Mart ayının başlarındaki gri, yağmurlu hava, Pomona’daki California Eyalet Politeknik Üniversitesi kampüsündeki kiralık bir bungalovdan yayılan neşeyle boy ölçüşemezdi.
Akordeon müziği, ağaçlarla çevrili bir sokağa sıkışmış ve Hawaii gömlekleri giyen ekip üyeleriyle dolup taşan bir prodüksiyon setinde dalgalandı. Daniel Radcliffe’in başrolde olduğu sevilen parodist “Weird Al” Yankovic’in alışılmadık biyografisi “Weird: The Al Yankovic Story” setine hoş geldiniz.
Bu, Bay Radcliffe’nin son çekim günüydü – ve Julianne Nicholson, kameranın önünde, Bay Yankoviç’in annesini, oğlunun gelişen kariyerinden çok beslenme sorunlarını tartışmakla ilgilenen bir kadını canlandırdı. Olay yerinde Al, Madison Square Garden’da 25 gecelik bir misafirliğe indiğini söylemek için aradı. (Bay Yankoviç, arenada hiçbir zaman 25 gecelik bir nişan alamadı.) Adamın yeterince kepek yiyip yemediğini bilmek istiyor.
Sinema yazarlarından Bay Yankoviç, “Senaryo biraz saçma” dedi. Arsa ayrıntılarını açıklamak konusunda isteksizdi ama tüm deneyim hakkında sersemlemiş görünüyordu. “Bu birinci sınıf aktörlerin bu aptalca malzemeyi yapmaları sadece eğlenceli” dedi. “Bunu gerçekten yapabileceğimize inanamıyorum.”
Sinemanın var olmasının nedeni, Amerika Birleşik Devletleri’nde 63 milyondan fazla aktif hesabı olan akışlı medya cihazı şirketi Roku’dur. Geçen yıl, Roku orijinal programlamaya geçti, kısa ömürlü Quibi uygulamasının kütüphanesini aldı ve uzun süredir devam eden ev geliştirme şovunun arkasındaki şirket olan This Old House Ventures için 97.8 milyon dolar nakit ödedi.
Roku Originals o zamandan beri iptal edilen NBC şovu “Zoey’s Extraordinary Playlist”in iki saatlik bir film uyarlamasını yaptı, Kevin Hart’ın aksiyon-komedi şovu “Die Hart” ve tuhaf ev yenileme programı “Murder House” gibi Quibi içeriğinin ikinci sezonlarına yeşil ışık yaktı Flip”, kötü şöhretli suç mahallerinin ışıltılı tadilatlara dönüştürüldüğü yer. Ayrıca Martha Stewart, Emeril Lagasse ve Jessica Alba ile senaryosuz içerik için anlaşmalar imzaladı ve önümüzdeki ay Londra’nın West End filmi “Heathers: The Musical”den canlı olarak çekilen bir performansın yayınlanmasını planlıyor.
Roku, This Old House Ventures’ı satın almak için neredeyse 98 milyon dolar nakit ödedi. Kredi… Bu Eski Ev Girişimleri
“Tuhaf”, şirketin en iddialı programlama hamlesidir. Komedi stüdyosu Funny or Die tarafından üretilen sinemanın yapımı yaklaşık 12 milyon dolara mal oldu. “Weird” Eylül’de Toronto International Sinema Şenlik’te gösterime girecek ve Kasım’da Roku’da ücretsiz olacak.
Bay Yankoviç, diğer tarafların ilgilendiğini eklemeden önce gülerek, “Bir ihale savaşı olduğunu söyleyemem” dedi. “Roku, çek defterini kesen tek şirketti. Onlar sayesinde bu film yapılıyor.”
Sinema, Roku’nun, cihazı Netflix ve Disney+ gibi ücretli uygulamalara erişmek için kullananları, şu anda 40.000 film ve televizyon programı ve 150 doğrusal kanal içeren Roku Kanalı’nda sunulan ücretsiz içeriği incelemeye daha fazla zaman ayırmaya ikna etme çabasının bir parçası. İzleyicileri platformda daha uzun süre tutmak, cihaz satışlarından daha çok önemli harcamalara ve içerik dağıtımına güvenmeye başlayan bir işletme için reklam gelirini artırmanın bir yoludur. Şu anda, cihaz satışları şirketin kârlılığına yalnızca yüzde 12 katkıda bulunuyor. Kullanıcıları Roku Kanalında tutmak, başarısı için zorunludur.
