SAN FRANCISCO – Elon Musk ve danışmanları sosyal medya şirketinin kontrolünü ele geçirirken, çalışanları işten çıkarmaya ve üründe değişiklikler yapmaya hazırlanırken Twitter, bir yönetici ve ürkek reklamcı göçüyle karşı karşıya.
Konuyla ilgili bilgisi olan ve kamuoyuna yapılan açıklamalara göre, müşteri şefi, insan ve çeşitlilik başkanı ve bir mühendislik yöneticisi de dahil olmak üzere en az üç üst düzey Twitter yöneticisi son günlerde şirketten ayrıldı. İkisi Pazartesi günü Twitter’da ayrıldıklarını duyurdular, ancak neden ayrıldıklarını söylemediler. İnsanlar, önümüzdeki günlerde daha fazla yöneticinin ayrılabileceğini söyledi.
Aynı zamanda, Twitter’ın gelirinin yaklaşık yüzde 90’ını sağlayan reklamcılar, Bay Musk’ın platformun mülkiyeti ile giderek daha fazla boğuşuyor. Bu hafta New York’ta reklam yöneticileriyle buluşan milyarder, Twitter’ın içerik kurallarını gevşeteceğini ve bunun da yanlış bilgi ve diğer zehirli içerikte bir artışa yol açabileceğini söylediği için bazı reklamverenleri korkuttu.
Geçen yıl 9 milyar doları aşan net geliri ile dünyanın en büyük reklam şirketlerinden biri olan IPG, Pazartesi günü medya ajansları aracılığıyla müşterilerine, ılımlılık endişeleri nedeniyle Twitter’daki harcamalarını geçici olarak durdurmaları için bir tavsiye yayınladı. söz konusu. Sosyal medyada zararlı içerikle mücadele eden platformlar, reklamcılar ve endüstri gruplarından oluşan bir koalisyon olan Küresel Sorumlu Medya Birliği de bu hafta Twitter’ın içerik denetimiyle nasıl başa çıkmayı planladığını izlediğini söyledi.
Şirket geçen hafta 44 milyar dolarlık şirket satın alımını kapatan Bay Musk yönetimindeki yeni bir gerçekliğe uyum sağladığı için Twitter kargaşa içinde. Bay Musk, sosyal medya firmasındaki diğer şirketlerinden yakın sırdaşlar ve güvenilir mühendisler kurmak için hızla harekete geçmeden önce Twitter’ın CEO’sunu, finans direktörünü ve diğerlerini hemen kovdu.
Elon Musk Twitter’ı Satın Aldı
Kart 1/8
Gişe rekorları kıran bir anlaşma. Nisan ayında Elon Musk, Twitter’ı özel bir şirkete dönüştürmek ve insanların hizmette daha özgürce konuşmalarına izin vermek istediğini söyleyerek sosyal medya platformu için 44 milyar dolarlık istenmeyen bir teklifte bulundu. Takip eden aylarca süren savaş şu şekilde gerçekleşti:
Cevap. Twitter yönetim kurulu, Bay Musk’ın teklifine “zehir hapı” olarak bilinen bir savunma mekanizmasıyla karşılık verdi. Bu çok yıpranmış kurumsal taktik, belirli bir eşiğin üzerinde hisse satın almayı daha pahalı hale getirerek bir şirketi potansiyel bir alıcı için daha az lezzetli hale getirir.
Finansman sağlamak. İlk teklifinin çok az ayrıntıya sahip olmasına ve Wall Street tarafından şüpheyle karşılanmasına rağmen, dünyanın en zengin adamı olan Bay Musk, teklifini finanse etme taahhütlerini hızla güvence altına almak için Twitter’ın yönetim kuruluna ilerlemelerini ciddiye alması için baskı yaptı.
Anlaşmaya varmak. Finansman hazır olduğunda, Twitter yönetim kurulu, teklifini görüşmek üzere Nisan ayında Bay Musk ile bir araya geldi. İki taraf kısa sürede bir anlaşmaya vardı ve şirket kendini hisse başına 54.20 dolara satmayı kabul etti – toplamda yaklaşık 44 milyar dolar.
