SANTA CLARITA, Kaliforniya — Larry David, ilk Super Bowl reklam filminin dördüncü ve son gününde, öksürüğüne engel olamadığı için son noktayı vermekte zorlanıyordu.
“Boğazım gidiyor,” diye ciyakladı 16 saatlik bir konuşmanın ortasında, bir asistana bir yudum daha çay için işaret etti. “Üzgünüm, ben yaşlıyım. ben huysuzum. Yarın tekrar gelebilir miyiz?”
Bay David, bunun mümkün olmadığını bildiği için ara vermekle ilgili şaka yaptı – prodüksiyonun başka 24 saati yoktu. Büyük maça haftalar kaldı ve editörlere normalde bitirmek için ayları olacak bir reklamın prodüksiyonunu bitirmek için çok az zaman verdi.
Hızlandırılmış zaman çerçevesi, kısmen rutin zamanlama sorunlarının sonucuydu. Bay David, Ocak ayına kadar müsait değildi.
Ancak aynı zamanda Omicron dalgalanması vardı ve bu nedenle 112 oyuncu ve 134 mürettebat üyesi ve personel için günde 100.000 dolara mal olan katı bir Covid-19 protokolü vardı. alan. İnşaatçıların Los Angeles’ın kuzeyindeki mağara gibi bir ses sahnesine yedi set dikmek için bir haftaları vardı. Ve bir Super Bowl reklamının yapımına ender rastlanan bir kamera arkası görüntüsü arayan bir muhabir bazen kameralara biraz fazla yakın duruyordu.
Birlikte, çoğundan daha karmaşık ve sıkıştırılmış bir Super Bowl çekimi yaptı.
Reklamın amacı olan iki yıllık sanal para borsası FTX’in pazarlama müdürü Nathaniel Whittemore, “Bu daha riskli, daha yüksek ödüllü bir durum” dedi. “Yani belki de bir grup kripto adamının bunun almaya değer bir risk olduğuna karar vermesi o kadar da şaşırtıcı değil.”
Pazar günkü maçın ilk yarısının sonlarına doğru gösterilen reklamda, ünlü huysuz oyuncu, insanlığın büyük yenilikleriyle alay ederek şüpheciliğini gülerek oynuyor. Tekerleğin “bir ıska” olduğunu beyan eder. Thomas Edison’a ampulün “koktuğunu” bildirir. Ve Bay David’in sesinin kısılmasından sorumlu olduğu varsayılan sahnede, kurucu babalara demokrasinin gülünçlüğü hakkında bağırırken Bağımsızlık Bildirgesi’ni yırtmaya çalışıyor.
Reklam, Bay David’in FTX’i reddetmesiyle ve ardından bir uyarıyla kapanır: “Larry gibi olmayın. Bir sonraki büyük şeyi kaçırmayın.”
Bay. David Kredi… FTX + dentsuMB
Öykü panosu Kredi… Mark Millicent, Ünlü Çerçevelerle
FTX, Pazar günü Super Bowl reklamlarını ilk kez yayınlayan birkaç kripto şirketinden biriydi ve bu, endüstrinin artan büyümesinin ve ana akım meşruiyet kazanma umudunun bir işaretiydi. Spot, şirketin en son fon toplama turundan sonra 32 milyar dolar değerinde olan büyük bir pazarlama hamlesinin parçası. FTX, Super Bowl reklamlarına ne kadar harcadığını söylemeyi reddetti, bunun dışında milyonlarca dolar oldu.
Son aylarda FTX, California Üniversitesi, Berkeley’deki atletik takımlara sponsor olmak için 17.5 milyon dolar ödedi; futbol yıldızı Tom Brady ve süper model eşi Gisele Bündchen ile 20 milyon dolarlık bir reklam kampanyası başlattı; ve NFT’ler veya değiştirilemez jetonlar sunmak için Coachella müzik festivaliyle birlikte çalıştı. Miami Heat basketbol takımının 135 milyon dolara satın aldığı iç sahanın isim haklarına sahip.