Roku’nun orijinallerden sorumlu başkanı David Eilenberg, bir röportajda, şirketin yeni içerik oluşturmanın bu erken aşamasındaki stratejisinin, yaratıcı topluluğa, Roku yeni bir proje üstlendiğinde parayı onu desteklemek için harcamaya istekli olacağına dair güvence vermek olduğunu söyledi. düzgün bir şekilde.
“Harcama stratejisi, şok ve korkudan ziyade her zaman sürpriz ve zevk olmuştur” dedi. “’Garip’, var olana kadar kimsenin istediğini bilmediği türden bir şey, bunun bir başka göstergesidir. Bu görevlendirmesi çok zor bir şey, ancak bunlardan birini aldığınızda iki kolunuzu da ona doluyor ve elinizden geldiğince destekliyorsunuz.”
Roku, Temmuz ayının sonunda Twitter’da trend bir konu haline geldi ve şirket, yaklaşan televizyon için yedi büyük reklam ajansı holding şirketinden 1 milyar dolarlık taahhütle sonuçlandığını söylediği ön sunumunun bir parçası olarak “Weird” fragmanını yayınladı. mevsim.
Yine de Roku’nun orijinallere genişlemesi şirket için zor bir zamanda geliyor. Geçen ay ikinci çeyrek kazanç çağrısı sırasında şirket, zorlu reklam ortamı nedeniyle tüm yıl rehberliğini geri çekti ve üçüncü çeyrek tahminlerini toplam net gelirlerde yalnızca yüzde 3’lük bir büyümeye indirdi. (Analist firma MoffettNathanson, daha önce bu çeyrek için büyümenin yüzde 29’a ulaşabileceğini tahmin ediyordu.)
Şirket, reklamcılıktaki yavaşlamayla uğraşırken çalışanlarını işten çıkarmayacağına veya iş stratejisini değiştirmeyeceğine dair yatırımcılara güvence vermeye çalıştı. Bu, bazı analistlerin hisse senedi için fiyat hedeflerini düşürmelerini engellemedi, ancak bağlı televizyon pazarı büyümeye devam ettikçe ve tüketiciler tüm farklı akış kanallarını tek bir yerde bulmakla giderek daha fazla ilgilendikçe, çoğu şirketin geleceği konusunda yükselişini sürdürüyor (tıpkı geleneksel kablo).
MoffettNathanson, yakın tarihli bir yatırımcı notunda şirketin karşılaştığı zorlukları ayrıntılı olarak açıkladı ve Roku’nun engellerini “üç taraflı bir savaş” olarak nitelendirdi. Bağlı TV tarafında, Roku Amazon, Alfabe ve diğerlerine karşı savaşıyor. İzleyiciler için, “güneşin altındaki hemen hemen her akış platformuna” karşıdır. Ve reklam dolarları için rakipleri artık Netflix, Disney, Amazon, YouTube, Warner Bros. Discovery ve Paramount Küresel.
Firma, raporda “Açıkçası bu bir ülkü market yapısı değil” dedi.
“Tuhaf” filminden bir sahne. Bay Yankoviç, şirketin üretime gösterdiği ilgiden dolayı Roku ile çalışmanın kendisini “büyük bir balık” gibi hissettirdiğini söyledi. Kredi… Roku
Roku Kanalı’nın başkanı Rob Holmes için strateji, her zaman öncelikle içeriğin bir miktar yeni orijinallerle lisanslanmasına güvenmek olmuştur – şirket, tüketicilerin ilgisini çekmek için henüz “Tuhaf” düzeyde coşkulu başka bir proje bulamamıştır. . Yakın zamanda, Ellie Kemper (“Unbreakable Kimmy Schmidt”) ve Zach Cherry (“Severance”) ile birlikte ABC’nin “The Great American Baking Show”unun yeniden canlandığını duyurdu. ” ) barındırmak için ayarlayın. 2023’te başlayacak olan şov, bu yılın sonunda Roku Kanalı’nda yayınlanacak olan ve uzun süredir devam eden “The Great British Baking Show”un 12 sezonunun tamamına eşlik etmesi amaçlanıyor.
