Beykozlu
New member
Chris Hayes (45) Amerikan siyasetine ve onun tüm belirsizliklerine ve inceliklerine oldukça aşinadır. Ünlü Brown Üniversitesi'nde siyaset okudu. Dikkat ekonomisinin medya ve toplum üzerindeki çığır açıcı etkileri hakkında New York Times'ın en çok satanlarından (“Sirenin Çağrısı”) bir kitap yazdı. Ve haftada beş kez saat 20.00'de MSNBC'nin “All In” programında televizyona çıkıyor.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Ama Hayes hiç böyle bir şey görmemişti.
Demokratların başkan adayı Kamala Harris'e yapılan son dijital saldırıdan gözle görülür şekilde tiksinti duyan Hayes, “Bu, alaycı hilelerle dolu bir kampanyadaki en iğrenç, en alaycı hile” diyor.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Musk tarafından desteklenen sözde Siyasi Eylem Komitesi (PAC), şu anda Orta Doğu kriziyle ilgili olarak Harris'e yönelik çevrimiçi kampanyaları finanse ediyor. 5 Kasım'daki seçimlere iki hafta kala bağışçılar, İsrail ile Filistinliler arasındaki çatışmayı mümkün olduğunca çok sayıda seçmeni Demokratlara karşı kışkırtmak için kullanmak istiyor.
Prensip olarak bu projenin etik ödülü yoktur. Trump'ın arkadaşlarının dış krizden istifade etmek istemesi hem kendi sıkıntılarını hem de adaylarının iç politik zayıflığını gösteriyor.
Şu anda devam eden PAC kampanyasının tarihsel olarak dikkat çekici yanı, içeriğinin maksimuma çıkarılmış olmasıdır. “Huffington Post” ve “404 Media” portalının raporuna göre PAC, seçmen grubuna bağlı olarak taban tabana zıt nedenler kullanıyor:
ABD radarı
Amerika Birleşik Devletleri'ni harekete geçiren şey: RND'nin ABD uzmanları, arka plan bilgilerini sınıflandırıyor ve sağlıyor. Her Salı.
Herhangi bir asli endişe olmaksızın yok etme iradesi
İki suçlamadan hangisi doğru? Bu PAC'ın bağışçıları için önemli değil. Tanımlanabilir bir siyasi gündemleri yok. Tek umursadıkları son birkaç metrede Harris'e mümkün olduğunca fazla hasar vermek. Burada görünür hale gelen, kendi kendine yeten bir yok etme arzusudur.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Matematiksel olarak konuşursak, çelişkili iddialarla etik açıdan sağlam olmayan bir şekilde uğraşmak aslında avantajlar sunuyor. Eğer Harris bir grup seçmenden belirli sayıda önceki destekçisini kaybederse, Trump'ın seçim zaferi yeterlidir.
Pensilvanya'da işler sıkışıyor: CNN veri analisti Harry Enten, Harris'in liderliğinin azaldığını düşünüyor.
Kaynak: CNN / ekran görüntüsü
Joe Biden, 2020'de en kalabalık eyalet olan Pensilvanya'yı yalnızca 80.000 oy farkla kazandı. CNN'e göre Harris, bir ay önce Pensilvanya'da demografik açıdan iki puan öndeydi; Bu sonuç zaten enstitülerin hata payı dahilindeydi ve tahminlere uygun değildi. Aradaki fark artık sadece bir puana düştü.
Mikro hedefleme – görünmez bir silah
Sallantılı eyaletlerdeki mevcut yaklaşımlarında Trump, arkadaşları ve destekçilerine, dışarıdakilerin anlaması zor olan bir siyasi reklamcılık yöntemi yardımcı oluyor: mikro hedefleme. Snapchat, Instagram ya da Facebook üzerinden özenle hazırlanan mesajlar ekranlarda yalnızca gönderildiği kişiler tarafından görülebiliyor.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Sıralama yerleşim alanları aracılığıyla yapılabileceği gibi dijital profiller aracılığıyla da gerçekleştirilebilir. ABD'deki gevşek veri koruması, cep telefonu verilerinin devam eden ticari istismarını desteklemektedir. Siyasi, ideolojik ve dini bağlılıklar söz konusu olduğunda, yalnızca sosyal medyadaki girişler yardımcı olmuyor; Önemli ipuçları medya kullanımından veya internetteki siparişlerden gelebilir.
Mikro hedefleme müşterileri, özel olarak hazırlanmış mesajların yalnızca seçilmiş alıcılara ulaşmasını sağlamaya önem vermektedir. Eğer tüm alıcılar, gönderenin tüm mesajlarını okuyabilseydi, bu noktada her zaman hakim olan şüphecilik ortaya çıkacaktı ve şimdi taban tabana zıt mesajlarla hayal bile edilemeyecek bir doruğa ulaşıyor.
