Hisse senetleri düşüyor ve Covid vakaları artıyordu.
Kimler reklam satın almaya hazır?
Üç yıldan beri ilk kez, medya endüstrisinin reklamverenleri ticari süre için tıslamaya ikna etmek için attığı vitrinler – Manhattan’da şahsen gerçekleşti. Geçtiğimiz birkaç gün içinde, binlerce isim alıcısı Madison Square Garden, Carnegie Hall ve Radio City Music Hall gibi New York’taki saygın kurumlara akın etti. Çizgide? On milyarlarca dolarlık reklam geliri.
İşte haftanın önemli çıkarımlarından bazıları:
Akışlı reklamlar sahnenin merkezinde yer alır.
2019’da reklamverenler bütçelerinin yüzde 10’u kadar küçük bir kısmını akışa harcadı. Bazı medya alıcıları röportajlarda, bu yıl bütçenin yüzde 50’ye yaklaştığını söyledi.
Sunumlar değişimi yansıtıyordu. Saat başı CBS düşüş programına odaklanan kısa, iki dakikalık bir görüntü dışında, medya yöneticileri ağ prime time dizilişlerinden neredeyse hiç bahsetmedi. Disney’in ön cephesinde, fragmanların ve teaserların büyük çoğunluğu, bu yıl içinde reklamları tanıtacak olan amiral gemisi yayın hizmeti Hulu ve Disney+ için film ve dizilere ayrılmıştı.
Marvel Studios’un başkanı Kevin Feige, bu yaz Disney+’da prömiyer yapacak olan yeni bir komedi olan “She-Hulk: Avukat Attorney”in fragmanını tanıtmadan önce Disney sahnesinden “Bu benim ilk ön gösterimim,” dedi.
Marvel Studios’un başkanı Kevin Feige, bu yaz Disney+’da prömiyer yapacak bir komedi olan “She-Hulk: Avukat Attorney” için bir fragman tanıttı. Kredi… Gabby Jones/Disney
Bu, Peacock, Paramount+, HBO Max ve Discovery+’daki gelecek şovların ve filmlerin önizlemelerinin önemli ölçüde yayın süresi kazandığı tüm hafta boyunca tutarlı bir temaydı. Ücretsiz reklam destekli akış hizmetleri Tubi (Fox’a aittir) ve Pluto (Paramount’a aittir) de belirgin bir şekilde tartışıldı.
Google’ın Kuzey ve Güney Amerika’daki reklamcılık işi için 100 milyar dolardan fazla parayı yöneten Allan Thygesen, “Geleneksel olarak, peşin ödemeler TV ağları içindir” dedi. “Ama bugün, medya endüstrisinde gördüğümüz inanılmaz değişimler nedeniyle, bu anne babanızın peşini bırakmadı.”
Fox News’e İçeriden Bir Bakış
Muhafazakar kablolu haber ağı, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki en etkili medya kuruluşlarından biridir.
Netflix, abone düşüşü sırasında yıl sonuna kadar reklamları tanıtmayı hedefliyor. Rakip yöneticiler bunu bu hafta kendi işletmelerinin neden reklamlar için daha iyi bir hedef olduğunu söylemek için bir fırsat olarak kullandı.
Radio City Music Hall’dan NBCUniversal’ın CEO’su Jeff Shell, “Şirketimizin tarihinin ilk anlarından bu yana reklam destekli görüntü işine kendimizi adadık” dedi. “Bu, ana işimizin bir uzantısı veya bir pivot değil. Bu bizim ana işimiz.”
NBCUniversal’de küresel reklamcılık başkanı Linda Yaccarino, benzer bir notta, rakiplerinin bazıları için “reklamcılık sonradan akla gelen bir fikir gibi görünebilir – hatta daha da kötüsü, bir gelir akışı için yeni bir fikir gibi görünebilir. Ama burada değil.”
Fox’ta ön görüşmede Fox Sports’un CEO’su Eric Shanks, isim alıcılarına seslenerek, “Biliyoruz ki sen olmasaydın biz sadece Netflix olurduk. Pizza, kamyon, telefon ve sigorta satmayı kesinlikle seviyoruz.”