Raporlar, şirketin içeriğe harcadığı yıllık miktarın, Netflix’in 17 milyar dolarlık içerik bütçesinin çok altında 1 milyar dolar olduğunu veya Disney’in 2022 için tüm bölümlerinde harcayacağı 30 milyar doların çok altında olduğunu gösteriyor. (Roku, yıllık bütçesini onaylamayı reddetti.)
Bay Holmes, Netflix ve Disney+ gibi isteğe bağlı abonelik görüntüleme servislerine atıfta bulunarak, “SVOD’a karşı reklam destekli akışla ilgili şeylerden biri, SVOD’da bir şey izlersem, o ay hala kaydolur ve paylaşımda bulunurum” dedi. “Ancak AVOD açısından” – bu, isteğe bağlı reklamcılıktır – “bu reklamcılık işini desteklemenize olanak tanıyan hacmi oluşturmak için bu etkileşime ihtiyacınız var.”
İşleri karmaşıklaştıran şey, Roku’nun rakiplerinin de ortakları olmasıdır. Bay Eilenberg, yeni içerik ararken birincil rakiplerinin genellikle Amazon’un Freevee’si, Fox’un Tubi’si ve Paramount’un Pluto’su gibi diğer reklam VOD hizmetleri olduğunu itiraf etti. Ancak önemli bir örtüşme var: Roku Kanalı, örneğin Amazon Fire cihazlarında kullanılabilirken, Tubi Roku’da popüler bir kanaldır. Paramount + bu ayın sonunda Roku Kanalına katılacak.
Ancak Roku, kendisini Netflix ile rekabet halinde de bulabilir. Son zamanlarda biraz devrilmiş olsa da, böyle bir devle karşı karşıya kalmanın perdesi nedir?
Bay Eilenberg, “Aslında milyonlarca şov yapmıyor olmamız, yaratıcılara inandırıcı bir şekilde ‘Şovunuzun gününü güneşte geçirecek’ dememizi sağlıyor. “Yalnızca bir Roku Originals listesi var. Yaratıcılar ilgilenecek. ”
Bay Yankoviç kesinlikle böyle hissediyor.
“Sanırım biz bir nevi – ne diyorlar? – büyük bir balık,” dedi. “Birinin kadrosunda kaybolmayacağız. Hepimiz gibi onlar da bunun başarılı olması için çok yatırım yapıyorlar. Hepimizin aynı takımda olmasından kaçıyor.”
Akordeon müziği, ağaçlarla çevrili bir sokağa sıkışmış ve Hawaii gömlekleri giyen ekip üyeleriyle dolup taşan bir prodüksiyon setinde dalgalandı. Daniel Radcliffe’in başrolde olduğu sevilen parodist “Weird Al” Yankovic’in alışılmadık biyografisi “Weird: The Al Yankovic Story” setine hoş geldiniz.
Bu, Bay Radcliffe’nin son çekim günüydü – ve Julianne Nicholson, kameranın önünde, Bay Yankoviç’in annesini, oğlunun gelişen kariyerinden çok beslenme sorunlarını tartışmakla ilgilenen bir kadını canlandırdı. Olay yerinde Al, Madison Square Garden’da 25 gecelik bir misafirliğe indiğini söylemek için aradı. (Bay Yankoviç, arenada hiçbir zaman 25 gecelik bir nişan alamadı.) Adamın yeterince kepek yiyip yemediğini bilmek istiyor.
Sinema yazarlarından Bay Yankoviç, “Senaryo biraz saçma” dedi. Arsa ayrıntılarını açıklamak konusunda isteksizdi ama tüm deneyim hakkında sersemlemiş görünüyordu. “Bu birinci sınıf aktörlerin bu aptalca malzemeyi yapmaları sadece eğlenceli” dedi. “Bunu gerçekten yapabileceğimize inanamıyorum.”
Sinemanın var olmasının nedeni, Amerika Birleşik Devletleri’nde 63 milyondan fazla aktif hesabı olan akışlı medya cihazı şirketi Roku’dur. Geçen yıl, Roku orijinal programlamaya geçti, kısa ömürlü Quibi uygulamasının kütüphanesini aldı ve uzun süredir devam eden ev geliştirme şovunun arkasındaki şirket olan This Old House Ventures için 97.8 milyon dolar nakit ödedi.
