2012’nin başında, dünyanın çoğu, UNICEF’in hesabına göre on binlerce çocuğu kaçırıp onları köleleştirmekten ve köle olarak kullanmaktan sorumlu bir Orta Afrika savaş ağası olan Joseph Kony’yi hiç duymamıştı. askerler ve bölge genelinde 2,5 milyondan fazla insanı yerinden etmek için.
Ancak bu, 5 Mart’ta değişecekti. Kâr amacı gütmeyen Görünmez Çocuklar’ın kurucusu Jason Russell, şiddetli bir krizi ortaya çıkarmayı amaçlayan “Kony 2012” adlı bir film yönetmişti.
43 yaşındaki Bay Russell bir telefon görüşmesinde “Batı dünyasındaki insanlar bu vahşeti bilseydi, günler içinde duracağını hissettik” dedi.
Görünmez Çocuklar tarafından YouTube’da yayınlanan videoda Bay Russell, çatışmayı, videoda cüretkar Ugandalı çocukların ilham verici görüntülerinin yanında görünen 5 yaşındaki oğlu Gavin için uygun basit terimlerle açıklıyor. ve Kuzey Amerika’daki aktivistler. Sonunda, Bay Russell bir eylem çağrısı yayınlıyor: ünlüler, politika yapıcılar ve Joseph Kony’nin ünlü olmasına yardımcı olmak için izleyen herkes için.
Oprah Winfrey “Kony 2012” tweetini attığında, görüşlerin görsel bir analizini derleyen veri bilimcisi Gilad Lotan’a göre, görüşleri 66.000’den dokuz milyona yükseldi. onun yayılması. Justin Bieber, Rihanna ve Kim Kardashian da paylaştı. Bir hafta içinde video 100 milyona ulaştı – o zamanlar YouTube’da bir rekordu – ve Bay Kony küresel bir sivil insan avının hedefi haline geldi.
On yıl sonra, Bay Kony hâlâ serbest, Gavin liseye başladı ve Bay Russell hâlâ “Kony 2012”nin karma mirasıyla boğuşuyor. TikTok, Instagram ve Twitter’da sürekli bir video akışının Ukrayna şehirlerinin Rus kuvvetleri tarafından gerçek zamanlı yıkımını gösterdiği bir zamanda, film, uzmanların Arap Baharı sonrası tekno-iyimser olarak nitelendirdiği şeyin bir kalıntısı olarak okuyor. dijital manzara ve sosyal medyada sonu gelmeyen şiddet ve çatışma görüntülerinin olduğu bir çağın habercisi.
“Batı dünyasındaki insanlar bu vahşeti bilseydi, birkaç gün içinde duracağını hissettik” Kony 2012” ve Invisible Children’ın kurucusu, yakın tarihli bir röportajda söyledi. Kredi… The New York Times için Kenny Laubbacher
2004 yılında Bay Russell, Bobby Bailey ve Laren Poole tarafından kurulan Görünmez Çocuklar, Bay Kony ve asi grubu Lord’un Direniş Ordusu hakkında ülke çapındaki etkinliklerde filmler göstermişti ve toplamda beşe ulaşmıştı. Bay Russell’a göre milyon izleyici. “Kony 2012,” dedi, “sosyal medyanın peşine ilk kez agresif bir şekilde gittiğimiz zamandı.”
Videonun yayılmasıyla ilgili analizinde, veri bilimcisi Bay Lotan, Görünmez Çocukların turneye çıktığı iki şehir olan Dayton, Ohio ve Birmingham, Ala.’da yoğun faaliyet kümeleri kaydetti.
Filmin internette yayılması, organizasyonu her türlü eleştiriye açtı. İnsanlar çevrimiçi olarak filmin ırksal politikasını, insancıllığın etiğini ve “gevşekliğin” faydasını, beğenilerin ve paylaşımların eylemle denklemini tartıştı.
“Yıllardır okuduğum en önemli eleştiri, karmaşık bir konunun aşırı basitleştirilmesidir,” dedi Bay Russell. “Buna ‘Seni duyuyorum, ama bir şeyi viral hale getirmek için’ derdim – amacımız karmaşık bir konuyu basitleştirmekti – ‘yapmanız gereken bu’. Bir anlamda eleştiri amaçlı ama ben bunu bir iltifat olarak gördüm.”
O zamanlar, filmin gördüğü ilgi, vizyona girmesinden bir hafta sonra mahallesinde çıplak dolaşıp müstehcen bağırarak görüntülenen Bay Russell için çok büyük bir hal aldı. “Halkın önünde utandırılan ve bir tür çöküntü yaşamayan çok az insan örneği var” dedi.