Öne çıkan kızartmanın kralı Jimmy Kimmel, Salı günü Netflix’te tekrar tekrar tokatladı. Kredi… Gabby Jones/Disney
Ve önde gelen kızartmanın kralı Jimmy Kimmel, mücadele eden teknoloji devine tekrar tekrar tokat attı.
Disney’in başında “Netflix’in bizi şifreleri paylaşmaya açıkça teşvik ettiğini ve ‘Bu insanlar nasıl para kazanıyor?’ dediğimizi hatırlayın. “Yapmadıkları ortaya çıktı.”
“Ah, herkes ‘Bridgerton’ı sever mi?'” diye devam etti. “Her dört dakikada bir Zyrtec reklamınız tarafından kesintiye uğratıldığında bunu ne kadar seveceklerini düşünüyorsunuz? Zaten reklamları olan Netflix’imiz var – buna Hulu deniyor.”
Fox News ve CNN arenaya giriyor.
Tek görüş reklamcıları, ön hafta boyunca görmeye alışık değiller: Fox News.
Yıllarca, Murdoch’ların haber kanalı Fox’un açık sunumunda görünmedi, bu da şirketin sol eğilimli Hollywood yeteneklerini yabancılaştırmaktan çekinen eğlence yöneticilerini rahatlattı. Ancak Rupert Murdoch’un film ve televizyon stüdyolarını Disney’e satmasından üç yıl sonra Fox News, Pazartesi günkü Fox sunumunda ilk kez spor bölümü ve zayıflamış eğlence bölümü kadar öne çıktı.
Fox News’in CEO’su Suzanne Scott, önceden kaydedilmiş bir görüntüdeki noktanın altını çizerek, “Hepimiz bir Fox’un parçasıyız” dedi.
Fox News’in CEO’su Suzanne Scott, Fox’un Pazartesi günkü ön sunumu sırasında önceden kaydedilmiş bir görüntüde. Kredi… Frank Micelotta/Fox
Bayan Scott, ırkla ilgili monologları nedeniyle geçmişte reklamcı isyanlarıyla karşı karşıya kalan, kanalın en beğenilen sunucusu Tucker Carlson’dan hiç bahsetmese de, bir promo gerçek oldu.
Haftanın ilerleyen saatlerinde, CNN’in yeni lideri Chris Licht, yeni kurulan Warner Bros. Discovery için ön sahneye çıktı. Bay Licht, kablolu haber ağının haberciliğe olan bağlılığını güçlendireceğini vurguladı ve ağın genişletilmiş fikir programlamasından uzaklaşacağını öne sürdü.
Reklamcılara, “Aşırılıkların kablolu haberlere hakim olduğu bir zamanda,” dedi, “izleyicilerimizin gerçek hayatlarını yansıtarak ve Amerika’nın ve dünyanın bu medyaya bakışını yükselterek farklı bir yol izleyeceğiz.”
Şahsen, hiçbir şey olmamış gibi ve her şey değişti.
İsim alıcıların dizüstü bilgisayarlarından yayınlanan iki yıllık sanal vitrinlerden sonra, ağlar çoğunlukla şok ve huşu için gitti – şoka vurgu.
Reklam alıcıları, kör edici ışıklar, koltuk sallama sesleri ve ayrıntılı müzik numaralarıyla karşılandı. Sylvester Stallone ve Dwayne Johnson gibi The Rock gibi film yıldızları, bir çift Kardashian ve Manning kardeşler gibi göründüler. Şarkıcı Lizzo, YouTube’un açılış töreninde isim alıcılarını şarkı sözlerini “cehennem kadar iyi hissediyorum” diye söylemeye teşvik etti – ertesi gün Warner Bros. Discovery vitrininde tekrar yaptığı bir talep.
Pazartesi günü, birkaç bin maskesiz isim alıcısı NBCUniversal etkinliği için Radio City Music Hall’a akın ederken, katılımcıların telefonlarında bir uyarı duyuldu: New York’taki Covid vakaları artıyor ve iç mekanda maskeleme son derece teşvik ediliyordu.