Mikro hedefleme her zaman sahtekârlığa ve yarı gerçeklere davetiye çıkarmıştır. İlk kez 2008'deki başkanlık seçim kampanyasında önemli bir rol oynadı. İlk başta bu sadece bir nüans meselesiydi. Örneğin Obama'nın kampanyasının Katolik bölgelerdeki kadınların kürtaj hakkını diğer yerlere göre çok daha yumuşak sözlerle savunduğu söyleniyor.
Daha sonraki yıllarda ideolojik olarak tanımlanmış haritalar oluşturmak için dijital teknolojiler giderek daha fazla kullanıldı. Uzmanlar sokağa özel ve eve özel farklılaşmalardan söz ediyor. Şu anda devam eden Harris karşıtı kampanya durumunda, “404 Media” farklı Snapchat mesajlarının hedef alanlarının posta koduna göre önceden nasıl sıralandığını takip edebildi.
2016 yılında Trump yanlısı veri şirketi Cambridge Analytica, milyonlarca Facebook kullanıcısının gizliliğine ilişkin yasa dışı bilgiler elde etmesiyle ün kazandı. Trump'ın o zamanki seçim zaferi, ABD tarihindeki en büyük veri koruma düzenlemelerinin ihlaliyle ilişkilendirildi.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Aniden konu mentollü sigaralarla ilgili
Mikro hedefleme bugüne kadar tüm gözlemcileri rahatsız ediyor. Bu, ülkenin geri kalanının neredeyse hiç fark etmediği seçim kampanyalarında kampanyaların yürütülebileceği anlamına geliyor.
Örneğin “404 Media”ya göre, Harris'in siyahlar arasında popüler olan mentollü sigarayı yasaklamak istediği mesajı şu anda özellikle siyah erkeklere gönderiliyor. Gerçek ne olursa olsun, bu tür kampanyalar karşı tarafın tepkisini göstermeden etki yaratabiliyor.
Son yıllarda, Amerika'daki seçim reklamlarındaki şeffaflığın olmayışı AB'de giderek artan eleştirilere maruz kalıyor. Bu bahar, Avrupa Parlamentosu seçimlerinden önce AB, mikro hedeflemeyi daha da zorlaştıran bazı yeni kurallar getirdi. Buna göre siyasi reklamların açıkça belirtilmesi ve sponsorlarının belirtilmesi gerekmektedir. Irk, köken veya siyasi görüşü açığa vuran veriler, AB'de dijital profil oluşturma amacıyla kullanılamaz.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Ama Hayes hiç böyle bir şey görmemişti.
Demokratların başkan adayı Kamala Harris'e yapılan son dijital saldırıdan gözle görülür şekilde tiksinti duyan Hayes, “Bu, alaycı hilelerle dolu bir kampanyadaki en iğrenç, en alaycı hile” diyor.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Musk tarafından desteklenen sözde Siyasi Eylem Komitesi (PAC), şu anda Orta Doğu kriziyle ilgili olarak Harris'e yönelik çevrimiçi kampanyaları finanse ediyor. 5 Kasım'daki seçimlere iki hafta kala bağışçılar, İsrail ile Filistinliler arasındaki çatışmayı mümkün olduğunca çok sayıda seçmeni Demokratlara karşı kışkırtmak için kullanmak istiyor.
Prensip olarak bu projenin etik ödülü yoktur. Trump'ın arkadaşlarının dış krizden istifade etmek istemesi hem kendi sıkıntılarını hem de adaylarının iç politik zayıflığını gösteriyor.
Şu anda devam eden PAC kampanyasının tarihsel olarak dikkat çekici yanı, içeriğinin maksimuma çıkarılmış olmasıdır. “Huffington Post” ve “404 Media” portalının raporuna göre PAC, seçmen grubuna bağlı olarak taban tabana zıt nedenler kullanıyor:
- Michigan'ın Müslüman nüfusun yoğun olduğu bölgelerinde Harris, İsrail'in yakın dostu olarak gösteriliyor. Adayın eşi Doug Emhoff'un da Yahudi olduğu belirtiliyor.
- Pensilvanya'nın Yahudi nüfusunun nispeten yüksek olduğu bölgelerinde, Harris'in “Filistinlilerin gözüne girmek” ve İsrail'in Hamas teröristlerini yenmek için ihtiyaç duyduğu silahlardan mahrum bırakmak istediği iddiası yaygın.
ABD radarı
Amerika Birleşik Devletleri'ni harekete geçiren şey: RND'nin ABD uzmanları, arka plan bilgilerini sınıflandırıyor ve sağlıyor. Her Salı.