Görüntüler, Bay Russell’a göre TMZ’ye satıldı ve #Horny2012, Twitter’da trend olan hashtag’lerde #Kony2012’yi geride bıraktı, çünkü onun toplum içinde mastürbasyon yaptığına dair yanlış raporlar ortaya çıktı. Bilinç yükseltmeye yönelik ciddi bir girişim olarak başlayan şey bir mem haline gelmişti.
Ancak film, Pensilvanya Üniversitesi Wharton Okulu’nda pazarlama profesörü olan Jonah Berger’in ve “Bulaşıcı: Neden Şeyler Yakalanıyor” kitabının yazarı olan Jonah Berger’in şu şekilde ifade ettiği şeye dokunarak izleyiciler arasında bir akor yakaladı. ADIMLAR: sosyal para birimi, tetikleyiciler, duygu, kamusal pratik değer ve hikaye. Profesör Berger, bu faktörlerin psikolojik yapımıza ve temel insan motivasyonlarımıza hitap ettiğini söyledi.
Bay. Russell, 5 yaşındayken “Kony 2012”de görünen oğlu Gavin ile birlikte. Kredi… The New York Times için Kenny Laubbacher
YouTube’da iş ortağı pazarlamasının eski başkanı Eric Meyerson, o zamanlar “Kony 2012”nin duygusal niteliklere dayandığını söyledi. internetin en anlamlı videoları. İlk üç dakikası Arap Baharı’nın görüntülerini ve ilk kez bisiklete binen bir çocuğu içeriyor.
“O zamanlar YouTube’da tanıtmaya çalıştığımız, Webby’lere göndermek için iyi duygular uyandıracak türden videolar, insanları bir platforma geri getiren şey bunlar,” dedi Bay Meyerson. Bazı durumlarda izleyicilerin içeriği tüketerek ve paylaşarak “dünyayı değiştirmeye yardımcı oldukları” hissine kapıldığını da sözlerine ekledi.
Bay Meyerson, 2015 yılında video pazarlama ekibine liderlik etmek için Facebook’a katıldığında, bu ciddi olasılık duygusu hâlâ geçerliydi. Ancak Ağustos ayında Facebook Live’ın piyasaya sürülmesinden sonra, canlı akışlı grafikler görünmeye başlayınca ruh hali değişti.
“Sonra sahte haberlerin yükselişini yaşadık, Brexit, Trump’ın seçilmesi” dedi ve “2016’nın sonunda birdenbire ‘sosyal medya dünyayı insanlar için değiştirebilir’ fikrinden uzaklaştı. ‘Facebook ve YouTube ve Twitter demokrasiyi mahvediyor.’” Daha iyi. Kısa süre sonra yapılan konuşmalar algoritmalar, yankı odaları ve “hakikat-sonrası” siyasete odaklandı.
“2010’ların başı mevcut bilgi ortamımızı değiştirmede inanılmaz derecede önemliydi ve hak ettiği ilgiyi görmüyor” dedi Bay Meyerson.
Artık çatışma ve krizlerin ilk görüntüleri sıklıkla bize sosyal medya üzerinden geliyor ve paylaşıldığı platformlar tarafından bilgilendiriliyor. Glasgow Üniversitesi’nde disiplinlerarası bir araştırma profesörü olan Andrew Hoskins, “Dijital savaşın ortaya çıkışı, ana akım medyaya ve diğer seçkin aktörlere savaşın neye benzediğini şekillendirme kapasitelerinde meydan okudu” dedi.
“Şu anda Twitter’a bakmak çok ilginç” dedi ve Rusya’nın ilk TikTok savaşı olarak adlandırılan Ukrayna’yı işgaline atıfta bulundu. Açık kaynak istihbaratı, TikTok’ta yurttaş gazeteciliği gibi “çatışma bilincimizi dolduran muazzam miktarda görüntü”, “savaşta devrim yaratabilir, ancak hiçbir fark yaratmayabilir” dedi.
2017’de Amerika Birleşik Devletleri ve Uganda, Bay Kony’yi artık bölgesel bir tehdit temsil etmediğini belirterek yakalama misyonunu azalttı. Batı Equatoria Eyaleti başpiskoposu Samuel Enosa Peni bir e-postada, “LRA tarafından işlenen vahşet yüzde 80 oranında azaldı” dedi. (Orduda üç kardeşini kaybetti.)
Bugün, Görünmez Çocuklar tamamen Orta Afrika’daki yerel programlara odaklanıyor. Sosyal medya stratejisinde küçük bir rol oynamaktadır.