Ancak reklam özellikle çılgın bir hızla ortaya çıktı. Ağustos ayında Super Bowl slotunu satın aldıktan sonra, FTX ve reklam ajansı dentsuMB, dentsuMB’nin yaratıcı direktörü Andrew Hunter’ın bir konsepti seçilmeden önce yaklaşık iki hafta boyunca bir fikir telaşı ve yaklaşık 80 senaryo üzerinde çalıştı. Kasım ayında, Bay David katılmak istediğini söyledi ve altı hafta reklam yayınlayarak ve video görüşmeleri üzerinden ekibiyle müzakere ederek geçirdi.
Reklam daha sonra 280 saatlik düzenlemeden geçerek 7,5 saatlik ham görüntüyü 60 saniyeye indirdi. (Taillerin hazırlanması için 200 saat daha harcandı.) 17 Ocak’ta, çekimlerin bitmesinden sadece dokuz gün sonra, FTX’e kaba bir kurgu sunuldu, ardından teaserlar ve özel efektler üzerinde yapılan çalışmaların yanı sıra bir revizyon voleybolu izledi. Nihai reklam Pazartesi günü NBCUniversal’e teslim edildi.
NBC, oyun sırasında 30 saniyelik ticari yayın süresi için 7 milyon dolar kadar ücret aldı. Ve başka harcamalar da vardı: dentsuMB’ye ek olarak reklam ve halkla ilişkiler ajansları 360i, dentsu X ve Mitchell; prodüksiyon şirketi Partizan; ve Mackcut’ta editörler.
Sonra, reklam için çekilen 12 sahneden biri için, bir kalenin monte edilmiş geyik kafatasları, doldurulmuş bir tavus kuşu, sanatsal olarak elle eritilmiş balmumu ile yüzlerce mumu olan büyük salonunu dekore etmenin maliyeti vardı. iki İrlandalı kurt köpeği, inci astarlı fırfırların üzerine hafifçe oturan plastik yüz siperleri olan saraylılar. Bay David, Elizabeth dönemi kıyafetleri içinde, tuvaletin icadını küstürebilsin diye.
FTX spotu çekilirken, koronavirüs vakalarındaki artış Los Angeles çevresindeki diğer birçok prodüksiyonun kapanmasına neden oldu. Partizan, işçilerden negatif PCR testleri yapmalarını, aşı anketleri göndermelerini, aşı kanıtlarını yüklemelerini ve arabalarında burun sürüntüleri için oturmalarını istedi. Yapım şirketi 900’den fazla yüksek filtreli maske dağıttı.
Yoğun tarama prosedürü birkaç pozitif Covid vakası yakaladı. Setin kendisinde hiçbiri tespit edilmedi.
Kripto Para Birimi Kılavuzu
Kart 1 / 7
Bir sözlük. Kripto para birimleri meraktan uygulanabilir bir yatırıma dönüştü ve onları görmezden gelmeyi neredeyse imkansız hale getirdi. Terminoloji ile uğraşıyorsanız, yardım edelim:
Bitcoin. Bitcoin, dünyanın herhangi bir yerindeki bir kullanıcıdan diğerine elektronik olarak gönderilebilen dijital bir simgedir. Bitcoin aynı zamanda bu dijital para biriminin depolandığı ve taşındığı ödeme ağının adıdır.
Blockchain. Blok zinciri, dijital bilgileri güvenilir bir şekilde depolayan, ortak olarak tutulan bir veritabanıdır. Orijinal blok zinciri, tüm Bitcoin işlemlerinin depolandığı veritabanıydı, ancak para birimi tabanlı olmayan şirketler ve hükümetler de verilerini depolamak için blok zincir teknolojisini kullanmaya çalışıyor.
Kripto para birimleri. Bitcoin ilk olarak 2008’de tasarlandığından beri, kripto para birimleri olarak bilinen binlerce başka sanal para birimi geliştirilmiştir. Bunlar arasında Ether, Dogecoin ve Tether var.
