Üç yıldır ilk kez sirk şehre geri dönüyor.
Televizyon endüstrisinin reklamcılar için en büyük vitrini, sözde ön saflar, pandemi gösterişli, yüz yüze galaları beklemeye aldıktan sonra, Radio City Music Hall ve Carnegie Hall gibi Manhattan’ın simge yapılarına geri dönecek. Tıpkı eski günlerde olduğu gibi, medya yöneticileri önümüzdeki aylarda pazarlamacıları on milyarlarca dolarlık ticari zaman satın almaya ikna etmek için ellerinden gelenin en iyisini yapacaklar.
Ancak büyük ölçüde değişen medya endüstrisi sayesinde, birçok yön kökten farklı olacak. Şirketlerin kendileri değişti: CBS, Viacom ile birleşti ve ardından adını Paramount Küresel olarak değiştirdi ve WarnerMedia ve Discovery bir megabirleşmeyi tamamlayarak Warner Bros. Discovery’yi oluşturdu. Teknoloji devi YouTube, bu hafta sunum programında ilk kez sahneye çıkıyor ve Netflix’in gelecek yıl mücadeleye katılabileceği konusunda şimdiden entrika var.
Ve medya şirketlerinin sonbaharda çıkacak prime-time dizilerini açıklamak yerine, zamanlarının büyük bir bölümünü HBO Max, Peacock, Tubi ve Disney+ gibi akış hizmetlerindeki reklam fırsatlarını konuşarak geçirmeleri bekleniyor. Bunun için iyi bir neden var: Birkaç isim alıcısı röportajlarda, reklamverenlerin pandemi öncesinde yaklaşık yüzde 10 olan görüntü bütçelerinin artık yüzde 50’ye yakınını akışa ayırdıklarını söyledi. Ücretsiz reklam destekli akış platformları Tubi ve Pluto, en son çeyrekte sahipleri Fox ve Paramount için öne çıkanlardı.
Warner Bros. Discovery’nin ABD reklam satış sorumlusu Jon Steinlauf, “Önceden ‘Pazartesi gecesi saat 8, 9, 22’ydi – artık kimsenin bunu umursadığını sanmıyorum” dedi. “Spor ve Plüton gibi şeyler hakkında daha çok şey duyacaksınız ve yeni Salı gecesi prosedür draması hakkında daha az şey duyacaksınız.”
Stephen Colbert, 2019 CBS öncesinde. CBS, Viacom ile birleşti ve daha sonra, en son ön sahnede gösterildiğinden bu yana kendisini Paramount Küresel olarak yeniden adlandırdı. Kredi… John P. Filo/CBS
İsteksiz akış platformları önce reklamlara sert bir kol koyduğunda, flört artık tek taraflı değil. Abone büyümesi birçok akış hizmeti için yavaşlamaya başladığından, geleneksel medyanın temel dayanağı olan reklamcılık, alternatif bir gelir kaynağı olarak çekicilik kazanıyor.
Yıllarca reklamlara direnen ancak bir abone düşüşünden sonra bu yıl içinde reklam destekli bir katman başlatmayı hedefleyen Netflix’in gelecekteki ön planda daha büyük bir rol oynaması bekleniyor. Şimdiye kadar abone sayısını artırmaya devam eden Disney+, bu yıl reklamlarla desteklenen daha ucuz bir seçenek de sunacağını söyledi.
“Akış, sahip olduğumuz her konuşmanın bir parçasıdır – hedefinizin kim olduğuna bağlı olarak bir istisna yoktur, çünkü ister 18 yaşındakileri ister 80 yaşındakileri hedefleyin, hepsi bağlı olarak erişiyor. İsim ajansı Dentsu’nun görüntü yatırımı başkanı Dave Sederbaum, “Bu noktada TV” dedi.
Medya istihbarat firması Magna’ya göre, geçen yıl isim alıcıları ulusal yayın platformlarına 5,8 milyar dolar harcadı, bu miktar ulusal televizyona ayrılan 40 milyar doların yanında. Ancak televizyon satışları 2016’da zirveye ulaştı ve hizmetler daha önceden üretilmiş ve canlı içerik sunduğundan, yayın geliri için öngörülen yüzde 34’lük artışla karşılaştırıldığında, bu yıl yüzde 5 düşmesi bekleniyor.
Reklam teknolojisi şirketi The CEO’su Jeff Green, görüntüleme alışkanlıklarındaki hızlı değişiklikler, birçok pazarlama yöneticisinin otomatik açık artırmalar yoluyla yerleştirilen reklamlara ve “reklamveren seçiminin sınırlı olduğu” ön satışlar gibi eski modellerden uzağa” kaymasına neden oldu. Ticaret Masası.