Jennifer Hudson, Çarşamba günü Warner Bros. Discovery’de sahne aldı. Kredi… Dimitrios Kambouris/Getty Images
Seth Meyers sunum sırasında daha sonra, “Radio City’de olmak harika – insanlara Covid bulaştığınızı söyleyebilmek için ne tarihi bir oda” dedi.
Covid endişeleri bir yana (Bay Kimmel Disney sunumundan kısa bir süre önce pozitif çıktı ve uydu üzerinden performans sergilemek zorunda kaldı), gösteri devam etti. Jennifer Hudson, Warner Bros. Discovery’de Aretha Franklin’in “Saygısını” övdü. Haftaya ilk kez gelen YouTube bile, Times Meydanı’ndan bir Broadway tiyatrosunda piroteknik, payetler ve caz elleriyle yüksek sesle geldi.
Ancak bu şamatanın ardında temel bir değişim vardı. İzleyici alışkanlıkları değişiyor, sonbahar dizilerine olan ilgi ortadan kalktı ve her zaman var olan varoluşsal bir endişe vardı: Öne çıkanlar ne oldu ve hala buna değer mi?
L’Oreal’in medya başkanı Shenan Reed, L’Oreal’in medya başkanı Shenan Reed, “Ön cepheye gelip, birkaç el sıkışıp, birkaç telefon görüşmesi yapamıyoruz ve yıl için medya yatırımlarımızı yaptıramıyoruz” dedi. Youtube. “Mad Men’in üç martinili öğle yemeği günleri nihayet, ne yazık ki çok geride kaldı.”
Kimler reklam satın almaya hazır?
Üç yıldan beri ilk kez, medya endüstrisinin reklamverenleri ticari süre için tıslamaya ikna etmek için attığı vitrinler – Manhattan’da şahsen gerçekleşti. Geçtiğimiz birkaç gün içinde, binlerce isim alıcısı Madison Square Garden, Carnegie Hall ve Radio City Music Hall gibi New York’taki saygın kurumlara akın etti. Çizgide? On milyarlarca dolarlık reklam geliri.
İşte haftanın önemli çıkarımlarından bazıları:
Akışlı reklamlar sahnenin merkezinde yer alır.
2019’da reklamverenler bütçelerinin yüzde 10’u kadar küçük bir kısmını akışa harcadı. Bazı medya alıcıları röportajlarda, bu yıl bütçenin yüzde 50’ye yaklaştığını söyledi.
Sunumlar değişimi yansıtıyordu. Saat başı CBS düşüş programına odaklanan kısa, iki dakikalık bir görüntü dışında, medya yöneticileri ağ prime time dizilişlerinden neredeyse hiç bahsetmedi. Disney’in ön cephesinde, fragmanların ve teaserların büyük çoğunluğu, bu yıl içinde reklamları tanıtacak olan amiral gemisi yayın hizmeti Hulu ve Disney+ için film ve dizilere ayrılmıştı.
Marvel Studios’un başkanı Kevin Feige, bu yaz Disney+’da prömiyer yapacak olan yeni bir komedi olan “She-Hulk: Avukat Attorney”in fragmanını tanıtmadan önce Disney sahnesinden “Bu benim ilk ön gösterimim,” dedi.
Marvel Studios’un başkanı Kevin Feige, bu yaz Disney+’da prömiyer yapacak bir komedi olan “She-Hulk: Avukat Attorney” için bir fragman tanıttı. Kredi… Gabby Jones/Disney
Bu, Peacock, Paramount+, HBO Max ve Discovery+’daki gelecek şovların ve filmlerin önizlemelerinin önemli ölçüde yayın süresi kazandığı tüm hafta boyunca tutarlı bir temaydı. Ücretsiz reklam destekli akış hizmetleri Tubi (Fox’a aittir) ve Pluto (Paramount’a aittir) de belirgin bir şekilde tartışıldı.
Google’ın Kuzey ve Güney Amerika’daki reklamcılık işi için 100 milyar dolardan fazla parayı yöneten Allan Thygesen, “Geleneksel olarak, peşin ödemeler TV ağları içindir” dedi. “Ama bugün, medya endüstrisinde gördüğümüz inanılmaz değişimler nedeniyle, bu anne babanızın peşini bırakmadı.”