Gerginlikler ortaya çıkıyor. Bay Musk ve Twitter anlaştıktan kısa bir süre sonra sorunlar başladı. Bay Musk, Twitter’ın sahte hesapların sayısını nasıl hesapladığı konusunda daha fazla bilgi sağlamaması halinde anlaşmadan çekilmekle tehdit etti. Haziran ayında şirket, verisinin büyük bir bölümüne erişim sağlamayı planladığını duyurdu.
Musk geri adım atıyor. Temmuz ayında Bay Musk, spam hesaplarının sayısı konusunda devam eden anlaşmazlığı gerekçe göstererek anlaşmayı sonlandırdığını duyurdu. Twitter daha sonra milyarderi anlaşmayı sürdürmeye zorlamak için dava etti. Ancak Bay Musk, Twitter’ı dolandırıcılık yapmakla suçlayarak, şirketin platformunda gerçek sayıda sahte hesabı gizlediğini savunarak bir yasal dosyalamada geri döndü.
Deneme için hazırlanıyor. Her iki tarafın avukatları, Ekim ayında başlaması beklenen ve çoğunlukla teknoloji VIP’lerini hedef alan bir dava öncesinde 100’den fazla mahkeme celbi yayınladı. Eylül ayında bir yargıç, Bay Musk’ın davasını, şirketin güvenlik uygulamaları konusunda halkı yanlış yönlendirdiğini iddia eden eski bir Twitter güvenlik şefinin suçlamalarını içerecek şekilde değiştirebileceğine karar verdi.
Sürpriz bir hareket. 4 Ekim’de, Bay Musk, Nisan ayında şirket için paylaşmayı kabul ettiği fiyat olan 44 milyar dolara Twitter’ı satın almak için bir anlaşma önerdi. 27 Ekim’de satın alma tamamlandı. Bay Musk hızla evi temizlemeye başladı ve en az dört üst düzey Twitter yöneticisi – CEO ve finans direktörü dahil – kovuldu.
O zamandan beri, Bay Musk ve danışmanları, ürün değişiklikleri ve Twitter’ın tabanındaki büyük kesintiler üzerinde çalışıyor. Yaklaşık 7.500 çalışanı bulunan Twitter’daki yöneticiler, büyük olasılıkla işten çıkarmaları göz önünde bulundurarak, yüksek ve düşük performans gösteren çalışanların listelerini sonuçlandırdıklarını söylediler. Birkaç çalışanın gitmesine izin verilmiş olsa da, toplu işten çıkarmaların zamanlaması ve kapsamı değişkenliğini koruyor.
Bir Twitter sözcüsü yorum yapmaktan kaçındı. Bay Musk, yorum talebine yanıt vermedi. IPG, yorum taleplerine hemen yanıt vermedi. Teknoloji ve finans haber bülteni Morning Brew için bir muhabir daha önce IPG’nin tavsiyesini tweetledi.
Geçtiğimiz günlerde Twitter’dan ayrılan yöneticiler arasında, şirketin reklamverenlerle ilişkilerini yöneten müşteri şefi Sarah Personette; İnsan ve çeşitliliğin başı Dalana Markası; ve altyapı gibi temel teknolojilerden sorumlu yönetici Nick Caldwell. Onların çıkışları, Twitter’ı Bay Musk’ın şirkete sahip olmak için anlaşmayı kapatmadan önce sahip olduğu birkaç liderle birlikte bırakıyor.
Bayan Personette, Twitter’ın reklam ortaklıklarını tartışmak için geçen hafta Bay Musk ile bir araya geldiğini bir tweet’te söyledi. Bayan Personette ile görüşmesinden sonra Bay Musk, reklamcılara Twitter’ın “herkes için özgür bir cehennem” olmayacağını söyleyen bir açık mektup yayınladı. Ayrıca Twitter’ın içerik denetimi konusunda tavsiyelerde bulunmak için bir konsey oluşturacağını da söyledi.
Personette, ayrılışıyla ilgili tweet’te, Bay Musk’ın ekibinin Sorumlu Medya için Küresel İttifak tarafından belirlenen “standartları tutmanın önemini anladığına” inandığını söyledi.