Şirketinin geçen haftaki kazanç çağrısı sırasında, “Reklamcılar geleneksel kablolu televizyondan erişim ve etkinin aşındığını gördükçe, birinci sınıf akış içeriğine geçmeye odaklanıyorlar” dedi. “Giderek artan bir şekilde, bu medya planındaki en önemli satın almadır.”
Ancak ön planda olan tek konu akış olmayacak – olayların kendileri de merkez sahne olacak.
Yöneticilerin oturma odalarından kaydedilen iki yıllık ön görüşmeden sonra, alıcılar ülkenin dört bir yanından New York’a uçacak. Rakiplerinin yanında otururken sunumları izlemek için büyük mekanlar arasında dolaşacaklar. Bazı mekanlar aşı belgesi isterken, bazı mekanlarda maske şart; Disney aynı gün negatif Covid testi istiyor.
Pek çok ağ için, bu yıl yüz yüze bir ev sahipliği yapmak tartışılmazdı.
NBCUniversal’de Küresel Reklamcılık ve Ortaklıklar Başkanı Linda Yaccarino, şirketin Pazartesi günü Radio City Music Hall’da yaptığı sunumun yapımcılarına “Bu gösteri çok büyük olamaz” dedi. “Odada herkesin bir arada olması, bunun için bir vekil yok.”
Disney reklam satışları ve ortaklıkları başkanı Rita Ferro, “Her marka, pazarlamacı ve reklamcı ilk hafta için gelir” dedi. “Çok farklı görünecek ve hissedilecek çünkü çok farklı – sahneye çıkaracağımız çok daha fazlası var.”
Haftanın vitrinlerinin çoğu, gecelik prime-time programlarının ayrıntılı bir özetinden kaçınacak ve bunun yerine mevcut içerik platformlarının daha bütünsel bir görünümünü sunacak.
Warner Bros. Discovery reklam şefi Bay Steinlauf, onlarca yıllık önsezilerin emektarı, “kariyerimin en büyük değişimini” temsil eden değişiklikleri anlattı. Akışın “gelecek, yeni sınır” olduğunu ve yoğun bir şekilde izlenen atletik etkinliklerin “yeni prime time” olduğunu söyledi. Warner Bros. Discovery, Çarşamba günü Madison Square Garden’da 3.500 kişinin önünde ilk kez sahneye çıkacak.
Paramount’un baş reklam geliri sorumlusu Jo Ann Ross, Çarşamba günkü etkinliğin “daha geniş bir görünüm göstereceğini” söyledi. Daha önce ViacomCBS olarak bilinen şirket için “Paramount olarak ortaya çıkan bir parti” olarak nitelendirdi.
“Geçmişten farklı hissettirecek” dedi. .
Salı günü Disney, Lincoln Center’daki her zamanki evini terk edecek ve Aşağı Doğu Yakası’nda Pier 36’daki bir alana taşınacak. Sunum, üç akış platformunu (Hulu, ESPN+ ve Disney+) ilk kez bir sahneyi paylaşacak. NBC Universal, veri koleksiyonu gibi teknolojik yeteneklerini vurgularken, Peacock akış platformunu da güçlendirecek, ancak hizmet bu ayın başlarında Madison Avenue’ya kur yapan dijital şirketler için bir etkinlik olan NewFronts sırasında bir adım atmış olsa da.
NBCUniversal’den Linda Yaccarino, şirketin bu yılki ön planı için “herkesin bir arada odada bulunmasının” gidilecek tek yol olduğunu söyledi. Kredi… New York Times için Tawni Bannister
Rekabet, taahhütlerden vazgeçme ve alıcıların ne kadar harcaması gerektiğine ilişkin daha düşük eşikler gibi reklamverenlerden daha fazla talep anlamına gelebilir.
Coldwell Banker emlak şirketinin pazarlama müdürü David Marine, “Bu temel ekonomi – artık medya alıcıları için daha fazla seçenek var ve bu nedenle esnek olmak için çok daha fazla istekli olacaksınız” dedi.
Magna’ya göre bu yıl reklamcılar için olası baş ağrıları arasında Rusya’nın Ukrayna’daki savaşı, küresel tedarik sorunları ve yüksek enflasyon sayılabilir. Ancak düşük işsizlik ve ABD ekonomisinden gelen diğer güçlü işaretlerin, yaklaşan ara seçimlerle birlikte önemli harcamalardaki artışı beslemesi bekleniyor.
Ajans PHD’nin baş yatırım sorumlusu Katie Klein, sektördeki daha derin hareketlerle birlikte bu endişeleri nasıl ele aldığını “anlatacak” dedi.
“Her zaman ön plana çıkmak için yer olacak, buna her zaman ihtiyaç olacak” dedi. “Ancak sektörümüz geliştikçe bu da gelişecek.”