Fox News’e İçeriden Bir Bakış
Muhafazakar kablolu haber ağı, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki en etkili medya kuruluşlarından biridir.
- Tucker Carlson: Yıldız TV sunucusu, beyazların kablolu haberleri fethetme korkusunu körükledi. Bu süreçte Fox News’i dönüştürdü ve Donald J. Trump’ın varisi oldu.
- Etki İmparatorluğu :Bir Times soruşturması, Fox News’in de içinde bulunduğu küresel bir medya imparatorluğunun arkasındaki aile olan Murdoch’ların üç kıtada demokrasiyi nasıl istikrarsızlaştırdığını inceledi.
- Trump’ın İnşa Etmesine Yardımcı Olanlar:Kanal ve Donald Trump birlikte, kabul edilebilir siyasi söylemin sınırlarını yeniden tanımladılar.
- Rusya Fox News’i Nasıl Kullanıyor:Ağ, Rus medyasında Kremlin’in Ukrayna savaşıyla ilgili anlatısını güçlendirmenin bir yolu olarak ortaya çıktı.
- Fox News’den Ayrılmak:Ağda 18 yıl geçirdikten sonra, şu anda kapatılan CNN+ yayın hizmeti için ayrılan sunucu Chris Wallace, Fox News’de çalışmanın “sürdürülemez” hale geldiğini söyledi.
Netflix, abone düşüşü sırasında yıl sonuna kadar reklamları tanıtmayı hedefliyor. Rakip yöneticiler bunu bu hafta kendi işletmelerinin neden reklamlar için daha iyi bir hedef olduğunu söylemek için bir fırsat olarak kullandı.
Radio City Music Hall’dan NBCUniversal’ın CEO’su Jeff Shell, “Şirketimizin tarihinin ilk anlarından bu yana reklam destekli görüntü işine kendimizi adadık” dedi. “Bu, ana işimizin bir uzantısı veya bir pivot değil. Bu bizim ana işimiz.”
NBCUniversal’de küresel reklamcılık başkanı Linda Yaccarino, benzer bir notta, rakiplerinin bazıları için “reklamcılık sonradan akla gelen bir fikir gibi görünebilir – hatta daha da kötüsü, bir gelir akışı için yeni bir fikir gibi görünebilir. Ama burada değil.”
Fox’ta ön görüşmede Fox Sports’un CEO’su Eric Shanks, isim alıcılarına seslenerek, “Biliyoruz ki sen olmasaydın biz sadece Netflix olurduk. Pizza, kamyon, telefon ve sigorta satmayı kesinlikle seviyoruz.”
Öne çıkan kızartmanın kralı Jimmy Kimmel, Salı günü Netflix’te tekrar tekrar tokatladı. Kredi… Gabby Jones/Disney
Ve önde gelen kızartmanın kralı Jimmy Kimmel, mücadele eden teknoloji devine tekrar tekrar tokat attı.
Disney’in başında “Netflix’in bizi şifreleri paylaşmaya açıkça teşvik ettiğini ve ‘Bu insanlar nasıl para kazanıyor?’ dediğimizi hatırlayın. “Yapmadıkları ortaya çıktı.”
“Ah, herkes ‘Bridgerton’ı sever mi?'” diye devam etti. “Her dört dakikada bir Zyrtec reklamınız tarafından kesintiye uğratıldığında bunu ne kadar seveceklerini düşünüyorsunuz? Zaten reklamları olan Netflix’imiz var – buna Hulu deniyor.”
Fox News ve CNN arenaya giriyor.
Tek görüş reklamcıları, ön hafta boyunca görmeye alışık değiller: Fox News.
Yıllarca, Murdoch’ların haber kanalı Fox’un açık sunumunda görünmedi, bu da şirketin sol eğilimli Hollywood yeteneklerini yabancılaştırmaktan çekinen eğlence yöneticilerini rahatlattı. Ancak Rupert Murdoch’un film ve televizyon stüdyolarını Disney’e satmasından üç yıl sonra Fox News, Pazartesi günkü Fox sunumunda ilk kez spor bölümü ve zayıflamış eğlence bölümü kadar öne çıktı.