Madeni Para Bankası. Bir ABD borsasında hisselerini listeleyen ilk büyük kripto para şirketi olan Coinbase, insanların ve şirketlerin Bitcoin dahil olmak üzere çeşitli dijital para birimlerini işlem ücreti karşılığında alıp satmasına olanak tanıyan bir platformdur.
Kripto finansı. Kripto para birimlerinin gelişimi, Merkezi Olmayan Finans veya DeFi olarak bilinen paralel bir alternatif finansal hizmetler evreni yarattı ve kripto işletmelerinin borç verme ve ödünç alma dahil olmak üzere geleneksel bankacılık alanına geçmesine izin verdi.
NFT’ler. “Fungable token” veya NFT, bir bilgisayar ağının işlemleri kaydettiği ve alıcılara özgünlük ve mülkiyet kanıtı verdiği blok zinciri teknolojisi kullanılarak doğrulanan bir varlıktır. NFT’ler dijital sanat eserlerini benzersiz ve dolayısıyla satılabilir kılar.
Onlarca yıldır Bay David ile “Seinfeld” ve “Curb Your Curb Your” dizilerinde çalışan yönetmen Jeff Schaffer. Coşku” dedi, bazen otoparkta arabalarında mahsur kalan kilit personelin test sonuçları için bir saatten fazla beklediği için beklemek zorunda kaldı.
“Bu yüzden sabahlar her zaman biraz düzensizdi,” dedi. “Her zaman bu zamanda çekim yapmamız gerektiğini biliyorduk, ancak bunun bir Omicron dolu fırtınasında olacağını bilmiyorduk.”
FTX’in kurucu ortağı ve CEO’su Sam Bankman-Fried, kısa süre önce teste giren tek bir Super Bowl reklamına isim vermekte zorlanmış olmasına rağmen, sıkı zaman çerçevesine ve büyük masraflara imza attı. zamanın. Çok az reklamın “aşkın ya da gerçekten o kadar heyecan verici” göründüğünü söyledi. Daha iyileri bile, sadece “bir çeşit, bilirsiniz, orta derecede zeki” dedi.
Ancak gelişigüzel bağlanmış ayakkabılara ve şirket markalı tişörtlere düşkün olan ve değeri 24 milyar dolardan fazla olan 29 yaşındaki Bay Bankman-Fried, reklamı konusunda iyimser.
“Açıkçası oldukça iyi olduğunu düşünüyoruz” dedi.
Diğer kripto şirketleri, son zamanlarda pazarlamaya giriştikleri için en iyi ünlülere yöneldiler. Ancak eleştirmenler, kriptonun popülaritesini besleyen yıldız gücünün, kırılgan yatırımcıları – genellikle genç erkekleri – hızlı yükseliş ve dolandırıcılık görmüş bir pazarda riskli bahislere çekebileceği konusunda uyardılar.
Crypto.com bu sonbaharda Matt Damon’ın sanal para ticaretini diğer şeylerin yanı sıra havacılık ve uzay uçuşunun öncülüğüyle karşılaştırdığı bir reklam yayınladı. Spot, eleştirmenler tarafından vahşice savuşturuldu ve tehlikeli “kripto para birimlerinin Hollywoodlaşmasının” bir örneği olarak dikkatle incelendi.
FTX reklamında, kripto para kavramı son birkaç saniyeye kadar gündeme getirilmez ve sadece geçiş yapılır. Reklam ve bunun gibi diğerleri, kriptoyu daha az göz korkutucu hale getirmeyi amaçlıyor.
Ancak Bay Schaffer bile, her şeyin nasıl çalıştığı konusunda hala biraz bulanık olduğunu söyledi.
“Bir noktada birisinin bunu bana açıklamaya çalışması beni heyecanlandırıyor,” dedi Bay Schaffer gülerek.
Söylemeye gerek yok, kendisine sanal para biriminde ödeme yapılmadı.