Televizyon endüstrisinin reklamcılar için en büyük vitrini, sözde ön saflar, pandemi gösterişli, yüz yüze galaları beklemeye aldıktan sonra, Radio City Music Hall ve Carnegie Hall gibi Manhattan’ın simge yapılarına geri dönecek. Tıpkı eski günlerde olduğu gibi, medya yöneticileri önümüzdeki aylarda pazarlamacıları on milyarlarca dolarlık ticari zaman satın almaya ikna etmek için ellerinden gelenin en iyisini yapacaklar.
Ancak büyük ölçüde değişen medya endüstrisi sayesinde, birçok yön kökten farklı olacak. Şirketlerin kendileri değişti: CBS, Viacom ile birleşti ve ardından adını Paramount Küresel olarak değiştirdi ve WarnerMedia ve Discovery bir megabirleşmeyi tamamlayarak Warner Bros. Discovery’yi oluşturdu. Teknoloji devi YouTube, bu hafta sunum programında ilk kez sahneye çıkıyor ve Netflix’in gelecek yıl mücadeleye katılabileceği konusunda şimdiden entrika var.
Ve medya şirketlerinin sonbaharda çıkacak prime-time dizilerini açıklamak yerine, zamanlarının büyük bir bölümünü HBO Max, Peacock, Tubi ve Disney+ gibi akış hizmetlerindeki reklam fırsatlarını konuşarak geçirmeleri bekleniyor. Bunun için iyi bir neden var: Birkaç isim alıcısı röportajlarda, reklamverenlerin pandemi öncesinde yaklaşık yüzde 10 olan görüntü bütçelerinin artık yüzde 50’ye yakınını akışa ayırdıklarını söyledi. Ücretsiz reklam destekli akış platformları Tubi ve Pluto, en son çeyrekte sahipleri Fox ve Paramount için öne çıkanlardı.
Warner Bros. Discovery’nin ABD reklam satış sorumlusu Jon Steinlauf, “Önceden ‘Pazartesi gecesi saat 8, 9, 22’ydi – artık kimsenin bunu umursadığını sanmıyorum” dedi. “Spor ve Plüton gibi şeyler hakkında daha çok şey duyacaksınız ve yeni Salı gecesi prosedür draması hakkında daha az şey duyacaksınız.”
Stephen Colbert, 2019 CBS öncesinde. CBS, Viacom ile birleşti ve daha sonra, en son ön sahnede gösterildiğinden bu yana kendisini Paramount Küresel olarak yeniden adlandırdı. Kredi… John P. Filo/CBS
İsteksiz akış platformları önce reklamlara sert bir kol koyduğunda, flört artık tek taraflı değil. Abone büyümesi birçok akış hizmeti için yavaşlamaya başladığından, geleneksel medyanın temel dayanağı olan reklamcılık, alternatif bir gelir kaynağı olarak çekicilik kazanıyor.
Yıllarca reklamlara direnen ancak bir abone düşüşünden sonra bu yıl içinde reklam destekli bir katman başlatmayı hedefleyen Netflix’in gelecekteki ön planda daha büyük bir rol oynaması bekleniyor. Şimdiye kadar abone sayısını artırmaya devam eden Disney+, bu yıl reklamlarla desteklenen daha ucuz bir seçenek de sunacağını söyledi.
“Akış, sahip olduğumuz her konuşmanın bir parçasıdır – hedefinizin kim olduğuna bağlı olarak bir istisna yoktur, çünkü ister 18 yaşındakileri ister 80 yaşındakileri hedefleyin, hepsi bağlı olarak erişiyor. İsim ajansı Dentsu’nun görüntü yatırımı başkanı Dave Sederbaum, “Bu noktada TV” dedi.
Medya istihbarat firması Magna’ya göre, geçen yıl isim alıcıları ulusal yayın platformlarına 5,8 milyar dolar harcadı, bu miktar ulusal televizyona ayrılan 40 milyar doların yanında. Ancak televizyon satışları 2016’da zirveye ulaştı ve hizmetler daha önceden üretilmiş ve canlı içerik sunduğundan, yayın geliri için öngörülen yüzde 34’lük artışla karşılaştırıldığında, bu yıl yüzde 5 düşmesi bekleniyor.
Reklam teknolojisi şirketi The CEO’su Jeff Green, görüntüleme alışkanlıklarındaki hızlı değişiklikler, birçok pazarlama yöneticisinin otomatik açık artırmalar yoluyla yerleştirilen reklamlara ve “reklamveren seçiminin sınırlı olduğu” ön satışlar gibi eski modellerden uzağa” kaymasına neden oldu. Ticaret Masası.