Koalisyon Pazartesi günü bir blog yazısında, Twitter’ın içerik moderasyonunu gözden geçirmek için bir panel kurmayı nasıl planladığını izlediğini yazdı. Değerlendirmelerini reklam sektöründeki üyelerle paylaşacağını söyledi. Twitter, grubun 2019’daki kuruluşundan bu yana koalisyonun bir parçası.
Grup, “Marka güvenliği, reklamverenler için pazarlık konusu olamaz” diye yazdı.
IPG’nin Twitter’daki harcamaları durdurma önerisi, General Motors’un geçen hafta Twitter’daki reklamlarını geçici olarak askıya aldığını bildiren bir duyurunun ardından geldi. GM, Bay Musk’ın elektrikli araç şirketi Tesla’nın bir rakibi. Reklam harcamalarını yöneten çeşitli ajanslara sahip bir holding şirketi olan IPG’nin American Express, Coca-Cola, Johnson & Johnson, Mattel ve Spotify gibi müşterileri var. Mediabrands bölümü, küresel olarak yaklaşık 40 milyar dolarlık pazarlama yatırımını yönetiyor.
Twitter’da insan kaynakları ve çeşitlilik girişimlerini yöneten Bayan Brand, Cuma günü de istifa ettiğini söyledi. Bay Caldwell, Twitter profilini “eski” bir Twitter yöneticisi olarak güncelleyerek ayrıldığını duyurdu. Konuya aşina olan üç kişi, şirketten ayrıldığını doğruladı.
Bayan Personette, Bayan Brand ve Bay Caldwell, yorum taleplerine hemen yanıt vermedi.
Bay Musk ve ekibi, Twitter Blue hizmetine abone olmaları veya doğrulamayı gösteren onay işareti rozetini kaybetmeleri için kullanıcılardan potansiyel olarak 20 ABD doları ücret almak da dahil olmak üzere Twitter ürününde değişiklikler üzerinde çalışıyor.
Yazar Stephen King Pazartesi günü 20 dolarlık plan uygulanırsa platformdan ayrılacağını tweetledikten sonra, Bay Musk Salı günü “Faturaları bir şekilde kıstırmalıyız! Twitter tamamen reklamverenlere güvenemez. 8 dolara ne dersin?”
Bay Musk daha sonra Twitter Blue’nun fiyatını ayda 8 dolara ayarlayacağını tweetledi. “İnsanlara güç!” o yazdı.
Konuyla ilgili bilgisi olan ve kamuoyuna yapılan açıklamalara göre, müşteri şefi, insan ve çeşitlilik başkanı ve bir mühendislik yöneticisi de dahil olmak üzere en az üç üst düzey Twitter yöneticisi son günlerde şirketten ayrıldı. İkisi Pazartesi günü Twitter’da ayrıldıklarını duyurdular, ancak neden ayrıldıklarını söylemediler. İnsanlar, önümüzdeki günlerde daha fazla yöneticinin ayrılabileceğini söyledi.
Aynı zamanda, Twitter’ın gelirinin yaklaşık yüzde 90’ını sağlayan reklamcılar, Bay Musk’ın platformun mülkiyeti ile giderek daha fazla boğuşuyor. Bu hafta New York’ta reklam yöneticileriyle buluşan milyarder, Twitter’ın içerik kurallarını gevşeteceğini ve bunun da yanlış bilgi ve diğer zehirli içerikte bir artışa yol açabileceğini söylediği için bazı reklamverenleri korkuttu.
Geçen yıl 9 milyar doları aşan net geliri ile dünyanın en büyük reklam şirketlerinden biri olan IPG, Pazartesi günü medya ajansları aracılığıyla müşterilerine, ılımlılık endişeleri nedeniyle Twitter’daki harcamalarını geçici olarak durdurmaları için bir tavsiye yayınladı. söz konusu. Sosyal medyada zararlı içerikle mücadele eden platformlar, reklamcılar ve endüstri gruplarından oluşan bir koalisyon olan Küresel Sorumlu Medya Birliği de bu hafta Twitter’ın içerik denetimiyle nasıl başa çıkmayı planladığını izlediğini söyledi.