Bay Russell, dijital varlığını da geri aradı. “Artık QAnon teorileri gibi şeyleri çürütecek medya okuryazarlığına sahipken,” dedi, “İnternetin hala beni tetikliyor olmasına yardım edemem.”
Ancak bu, 5 Mart’ta değişecekti. Kâr amacı gütmeyen Görünmez Çocuklar’ın kurucusu Jason Russell, şiddetli bir krizi ortaya çıkarmayı amaçlayan “Kony 2012” adlı bir film yönetmişti.
43 yaşındaki Bay Russell bir telefon görüşmesinde “Batı dünyasındaki insanlar bu vahşeti bilseydi, günler içinde duracağını hissettik” dedi.
Görünmez Çocuklar tarafından YouTube’da yayınlanan videoda Bay Russell, çatışmayı, videoda cüretkar Ugandalı çocukların ilham verici görüntülerinin yanında görünen 5 yaşındaki oğlu Gavin için uygun basit terimlerle açıklıyor. ve Kuzey Amerika’daki aktivistler. Sonunda, Bay Russell bir eylem çağrısı yayınlıyor: ünlüler, politika yapıcılar ve Joseph Kony’nin ünlü olmasına yardımcı olmak için izleyen herkes için.
Oprah Winfrey “Kony 2012” tweetini attığında, görüşlerin görsel bir analizini derleyen veri bilimcisi Gilad Lotan’a göre, görüşleri 66.000’den dokuz milyona yükseldi. onun yayılması. Justin Bieber, Rihanna ve Kim Kardashian da paylaştı. Bir hafta içinde video 100 milyona ulaştı – o zamanlar YouTube’da bir rekordu – ve Bay Kony küresel bir sivil insan avının hedefi haline geldi.
On yıl sonra, Bay Kony hâlâ serbest, Gavin liseye başladı ve Bay Russell hâlâ “Kony 2012”nin karma mirasıyla boğuşuyor. TikTok, Instagram ve Twitter’da sürekli bir video akışının Ukrayna şehirlerinin Rus kuvvetleri tarafından gerçek zamanlı yıkımını gösterdiği bir zamanda, film, uzmanların Arap Baharı sonrası tekno-iyimser olarak nitelendirdiği şeyin bir kalıntısı olarak okuyor. dijital manzara ve sosyal medyada sonu gelmeyen şiddet ve çatışma görüntülerinin olduğu bir çağın habercisi.
“Batı dünyasındaki insanlar bu vahşeti bilseydi, birkaç gün içinde duracağını hissettik” Kony 2012” ve Invisible Children’ın kurucusu, yakın tarihli bir röportajda söyledi. Kredi… The New York Times için Kenny Laubbacher
2004 yılında Bay Russell, Bobby Bailey ve Laren Poole tarafından kurulan Görünmez Çocuklar, Bay Kony ve asi grubu Lord’un Direniş Ordusu hakkında ülke çapındaki etkinliklerde filmler göstermişti ve toplamda beşe ulaşmıştı. Bay Russell’a göre milyon izleyici. “Kony 2012,” dedi, “sosyal medyanın peşine ilk kez agresif bir şekilde gittiğimiz zamandı.”
Videonun yayılmasıyla ilgili analizinde, veri bilimcisi Bay Lotan, Görünmez Çocukların turneye çıktığı iki şehir olan Dayton, Ohio ve Birmingham, Ala.’da yoğun faaliyet kümeleri kaydetti.
Filmin internette yayılması, organizasyonu her türlü eleştiriye açtı. İnsanlar çevrimiçi olarak filmin ırksal politikasını, insancıllığın etiğini ve “gevşekliğin” faydasını, beğenilerin ve paylaşımların eylemle denklemini tartıştı.
“Yıllardır okuduğum en önemli eleştiri, karmaşık bir konunun aşırı basitleştirilmesidir,” dedi Bay Russell. “Buna ‘Seni duyuyorum, ama bir şeyi viral hale getirmek için’ derdim – amacımız karmaşık bir konuyu basitleştirmekti – ‘yapmanız gereken bu’. Bir anlamda eleştiri amaçlı ama ben bunu bir iltifat olarak gördüm.”
O zamanlar, filmin gördüğü ilgi, vizyona girmesinden bir hafta sonra mahallesinde çıplak dolaşıp müstehcen bağırarak görüntülenen Bay Russell için çok büyük bir hal aldı. “Halkın önünde utandırılan ve bir tür çöküntü yaşamayan çok az insan örneği var” dedi.