Fox News’in CEO’su Suzanne Scott, önceden kaydedilmiş bir görüntüdeki noktanın altını çizerek, “Hepimiz bir Fox’un parçasıyız” dedi.
Fox News’in CEO’su Suzanne Scott, Fox’un Pazartesi günkü ön sunumu sırasında önceden kaydedilmiş bir görüntüde. Kredi… Frank Micelotta/Fox
Bayan Scott, ırkla ilgili monologları nedeniyle geçmişte reklamcı isyanlarıyla karşı karşıya kalan, kanalın en beğenilen sunucusu Tucker Carlson’dan hiç bahsetmese de, bir promo gerçek oldu.
Haftanın ilerleyen saatlerinde, CNN’in yeni lideri Chris Licht, yeni kurulan Warner Bros. Discovery için ön sahneye çıktı. Bay Licht, kablolu haber ağının haberciliğe olan bağlılığını güçlendireceğini vurguladı ve ağın genişletilmiş fikir programlamasından uzaklaşacağını öne sürdü.
Reklamcılara, “Aşırılıkların kablolu haberlere hakim olduğu bir zamanda,” dedi, “izleyicilerimizin gerçek hayatlarını yansıtarak ve Amerika’nın ve dünyanın bu medyaya bakışını yükselterek farklı bir yol izleyeceğiz.”
Şahsen, hiçbir şey olmamış gibi ve her şey değişti.
İsim alıcıların dizüstü bilgisayarlarından yayınlanan iki yıllık sanal vitrinlerden sonra, ağlar çoğunlukla şok ve huşu için gitti – şoka vurgu.
Reklam alıcıları, kör edici ışıklar, koltuk sallama sesleri ve ayrıntılı müzik numaralarıyla karşılandı. Sylvester Stallone ve Dwayne Johnson gibi The Rock gibi film yıldızları, bir çift Kardashian ve Manning kardeşler gibi göründüler. Şarkıcı Lizzo, YouTube’un açılış töreninde isim alıcılarını şarkı sözlerini “cehennem kadar iyi hissediyorum” diye söylemeye teşvik etti – ertesi gün Warner Bros. Discovery vitrininde tekrar yaptığı bir talep.
Pazartesi günü, birkaç bin maskesiz isim alıcısı NBCUniversal etkinliği için Radio City Music Hall’a akın ederken, katılımcıların telefonlarında bir uyarı duyuldu: New York’taki Covid vakaları artıyor ve iç mekanda maskeleme son derece teşvik ediliyordu.
Jennifer Hudson, Çarşamba günü Warner Bros. Discovery’de sahne aldı. Kredi… Dimitrios Kambouris/Getty Images
Seth Meyers sunum sırasında daha sonra, “Radio City’de olmak harika – insanlara Covid bulaştığınızı söyleyebilmek için ne tarihi bir oda” dedi.
Covid endişeleri bir yana (Bay Kimmel Disney sunumundan kısa bir süre önce pozitif çıktı ve uydu üzerinden performans sergilemek zorunda kaldı), gösteri devam etti. Jennifer Hudson, Warner Bros. Discovery’de Aretha Franklin’in “Saygısını” övdü. Haftaya ilk kez gelen YouTube bile, Times Meydanı’ndan bir Broadway tiyatrosunda piroteknik, payetler ve caz elleriyle yüksek sesle geldi.
Ancak bu şamatanın ardında temel bir değişim vardı. İzleyici alışkanlıkları değişiyor, sonbahar dizilerine olan ilgi ortadan kalktı ve her zaman var olan varoluşsal bir endişe vardı: Öne çıkanlar ne oldu ve hala buna değer mi?
L’Oreal’in medya başkanı Shenan Reed, L’Oreal’in medya başkanı Shenan Reed, “Ön cepheye gelip, birkaç el sıkışıp, birkaç telefon görüşmesi yapamıyoruz ve yıl için medya yatırımlarımızı yaptıramıyoruz” dedi. Youtube. “Mad Men’in üç martinili öğle yemeği günleri nihayet, ne yazık ki çok geride kaldı.”