Şirket geçen hafta 44 milyar dolarlık şirket satın alımını kapatan Bay Musk yönetimindeki yeni bir gerçekliğe uyum sağladığı için Twitter kargaşa içinde. Bay Musk, sosyal medya firmasındaki diğer şirketlerinden yakın sırdaşlar ve güvenilir mühendisler kurmak için hızla harekete geçmeden önce Twitter’ın CEO’sunu, finans direktörünü ve diğerlerini hemen kovdu.
Elon Musk Twitter’ı Satın Aldı
Kart 1/8
Gişe rekorları kıran bir anlaşma. Nisan ayında Elon Musk, Twitter’ı özel bir şirkete dönüştürmek ve insanların hizmette daha özgürce konuşmalarına izin vermek istediğini söyleyerek sosyal medya platformu için 44 milyar dolarlık istenmeyen bir teklifte bulundu. Takip eden aylarca süren savaş şu şekilde gerçekleşti:
Cevap. Twitter yönetim kurulu, Bay Musk’ın teklifine “zehir hapı” olarak bilinen bir savunma mekanizmasıyla karşılık verdi. Bu çok yıpranmış kurumsal taktik, belirli bir eşiğin üzerinde hisse satın almayı daha pahalı hale getirerek bir şirketi potansiyel bir alıcı için daha az lezzetli hale getirir.
Finansman sağlamak. İlk teklifinin çok az ayrıntıya sahip olmasına ve Wall Street tarafından şüpheyle karşılanmasına rağmen, dünyanın en zengin adamı olan Bay Musk, teklifini finanse etme taahhütlerini hızla güvence altına almak için Twitter’ın yönetim kuruluna ilerlemelerini ciddiye alması için baskı yaptı.
Anlaşmaya varmak. Finansman hazır olduğunda, Twitter yönetim kurulu, teklifini görüşmek üzere Nisan ayında Bay Musk ile bir araya geldi. İki taraf kısa sürede bir anlaşmaya vardı ve şirket kendini hisse başına 54.20 dolara satmayı kabul etti – toplamda yaklaşık 44 milyar dolar.
Gerginlikler ortaya çıkıyor. Bay Musk ve Twitter anlaştıktan kısa bir süre sonra sorunlar başladı. Bay Musk, Twitter’ın sahte hesapların sayısını nasıl hesapladığı konusunda daha fazla bilgi sağlamaması halinde anlaşmadan çekilmekle tehdit etti. Haziran ayında şirket, verisinin büyük bir bölümüne erişim sağlamayı planladığını duyurdu.
Musk geri adım atıyor. Temmuz ayında Bay Musk, spam hesaplarının sayısı konusunda devam eden anlaşmazlığı gerekçe göstererek anlaşmayı sonlandırdığını duyurdu. Twitter daha sonra milyarderi anlaşmayı sürdürmeye zorlamak için dava etti. Ancak Bay Musk, Twitter’ı dolandırıcılık yapmakla suçlayarak, şirketin platformunda gerçek sayıda sahte hesabı gizlediğini savunarak bir yasal dosyalamada geri döndü.
Deneme için hazırlanıyor. Her iki tarafın avukatları, Ekim ayında başlaması beklenen ve çoğunlukla teknoloji VIP’lerini hedef alan bir dava öncesinde 100’den fazla mahkeme celbi yayınladı. Eylül ayında bir yargıç, Bay Musk’ın davasını, şirketin güvenlik uygulamaları konusunda halkı yanlış yönlendirdiğini iddia eden eski bir Twitter güvenlik şefinin suçlamalarını içerecek şekilde değiştirebileceğine karar verdi.
Sürpriz bir hareket. 4 Ekim’de, Bay Musk, Nisan ayında şirket için paylaşmayı kabul ettiği fiyat olan 44 milyar dolara Twitter’ı satın almak için bir anlaşma önerdi. 27 Ekim’de satın alma tamamlandı. Bay Musk hızla evi temizlemeye başladı ve en az dört üst düzey Twitter yöneticisi – CEO ve finans direktörü dahil – kovuldu.
O zamandan beri, Bay Musk ve danışmanları, ürün değişiklikleri ve Twitter’ın tabanındaki büyük kesintiler üzerinde çalışıyor. Yaklaşık 7.500 çalışanı bulunan Twitter’daki yöneticiler, büyük olasılıkla işten çıkarmaları göz önünde bulundurarak, yüksek ve düşük performans gösteren çalışanların listelerini sonuçlandırdıklarını söylediler. Birkaç çalışanın gitmesine izin verilmiş olsa da, toplu işten çıkarmaların zamanlaması ve kapsamı değişkenliğini koruyor.