Şirketinin geçen haftaki kazanç çağrısı sırasında, “Reklamcılar geleneksel kablolu televizyondan erişim ve etkinin aşındığını gördükçe, birinci sınıf akış içeriğine geçmeye odaklanıyorlar” dedi. “Giderek artan bir şekilde, bu medya planındaki en önemli satın almadır.”
Ancak ön planda olan tek konu akış olmayacak – olayların kendileri de merkez sahne olacak.
Yöneticilerin oturma odalarından kaydedilen iki yıllık ön görüşmeden sonra, alıcılar ülkenin dört bir yanından New York’a uçacak. Rakiplerinin yanında otururken sunumları izlemek için büyük mekanlar arasında dolaşacaklar. Bazı mekanlar aşı belgesi isterken, bazı mekanlarda maske şart; Disney aynı gün negatif Covid testi istiyor.
Pek çok ağ için, bu yıl yüz yüze bir ev sahipliği yapmak tartışılmazdı.
NBCUniversal’de Küresel Reklamcılık ve Ortaklıklar Başkanı Linda Yaccarino, şirketin Pazartesi günü Radio City Music Hall’da yaptığı sunumun yapımcılarına “Bu gösteri çok büyük olamaz” dedi. “Odada herkesin bir arada olması, bunun için bir vekil yok.”
Disney reklam satışları ve ortaklıkları başkanı Rita Ferro, “Her marka, pazarlamacı ve reklamcı ilk hafta için gelir” dedi. “Çok farklı görünecek ve hissedilecek çünkü çok farklı – sahneye çıkaracağımız çok daha fazlası var.”
Haftanın vitrinlerinin çoğu, gecelik prime-time programlarının ayrıntılı bir özetinden kaçınacak ve bunun yerine mevcut içerik platformlarının daha bütünsel bir görünümünü sunacak.
Warner Bros. Discovery reklam şefi Bay Steinlauf, onlarca yıllık önsezilerin emektarı, “kariyerimin en büyük değişimini” temsil eden değişiklikleri anlattı. Akışın “gelecek, yeni sınır” olduğunu ve yoğun bir şekilde izlenen atletik etkinliklerin “yeni prime time” olduğunu söyledi. Warner Bros. Discovery, Çarşamba günü Madison Square Garden’da 3.500 kişinin önünde ilk kez sahneye çıkacak.
Paramount’un baş reklam geliri sorumlusu Jo Ann Ross, Çarşamba günkü etkinliğin “daha geniş bir görünüm göstereceğini” söyledi. Daha önce ViacomCBS olarak bilinen şirket için “Paramount olarak ortaya çıkan bir parti” olarak nitelendirdi.
“Geçmişten farklı hissettirecek” dedi. .
Salı günü Disney, Lincoln Center’daki her zamanki evini terk edecek ve Aşağı Doğu Yakası’nda Pier 36’daki bir alana taşınacak. Sunum, üç akış platformunu (Hulu, ESPN+ ve Disney+) ilk kez bir sahneyi paylaşacak. NBC Universal, veri koleksiyonu gibi teknolojik yeteneklerini vurgularken, Peacock akış platformunu da güçlendirecek, ancak hizmet bu ayın başlarında Madison Avenue’ya kur yapan dijital şirketler için bir etkinlik olan NewFronts sırasında bir adım atmış olsa da.
NBCUniversal’den Linda Yaccarino, şirketin bu yılki ön planı için “herkesin bir arada odada bulunmasının” gidilecek tek yol olduğunu söyledi. Kredi… New York Times için Tawni Bannister
Rekabet, taahhütlerden vazgeçme ve alıcıların ne kadar harcaması gerektiğine ilişkin daha düşük eşikler gibi reklamverenlerden daha fazla talep anlamına gelebilir.
Coldwell Banker emlak şirketinin pazarlama müdürü David Marine, “Bu temel ekonomi – artık medya alıcıları için daha fazla seçenek var ve bu nedenle esnek olmak için çok daha fazla istekli olacaksınız” dedi.
Magna’ya göre bu yıl reklamcılar için olası baş ağrıları arasında Rusya’nın Ukrayna’daki savaşı, küresel tedarik sorunları ve yüksek enflasyon sayılabilir. Ancak düşük işsizlik ve ABD ekonomisinden gelen diğer güçlü işaretlerin, yaklaşan ara seçimlerle birlikte önemli harcamalardaki artışı beslemesi bekleniyor.
Ajans PHD’nin baş yatırım sorumlusu Katie Klein, sektördeki daha derin hareketlerle birlikte bu endişeleri nasıl ele aldığını “anlatacak” dedi.
“Her zaman ön plana çıkmak için yer olacak, buna her zaman ihtiyaç olacak” dedi. “Ancak sektörümüz geliştikçe bu da gelişecek.”