Herhangi bir asli endişe olmaksızın yok etme iradesi
İki suçlamadan hangisi doğru? Bu PAC'ın bağışçıları için önemli değil. Tanımlanabilir bir siyasi gündemleri yok. Tek umursadıkları son birkaç metrede Harris'e mümkün olduğunca fazla hasar vermek. Burada görünür hale gelen, kendi kendine yeten bir yok etme arzusudur.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Matematiksel olarak konuşursak, çelişkili iddialarla etik açıdan sağlam olmayan bir şekilde uğraşmak aslında avantajlar sunuyor. Eğer Harris bir grup seçmenden belirli sayıda önceki destekçisini kaybederse, Trump'ın seçim zaferi yeterlidir.
Pensilvanya'da işler sıkışıyor: CNN veri analisti Harry Enten, Harris'in liderliğinin azaldığını düşünüyor.
Kaynak: CNN / ekran görüntüsü
Joe Biden, 2020'de en kalabalık eyalet olan Pensilvanya'yı yalnızca 80.000 oy farkla kazandı. CNN'e göre Harris, bir ay önce Pensilvanya'da demografik açıdan iki puan öndeydi; Bu sonuç zaten enstitülerin hata payı dahilindeydi ve tahminlere uygun değildi. Aradaki fark artık sadece bir puana düştü.
Mikro hedefleme – görünmez bir silah
Sallantılı eyaletlerdeki mevcut yaklaşımlarında Trump, arkadaşları ve destekçilerine, dışarıdakilerin anlaması zor olan bir siyasi reklamcılık yöntemi yardımcı oluyor: mikro hedefleme. Snapchat, Instagram ya da Facebook üzerinden özenle hazırlanan mesajlar ekranlarda yalnızca gönderildiği kişiler tarafından görülebiliyor.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Sıralama yerleşim alanları aracılığıyla yapılabileceği gibi dijital profiller aracılığıyla da gerçekleştirilebilir. ABD'deki gevşek veri koruması, cep telefonu verilerinin devam eden ticari istismarını desteklemektedir. Siyasi, ideolojik ve dini bağlılıklar söz konusu olduğunda, yalnızca sosyal medyadaki girişler yardımcı olmuyor; Önemli ipuçları medya kullanımından veya internetteki siparişlerden gelebilir.
Mikro hedefleme müşterileri, özel olarak hazırlanmış mesajların yalnızca seçilmiş alıcılara ulaşmasını sağlamaya önem vermektedir. Eğer tüm alıcılar, gönderenin tüm mesajlarını okuyabilseydi, bu noktada her zaman hakim olan şüphecilik ortaya çıkacaktı ve şimdi taban tabana zıt mesajlarla hayal bile edilemeyecek bir doruğa ulaşıyor.
Mikro hedefleme her zaman sahtekârlığa ve yarı gerçeklere davetiye çıkarmıştır. İlk kez 2008'deki başkanlık seçim kampanyasında önemli bir rol oynadı. İlk başta bu sadece bir nüans meselesiydi. Örneğin Obama'nın kampanyasının Katolik bölgelerdeki kadınların kürtaj hakkını diğer yerlere göre çok daha yumuşak sözlerle savunduğu söyleniyor.
Daha sonraki yıllarda ideolojik olarak tanımlanmış haritalar oluşturmak için dijital teknolojiler giderek daha fazla kullanıldı. Uzmanlar sokağa özel ve eve özel farklılaşmalardan söz ediyor. Şu anda devam eden Harris karşıtı kampanya durumunda, “404 Media” farklı Snapchat mesajlarının hedef alanlarının posta koduna göre önceden nasıl sıralandığını takip edebildi.
2016 yılında Trump yanlısı veri şirketi Cambridge Analytica, milyonlarca Facebook kullanıcısının gizliliğine ilişkin yasa dışı bilgiler elde etmesiyle ün kazandı. Trump'ın o zamanki seçim zaferi, ABD tarihindeki en büyük veri koruma düzenlemelerinin ihlaliyle ilişkilendirildi.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Aniden konu mentollü sigaralarla ilgili
Mikro hedefleme bugüne kadar tüm gözlemcileri rahatsız ediyor. Bu, ülkenin geri kalanının neredeyse hiç fark etmediği seçim kampanyalarında kampanyaların yürütülebileceği anlamına geliyor.
Örneğin “404 Media”ya göre, Harris'in siyahlar arasında popüler olan mentollü sigarayı yasaklamak istediği mesajı şu anda özellikle siyah erkeklere gönderiliyor. Gerçek ne olursa olsun, bu tür kampanyalar karşı tarafın tepkisini göstermeden etki yaratabiliyor.
Son yıllarda, Amerika'daki seçim reklamlarındaki şeffaflığın olmayışı AB'de giderek artan eleştirilere maruz kalıyor. Bu bahar, Avrupa Parlamentosu seçimlerinden önce AB, mikro hedeflemeyi daha da zorlaştıran bazı yeni kurallar getirdi. Buna göre siyasi reklamların açıkça belirtilmesi ve sponsorlarının belirtilmesi gerekmektedir. Irk, köken veya siyasi görüşü açığa vuran veriler, AB'de dijital profil oluşturma amacıyla kullanılamaz.