Eskiden Facebook olarak bilinen şirket Meta, hisseleri yüzde 26 düştüğü ve piyasa değeri 250 milyar dolardan fazla düştüğü için Perşembe günü şimdiye kadarki en büyük bir günlük silinme yaşadı.
Çöküşü, Çarşamba günü, CEO Mark Zuckerberg’in, şirketin sosyal ağlardan metaverse’in sanal dünyasına doğru zorlu bir geçişte nasıl gezindiğini ortaya koyduğunda, kasvetli bir kazanç raporunu takip etti. Perşembe günü, bir şirket sözcüsü kazanç duyurusundan gelen açıklamaları yineledi ve daha fazla yorum yapmaktan kaçındı.
İşte Meta’nın zor durumda olmasının altı nedeni.
Kullanıcı artışı bir tavana ulaştı.
Facebook’un vahşi kullanıcı büyümesinin salata günleri sona erdi.
Şirket, Çarşamba günü Instagram, Messenger ve WhatsApp’ı içeren sözde uygulama ailesinde yeni kullanıcılarda mütevazı kazanımlar kaydetmiş olsa da, temel Facebook sosyal ağ uygulaması bir önceki çeyreğe göre dördüncü çeyrekte yaklaşık yarım milyon kullanıcı kaybetti.
Bu, 18 yıllık tarihinde şirket için bu tür ilk düşüş oldu ve bu süre zarfında, pratikte daha fazla yeni kullanıcı getirme yeteneği ile tanımlandı. Düşüş, çekirdek uygulamanın zirveye ulaşmış olabileceğinin sinyalini verdi. Meta’nın üç aylık kullanıcı büyüme oranı, aynı zamanda en az üç yıldaki en yavaş büyüme oranıydı.
Meta’nın yöneticileri, henüz önemli bir gelir elde etmeyen mesajlaşma hizmeti WhatsApp’ta para musluğunu açmak gibi diğer büyüme fırsatlarına dikkat çekti. Ancak bu çabalar henüz başlangıç aşamasındadır. Yatırımcılar, Meta’nın Instagram gibi diğer uygulamalarının kullanıcı büyümesinde zirveye ulaşmaya başlayıp başlamayacağını daha sonra incelemeye başlayacak.
Apple’ın değişiklikleri Meta’yı sınırlandırıyor.
Geçen bahar Apple, mobil işletim sistemine bir “Uygulama İzleme Şeffaflığı” güncellemesi getirdi ve iPhone sahiplerine Facebook gibi uygulamaların çevrimiçi etkinliklerini izlemesine izin verip vermeme konusunda seçim yapma şansı verdi. Bu gizlilik hamleleri artık Meta’nın işine zarar verdi ve muhtemelen bunu yapmaya devam edecek.
Artık Facebook ve diğer uygulamalar, insanlardan davranışlarını izlemek için açıkça izin istemek zorunda olduğundan, birçok kullanıcı bu seçeneği devre dışı bıraktı. Bu, Facebook için daha az kullanıcı verisi anlamına geliyor ve bu da şirketin para kazanmanın ana yollarından biri olan reklamları hedeflemeyi daha da zorlaştırıyor.
iPhone kullanıcılarının Facebook reklamverenleri için Android uygulama kullanıcılarından çok daha kazançlı bir pazar olması iki kat daha acı verici. İnternete erişmek için iPhone kullanan kişiler, genellikle mobil reklamlardan kendilerine sunulan ürün ve uygulamalara daha fazla para harcar.
Meta Çarşamba günü yaptığı açıklamada, Apple’ın değişikliklerinin önümüzdeki yıl 10 milyar dolarlık gelire mal olacağını söyledi. Şirket, Apple’ın vardiyalarına karşı çıktı ve müşterilere ulaşmak için sosyal ağdaki reklamlara güvenen küçük işletmeler için kötü olduklarını söyledi. Ancak Apple’ın gizlilik değişikliklerini tersine çevirmesi pek mümkün değil ve Meta’nın hissedarları bunu biliyor.
Google, çevrimiçi reklam payını çalıyor.