“Yapmam gereken buydu – o zaman anlardım,” dedi. “Belki. Yoksa her şeyi kaybederdim.”
“Boğazım gidiyor,” diye ciyakladı 16 saatlik bir konuşmanın ortasında, bir asistana bir yudum daha çay için işaret etti. “Üzgünüm, ben yaşlıyım. ben huysuzum. Yarın tekrar gelebilir miyiz?”
Bay David, bunun mümkün olmadığını bildiği için ara vermekle ilgili şaka yaptı – prodüksiyonun başka 24 saati yoktu. Büyük maça haftalar kaldı ve editörlere normalde bitirmek için ayları olacak bir reklamın prodüksiyonunu bitirmek için çok az zaman verdi.
Hızlandırılmış zaman çerçevesi, kısmen rutin zamanlama sorunlarının sonucuydu. Bay David, Ocak ayına kadar müsait değildi.
Ancak aynı zamanda Omicron dalgalanması vardı ve bu nedenle 112 oyuncu ve 134 mürettebat üyesi ve personel için günde 100.000 dolara mal olan katı bir Covid-19 protokolü vardı. alan. İnşaatçıların Los Angeles’ın kuzeyindeki mağara gibi bir ses sahnesine yedi set dikmek için bir haftaları vardı. Ve bir Super Bowl reklamının yapımına ender rastlanan bir kamera arkası görüntüsü arayan bir muhabir bazen kameralara biraz fazla yakın duruyordu.
Birlikte, çoğundan daha karmaşık ve sıkıştırılmış bir Super Bowl çekimi yaptı.
Reklamın amacı olan iki yıllık sanal para borsası FTX’in pazarlama müdürü Nathaniel Whittemore, “Bu daha riskli, daha yüksek ödüllü bir durum” dedi. “Yani belki de bir grup kripto adamının bunun almaya değer bir risk olduğuna karar vermesi o kadar da şaşırtıcı değil.”
Pazar günkü maçın ilk yarısının sonlarına doğru gösterilen reklamda, ünlü huysuz oyuncu, insanlığın büyük yenilikleriyle alay ederek şüpheciliğini gülerek oynuyor. Tekerleğin “bir ıska” olduğunu beyan eder. Thomas Edison’a ampulün “koktuğunu” bildirir. Ve Bay David’in sesinin kısılmasından sorumlu olduğu varsayılan sahnede, kurucu babalara demokrasinin gülünçlüğü hakkında bağırırken Bağımsızlık Bildirgesi’ni yırtmaya çalışıyor.
Reklam, Bay David’in FTX’i reddetmesiyle ve ardından bir uyarıyla kapanır: “Larry gibi olmayın. Bir sonraki büyük şeyi kaçırmayın.”
Bay. David Kredi… FTX + dentsuMB
Öykü panosu Kredi… Mark Millicent, Ünlü Çerçevelerle
FTX, Pazar günü Super Bowl reklamlarını ilk kez yayınlayan birkaç kripto şirketinden biriydi ve bu, endüstrinin artan büyümesinin ve ana akım meşruiyet kazanma umudunun bir işaretiydi. Spot, şirketin en son fon toplama turundan sonra 32 milyar dolar değerinde olan büyük bir pazarlama hamlesinin parçası. FTX, Super Bowl reklamlarına ne kadar harcadığını söylemeyi reddetti, bunun dışında milyonlarca dolar oldu.
Son aylarda FTX, California Üniversitesi, Berkeley’deki atletik takımlara sponsor olmak için 17.5 milyon dolar ödedi; futbol yıldızı Tom Brady ve süper model eşi Gisele Bündchen ile 20 milyon dolarlık bir reklam kampanyası başlattı; ve NFT’ler veya değiştirilemez jetonlar sunmak için Coachella müzik festivaliyle birlikte çalıştı. Miami Heat basketbol takımının 135 milyon dolara satın aldığı iç sahanın isim haklarına sahip.