Bir Twitter sözcüsü yorum yapmaktan kaçındı. Bay Musk, yorum talebine yanıt vermedi. IPG, yorum taleplerine hemen yanıt vermedi. Teknoloji ve finans haber bülteni Morning Brew için bir muhabir daha önce IPG’nin tavsiyesini tweetledi.
Geçtiğimiz günlerde Twitter’dan ayrılan yöneticiler arasında, şirketin reklamverenlerle ilişkilerini yöneten müşteri şefi Sarah Personette; İnsan ve çeşitliliğin başı Dalana Markası; ve altyapı gibi temel teknolojilerden sorumlu yönetici Nick Caldwell. Onların çıkışları, Twitter’ı Bay Musk’ın şirkete sahip olmak için anlaşmayı kapatmadan önce sahip olduğu birkaç liderle birlikte bırakıyor.
Bayan Personette, Twitter’ın reklam ortaklıklarını tartışmak için geçen hafta Bay Musk ile bir araya geldiğini bir tweet’te söyledi. Bayan Personette ile görüşmesinden sonra Bay Musk, reklamcılara Twitter’ın “herkes için özgür bir cehennem” olmayacağını söyleyen bir açık mektup yayınladı. Ayrıca Twitter’ın içerik denetimi konusunda tavsiyelerde bulunmak için bir konsey oluşturacağını da söyledi.
Personette, ayrılışıyla ilgili tweet’te, Bay Musk’ın ekibinin Sorumlu Medya için Küresel İttifak tarafından belirlenen “standartları tutmanın önemini anladığına” inandığını söyledi.
Koalisyon Pazartesi günü bir blog yazısında, Twitter’ın içerik moderasyonunu gözden geçirmek için bir panel kurmayı nasıl planladığını izlediğini yazdı. Değerlendirmelerini reklam sektöründeki üyelerle paylaşacağını söyledi. Twitter, grubun 2019’daki kuruluşundan bu yana koalisyonun bir parçası.
Grup, “Marka güvenliği, reklamverenler için pazarlık konusu olamaz” diye yazdı.
IPG’nin Twitter’daki harcamaları durdurma önerisi, General Motors’un geçen hafta Twitter’daki reklamlarını geçici olarak askıya aldığını bildiren bir duyurunun ardından geldi. GM, Bay Musk’ın elektrikli araç şirketi Tesla’nın bir rakibi. Reklam harcamalarını yöneten çeşitli ajanslara sahip bir holding şirketi olan IPG’nin American Express, Coca-Cola, Johnson & Johnson, Mattel ve Spotify gibi müşterileri var. Mediabrands bölümü, küresel olarak yaklaşık 40 milyar dolarlık pazarlama yatırımını yönetiyor.
Twitter’da insan kaynakları ve çeşitlilik girişimlerini yöneten Bayan Brand, Cuma günü de istifa ettiğini söyledi. Bay Caldwell, Twitter profilini “eski” bir Twitter yöneticisi olarak güncelleyerek ayrıldığını duyurdu. Konuya aşina olan üç kişi, şirketten ayrıldığını doğruladı.
Bayan Personette, Bayan Brand ve Bay Caldwell, yorum taleplerine hemen yanıt vermedi.
Bay Musk ve ekibi, Twitter Blue hizmetine abone olmaları veya doğrulamayı gösteren onay işareti rozetini kaybetmeleri için kullanıcılardan potansiyel olarak 20 ABD doları ücret almak da dahil olmak üzere Twitter ürününde değişiklikler üzerinde çalışıyor.
Yazar Stephen King Pazartesi günü 20 dolarlık plan uygulanırsa platformdan ayrılacağını tweetledikten sonra, Bay Musk Salı günü “Faturaları bir şekilde kıstırmalıyız! Twitter tamamen reklamverenlere güvenemez. 8 dolara ne dersin?”
Bay Musk daha sonra Twitter Blue’nun fiyatını ayda 8 dolara ayarlayacağını tweetledi. “İnsanlara güç!” o yazdı.