Görüntüler, Bay Russell’a göre TMZ’ye satıldı ve #Horny2012, Twitter’da trend olan hashtag’lerde #Kony2012’yi geride bıraktı, çünkü onun toplum içinde mastürbasyon yaptığına dair yanlış raporlar ortaya çıktı. Bilinç yükseltmeye yönelik ciddi bir girişim olarak başlayan şey bir mem haline gelmişti.
Ancak film, Pensilvanya Üniversitesi Wharton Okulu’nda pazarlama profesörü olan Jonah Berger’in ve “Bulaşıcı: Neden Şeyler Yakalanıyor” kitabının yazarı olan Jonah Berger’in şu şekilde ifade ettiği şeye dokunarak izleyiciler arasında bir akor yakaladı. ADIMLAR: sosyal para birimi, tetikleyiciler, duygu, kamusal pratik değer ve hikaye. Profesör Berger, bu faktörlerin psikolojik yapımıza ve temel insan motivasyonlarımıza hitap ettiğini söyledi.
Bay. Russell, 5 yaşındayken “Kony 2012”de görünen oğlu Gavin ile birlikte. Kredi… The New York Times için Kenny Laubbacher
YouTube’da iş ortağı pazarlamasının eski başkanı Eric Meyerson, o zamanlar “Kony 2012”nin duygusal niteliklere dayandığını söyledi. internetin en anlamlı videoları. İlk üç dakikası Arap Baharı’nın görüntülerini ve ilk kez bisiklete binen bir çocuğu içeriyor.
“O zamanlar YouTube’da tanıtmaya çalıştığımız, Webby’lere göndermek için iyi duygular uyandıracak türden videolar, insanları bir platforma geri getiren şey bunlar,” dedi Bay Meyerson. Bazı durumlarda izleyicilerin içeriği tüketerek ve paylaşarak “dünyayı değiştirmeye yardımcı oldukları” hissine kapıldığını da sözlerine ekledi.
Bay Meyerson, 2015 yılında video pazarlama ekibine liderlik etmek için Facebook’a katıldığında, bu ciddi olasılık duygusu hâlâ geçerliydi. Ancak Ağustos ayında Facebook Live’ın piyasaya sürülmesinden sonra, canlı akışlı grafikler görünmeye başlayınca ruh hali değişti.
“Sonra sahte haberlerin yükselişini yaşadık, Brexit, Trump’ın seçilmesi” dedi ve “2016’nın sonunda birdenbire ‘sosyal medya dünyayı insanlar için değiştirebilir’ fikrinden uzaklaştı. ‘Facebook ve YouTube ve Twitter demokrasiyi mahvediyor.’” Daha iyi. Kısa süre sonra yapılan konuşmalar algoritmalar, yankı odaları ve “hakikat-sonrası” siyasete odaklandı.
“2010’ların başı mevcut bilgi ortamımızı değiştirmede inanılmaz derecede önemliydi ve hak ettiği ilgiyi görmüyor” dedi Bay Meyerson.
Artık çatışma ve krizlerin ilk görüntüleri sıklıkla bize sosyal medya üzerinden geliyor ve paylaşıldığı platformlar tarafından bilgilendiriliyor. Glasgow Üniversitesi’nde disiplinlerarası bir araştırma profesörü olan Andrew Hoskins, “Dijital savaşın ortaya çıkışı, ana akım medyaya ve diğer seçkin aktörlere savaşın neye benzediğini şekillendirme kapasitelerinde meydan okudu” dedi.
“Şu anda Twitter’a bakmak çok ilginç” dedi ve Rusya’nın ilk TikTok savaşı olarak adlandırılan Ukrayna’yı işgaline atıfta bulundu. Açık kaynak istihbaratı, TikTok’ta yurttaş gazeteciliği gibi “çatışma bilincimizi dolduran muazzam miktarda görüntü”, “savaşta devrim yaratabilir, ancak hiçbir fark yaratmayabilir” dedi.
2017’de Amerika Birleşik Devletleri ve Uganda, Bay Kony’yi artık bölgesel bir tehdit temsil etmediğini belirterek yakalama misyonunu azalttı. Batı Equatoria Eyaleti başpiskoposu Samuel Enosa Peni bir e-postada, “LRA tarafından işlenen vahşet yüzde 80 oranında azaldı” dedi. (Orduda üç kardeşini kaybetti.)
Bugün, Görünmez Çocuklar tamamen Orta Afrika’daki yerel programlara odaklanıyor. Sosyal medya stratejisinde küçük bir rol oynamaktadır.
Bay Russell, dijital varlığını da geri aradı. “Artık QAnon teorileri gibi şeyleri çürütecek medya okuryazarlığına sahipken,” dedi, “İnternetin hala beni tetikliyor olmasına yardım edemem.”