Ancak reklam özellikle çılgın bir hızla ortaya çıktı. Ağustos ayında Super Bowl slotunu satın aldıktan sonra, FTX ve reklam ajansı dentsuMB, dentsuMB’nin yaratıcı direktörü Andrew Hunter’ın bir konsepti seçilmeden önce yaklaşık iki hafta boyunca bir fikir telaşı ve yaklaşık 80 senaryo üzerinde çalıştı. Kasım ayında, Bay David katılmak istediğini söyledi ve altı hafta reklam yayınlayarak ve video görüşmeleri üzerinden ekibiyle müzakere ederek geçirdi.
Reklam daha sonra 280 saatlik düzenlemeden geçerek 7,5 saatlik ham görüntüyü 60 saniyeye indirdi. (Taillerin hazırlanması için 200 saat daha harcandı.) 17 Ocak’ta, çekimlerin bitmesinden sadece dokuz gün sonra, FTX’e kaba bir kurgu sunuldu, ardından teaserlar ve özel efektler üzerinde yapılan çalışmaların yanı sıra bir revizyon voleybolu izledi. Nihai reklam Pazartesi günü NBCUniversal’e teslim edildi.
NBC, oyun sırasında 30 saniyelik ticari yayın süresi için 7 milyon dolar kadar ücret aldı. Ve başka harcamalar da vardı: dentsuMB’ye ek olarak reklam ve halkla ilişkiler ajansları 360i, dentsu X ve Mitchell; prodüksiyon şirketi Partizan; ve Mackcut’ta editörler.
Sonra, reklam için çekilen 12 sahneden biri için, bir kalenin monte edilmiş geyik kafatasları, doldurulmuş bir tavus kuşu, sanatsal olarak elle eritilmiş balmumu ile yüzlerce mumu olan büyük salonunu dekore etmenin maliyeti vardı. iki İrlandalı kurt köpeği, inci astarlı fırfırların üzerine hafifçe oturan plastik yüz siperleri olan saraylılar. Bay David, Elizabeth dönemi kıyafetleri içinde, tuvaletin icadını küstürebilsin diye.
FTX spotu çekilirken, koronavirüs vakalarındaki artış Los Angeles çevresindeki diğer birçok prodüksiyonun kapanmasına neden oldu. Partizan, işçilerden negatif PCR testleri yapmalarını, aşı anketleri göndermelerini, aşı kanıtlarını yüklemelerini ve arabalarında burun sürüntüleri için oturmalarını istedi. Yapım şirketi 900’den fazla yüksek filtreli maske dağıttı.
Yoğun tarama prosedürü birkaç pozitif Covid vakası yakaladı. Setin kendisinde hiçbiri tespit edilmedi.
Kripto Para Birimi Kılavuzu
Kart 1 / 7
Bir sözlük. Kripto para birimleri meraktan uygulanabilir bir yatırıma dönüştü ve onları görmezden gelmeyi neredeyse imkansız hale getirdi. Terminoloji ile uğraşıyorsanız, yardım edelim:
Bitcoin. Bitcoin, dünyanın herhangi bir yerindeki bir kullanıcıdan diğerine elektronik olarak gönderilebilen dijital bir simgedir. Bitcoin aynı zamanda bu dijital para biriminin depolandığı ve taşındığı ödeme ağının adıdır.
Blockchain. Blok zinciri, dijital bilgileri güvenilir bir şekilde depolayan, ortak olarak tutulan bir veritabanıdır. Orijinal blok zinciri, tüm Bitcoin işlemlerinin depolandığı veritabanıydı, ancak para birimi tabanlı olmayan şirketler ve hükümetler de verilerini depolamak için blok zincir teknolojisini kullanmaya çalışıyor.
Kripto para birimleri. Bitcoin ilk olarak 2008’de tasarlandığından beri, kripto para birimleri olarak bilinen binlerce başka sanal para birimi geliştirilmiştir. Bunlar arasında Ether, Dogecoin ve Tether var.