Roku Originals o zamandan beri iptal edilen NBC şovu “Zoey’s Extraordinary Playlist”in iki saatlik bir film uyarlamasını yaptı, Kevin Hart’ın aksiyon-komedi şovu “Die Hart” ve tuhaf ev yenileme programı “Murder House” gibi Quibi içeriğinin ikinci sezonlarına yeşil ışık yaktı Flip”, kötü şöhretli suç mahallerinin ışıltılı tadilatlara dönüştürüldüğü yer. Ayrıca Martha Stewart, Emeril Lagasse ve Jessica Alba ile senaryosuz içerik için anlaşmalar imzaladı ve önümüzdeki ay Londra’nın West End filmi “Heathers: The Musical”den canlı olarak çekilen bir performansın yayınlanmasını planlıyor.
Roku, This Old House Ventures’ı satın almak için neredeyse 98 milyon dolar nakit ödedi. Kredi… Bu Eski Ev Girişimleri
“Tuhaf”, şirketin en iddialı programlama hamlesidir. Komedi stüdyosu Funny or Die tarafından üretilen sinemanın yapımı yaklaşık 12 milyon dolara mal oldu. “Weird” Eylül’de Toronto International Sinema Şenlik’te gösterime girecek ve Kasım’da Roku’da ücretsiz olacak.
Bay Yankoviç, diğer tarafların ilgilendiğini eklemeden önce gülerek, “Bir ihale savaşı olduğunu söyleyemem” dedi. “Roku, çek defterini kesen tek şirketti. Onlar sayesinde bu film yapılıyor.”
Sinema, Roku’nun, cihazı Netflix ve Disney+ gibi ücretli uygulamalara erişmek için kullananları, şu anda 40.000 film ve televizyon programı ve 150 doğrusal kanal içeren Roku Kanalı’nda sunulan ücretsiz içeriği incelemeye daha fazla zaman ayırmaya ikna etme çabasının bir parçası. İzleyicileri platformda daha uzun süre tutmak, cihaz satışlarından daha çok önemli harcamalara ve içerik dağıtımına güvenmeye başlayan bir işletme için reklam gelirini artırmanın bir yoludur. Şu anda, cihaz satışları şirketin kârlılığına yalnızca yüzde 12 katkıda bulunuyor. Kullanıcıları Roku Kanalında tutmak, başarısı için zorunludur.
Roku’nun orijinallerden sorumlu başkanı David Eilenberg, bir röportajda, şirketin yeni içerik oluşturmanın bu erken aşamasındaki stratejisinin, yaratıcı topluluğa, Roku yeni bir proje üstlendiğinde parayı onu desteklemek için harcamaya istekli olacağına dair güvence vermek olduğunu söyledi. düzgün bir şekilde.
“Harcama stratejisi, şok ve korkudan ziyade her zaman sürpriz ve zevk olmuştur” dedi. “’Garip’, var olana kadar kimsenin istediğini bilmediği türden bir şey, bunun bir başka göstergesidir. Bu görevlendirmesi çok zor bir şey, ancak bunlardan birini aldığınızda iki kolunuzu da ona doluyor ve elinizden geldiğince destekliyorsunuz.”
Roku, Temmuz ayının sonunda Twitter’da trend bir konu haline geldi ve şirket, yaklaşan televizyon için yedi büyük reklam ajansı holding şirketinden 1 milyar dolarlık taahhütle sonuçlandığını söylediği ön sunumunun bir parçası olarak “Weird” fragmanını yayınladı. mevsim.
Yine de Roku’nun orijinallere genişlemesi şirket için zor bir zamanda geliyor. Geçen ay ikinci çeyrek kazanç çağrısı sırasında şirket, zorlu reklam ortamı nedeniyle tüm yıl rehberliğini geri çekti ve üçüncü çeyrek tahminlerini toplam net gelirlerde yalnızca yüzde 3’lük bir büyümeye indirdi. (Analist firma MoffettNathanson, daha önce bu çeyrek için büyümenin yüzde 29’a ulaşabileceğini tahmin ediyordu.)
Şirket, reklamcılıktaki yavaşlamayla uğraşırken çalışanlarını işten çıkarmayacağına veya iş stratejisini değiştirmeyeceğine dair yatırımcılara güvence vermeye çalıştı. Bu, bazı analistlerin hisse senedi için fiyat hedeflerini düşürmelerini engellemedi, ancak bağlı televizyon pazarı büyümeye devam ettikçe ve tüketiciler tüm farklı akış kanallarını tek bir yerde bulmakla giderek daha fazla ilgilendikçe, çoğu şirketin geleceği konusunda yükselişini sürdürüyor (tıpkı geleneksel kablo).