Madeni Para Bankası. Bir ABD borsasında hisselerini listeleyen ilk büyük kripto para şirketi olan Coinbase, insanların ve şirketlerin Bitcoin dahil olmak üzere çeşitli dijital para birimlerini işlem ücreti karşılığında alıp satmasına olanak tanıyan bir platformdur.
Kripto finansı. Kripto para birimlerinin gelişimi, Merkezi Olmayan Finans veya DeFi olarak bilinen paralel bir alternatif finansal hizmetler evreni yarattı ve kripto işletmelerinin borç verme ve ödünç alma dahil olmak üzere geleneksel bankacılık alanına geçmesine izin verdi.
NFT’ler. “Fungable token” veya NFT, bir bilgisayar ağının işlemleri kaydettiği ve alıcılara özgünlük ve mülkiyet kanıtı verdiği blok zinciri teknolojisi kullanılarak doğrulanan bir varlıktır. NFT’ler dijital sanat eserlerini benzersiz ve dolayısıyla satılabilir kılar.
Onlarca yıldır Bay David ile “Seinfeld” ve “Curb Your Curb Your” dizilerinde çalışan yönetmen Jeff Schaffer. Coşku” dedi, bazen otoparkta arabalarında mahsur kalan kilit personelin test sonuçları için bir saatten fazla beklediği için beklemek zorunda kaldı.
“Bu yüzden sabahlar her zaman biraz düzensizdi,” dedi. “Her zaman bu zamanda çekim yapmamız gerektiğini biliyorduk, ancak bunun bir Omicron dolu fırtınasında olacağını bilmiyorduk.”
FTX’in kurucu ortağı ve CEO’su Sam Bankman-Fried, kısa süre önce teste giren tek bir Super Bowl reklamına isim vermekte zorlanmış olmasına rağmen, sıkı zaman çerçevesine ve büyük masraflara imza attı. zamanın. Çok az reklamın “aşkın ya da gerçekten o kadar heyecan verici” göründüğünü söyledi. Daha iyileri bile, sadece “bir çeşit, bilirsiniz, orta derecede zeki” dedi.
Ancak gelişigüzel bağlanmış ayakkabılara ve şirket markalı tişörtlere düşkün olan ve değeri 24 milyar dolardan fazla olan 29 yaşındaki Bay Bankman-Fried, reklamı konusunda iyimser.
“Açıkçası oldukça iyi olduğunu düşünüyoruz” dedi.
Diğer kripto şirketleri, son zamanlarda pazarlamaya giriştikleri için en iyi ünlülere yöneldiler. Ancak eleştirmenler, kriptonun popülaritesini besleyen yıldız gücünün, kırılgan yatırımcıları – genellikle genç erkekleri – hızlı yükseliş ve dolandırıcılık görmüş bir pazarda riskli bahislere çekebileceği konusunda uyardılar.
Crypto.com bu sonbaharda Matt Damon’ın sanal para ticaretini diğer şeylerin yanı sıra havacılık ve uzay uçuşunun öncülüğüyle karşılaştırdığı bir reklam yayınladı. Spot, eleştirmenler tarafından vahşice savuşturuldu ve tehlikeli “kripto para birimlerinin Hollywoodlaşmasının” bir örneği olarak dikkatle incelendi.
FTX reklamında, kripto para kavramı son birkaç saniyeye kadar gündeme getirilmez ve sadece geçiş yapılır. Reklam ve bunun gibi diğerleri, kriptoyu daha az göz korkutucu hale getirmeyi amaçlıyor.
Ancak Bay Schaffer bile, her şeyin nasıl çalıştığı konusunda hala biraz bulanık olduğunu söyledi.
“Bir noktada birisinin bunu bana açıklamaya çalışması beni heyecanlandırıyor,” dedi Bay Schaffer gülerek.
Söylemeye gerek yok, kendisine sanal para biriminde ödeme yapılmadı.
“Yapmam gereken buydu – o zaman anlardım,” dedi. “Belki. Yoksa her şeyi kaybederdim.”