MoffettNathanson, yakın tarihli bir yatırımcı notunda şirketin karşılaştığı zorlukları ayrıntılı olarak açıkladı ve Roku’nun engellerini “üç taraflı bir savaş” olarak nitelendirdi. Bağlı TV tarafında, Roku Amazon, Alfabe ve diğerlerine karşı savaşıyor. İzleyiciler için, “güneşin altındaki hemen hemen her akış platformuna” karşıdır. Ve reklam dolarları için rakipleri artık Netflix, Disney, Amazon, YouTube, Warner Bros. Discovery ve Paramount Küresel.
Firma, raporda “Açıkçası bu bir ülkü market yapısı değil” dedi.
“Tuhaf” filminden bir sahne. Bay Yankoviç, şirketin üretime gösterdiği ilgiden dolayı Roku ile çalışmanın kendisini “büyük bir balık” gibi hissettirdiğini söyledi. Kredi… Roku
Roku Kanalı’nın başkanı Rob Holmes için strateji, her zaman öncelikle içeriğin bir miktar yeni orijinallerle lisanslanmasına güvenmek olmuştur – şirket, tüketicilerin ilgisini çekmek için henüz “Tuhaf” düzeyde coşkulu başka bir proje bulamamıştır. . Yakın zamanda, Ellie Kemper (“Unbreakable Kimmy Schmidt”) ve Zach Cherry (“Severance”) ile birlikte ABC’nin “The Great American Baking Show”unun yeniden canlandığını duyurdu. ” ) barındırmak için ayarlayın. 2023’te başlayacak olan şov, bu yılın sonunda Roku Kanalı’nda yayınlanacak olan ve uzun süredir devam eden “The Great British Baking Show”un 12 sezonunun tamamına eşlik etmesi amaçlanıyor.
Raporlar, şirketin içeriğe harcadığı yıllık miktarın, Netflix’in 17 milyar dolarlık içerik bütçesinin çok altında 1 milyar dolar olduğunu veya Disney’in 2022 için tüm bölümlerinde harcayacağı 30 milyar doların çok altında olduğunu gösteriyor. (Roku, yıllık bütçesini onaylamayı reddetti.)
Bay Holmes, Netflix ve Disney+ gibi isteğe bağlı abonelik görüntüleme servislerine atıfta bulunarak, “SVOD’a karşı reklam destekli akışla ilgili şeylerden biri, SVOD’da bir şey izlersem, o ay hala kaydolur ve paylaşımda bulunurum” dedi. “Ancak AVOD açısından” – bu, isteğe bağlı reklamcılıktır – “bu reklamcılık işini desteklemenize olanak tanıyan hacmi oluşturmak için bu etkileşime ihtiyacınız var.”
İşleri karmaşıklaştıran şey, Roku’nun rakiplerinin de ortakları olmasıdır. Bay Eilenberg, yeni içerik ararken birincil rakiplerinin genellikle Amazon’un Freevee’si, Fox’un Tubi’si ve Paramount’un Pluto’su gibi diğer reklam VOD hizmetleri olduğunu itiraf etti. Ancak önemli bir örtüşme var: Roku Kanalı, örneğin Amazon Fire cihazlarında kullanılabilirken, Tubi Roku’da popüler bir kanaldır. Paramount + bu ayın sonunda Roku Kanalına katılacak.
Ancak Roku, kendisini Netflix ile rekabet halinde de bulabilir. Son zamanlarda biraz devrilmiş olsa da, böyle bir devle karşı karşıya kalmanın perdesi nedir?
Bay Eilenberg, “Aslında milyonlarca şov yapmıyor olmamız, yaratıcılara inandırıcı bir şekilde ‘Şovunuzun gününü güneşte geçirecek’ dememizi sağlıyor. “Yalnızca bir Roku Originals listesi var. Yaratıcılar ilgilenecek. ”
Bay Yankoviç kesinlikle böyle hissediyor.
“Sanırım biz bir nevi – ne diyorlar? – büyük bir balık,” dedi. “Birinin kadrosunda kaybolmayacağız. Hepimiz gibi onlar da bunun başarılı olması için çok yatırım yapıyorlar. Hepimizin aynı takımda olmasından kaçıyor.”