Meta’nın dertleri, rakiplerinin kısmeti oldu.
Çarşamba günü, Meta’nın finans müdürü David Wehner, Apple’ın değişikliklerinin reklamverenlere kullanıcı davranışları konusunda daha az görünürlük sağladığından, birçoğunun reklam bütçelerini diğer platformlara kaydırmaya başladığını belirtti. Yani Google.
Google’ın bu haftaki kazanç aramasında, şirket, özellikle e-ticaret arama reklamcılığında rekor satışlar bildirdi. Bu, 2021’in son üç ayında Meta’yı tetikleyen kategorinin aynısıydı.
Meta’dan farklı olarak Google, kullanıcı verileri için Apple’a büyük ölçüde bağımlı değildir. Bay Wehner, Google’ın Meta’nın reklam platformundan “ölçüm ve optimizasyon amacıyla çok daha fazla üçüncü taraf verisine” sahip olmasının muhtemel olduğunu söyledi.
Bay Wehner ayrıca Google’ın Apple ile yaptığı anlaşmanın, Apple’ın Safari tarayıcısı için varsayılan arama motoru olduğuna işaret etti. Bu, Google’ın arama ağı reklamlarının, reklamverenler için yararlı olabilecek daha fazla veri alarak daha fazla yerde görünme eğiliminde olduğu anlamına gelir. Bu, özellikle daha fazla reklamveren Google arama ağı reklamlarına geçerse, uzun vadede Meta için büyük bir sorundur.
TikTok ve Reels bir bilmece sunuyor.
Bir yıldan fazla bir süredir Bay Zuckerberg, TikTok’un bir düşman olarak ne kadar zorlu olduğuna dikkat çekti. Çin destekli uygulama, son derece paylaşılabilir ve garip bir şekilde bağımlılık yapan kısa video gönderilerinin arkasında bir milyardan fazla kullanıcıya ulaştı. Ve göz küresi ve dikkat için Meta’nın Instagram’ı ile kıyasıya rekabet ediyor.
Meta, Instagram Reels adlı bir video ürün özelliği ile TikTok’u klonladı. Bay Zuckerberg Çarşamba günü, insanların Instagram akışlarına belirgin bir şekilde yerleştirilen Reels’in şu anda uygulama genelinde 1 numaralı etkileşim sürücüsü olduğunu söyledi.
Sorun şu ki, Makaralar kullanıcıları cezbederken, Instagram’ın Hikayeler ve ana besleme gibi diğer özellikleri kadar etkili bir şekilde para kazanmıyor. Bunun nedeni, insanlar reklamları atlama eğiliminde olduklarından video reklamlardan para kazanmanın daha yavaş olmasıdır. Bu, Instagram’ın insanları Makaraları kullanmaya ne kadar çok zorlarsa, bu kullanıcılara o kadar az para kazandırabileceği anlamına gelir.
Metaverse Nedir ve Neden Önemlidir?
<saat/>
Kart 1/5
Kökler. “Metaverse” kelimesi, içinde yaşadığımız dünyanın ötesinde var olan, tamamen gerçekleştirilmiş bir dijital dünyayı tanımlar. Neal Stephenson tarafından 1992 tarihli “Snow Crash” adlı romanında ortaya atıldı ve bu kavram Ernest Cline tarafından “Ready Player One” adlı romanında daha fazla keşfedildi.
Genişleyen bir evren. Meta verisi, pandeminin çevrimiçi-her şey değişimi sırasında ivme kazanmış gibi görünüyor. Bugün terimi, sanal alanda var olan çeşitli deneyimleri, ortamları ve varlıkları ifade eder.
Bazı örnekler. Oyuncuların kendi dünyalarını inşa edebildiği video oyunları, çoğu sosyal medyanın yaptığı gibi metaverse eğilimlerine sahiptir. Değiştirilemez bir jeton, sanal gerçeklik başlığı veya bazı kripto para birimine sahipseniz, aynı zamanda metaversal deneyiminin bir parçasısınız.
Büyük Teknoloji nasıl değişiyor. Facebook, sanal gerçeklik başlıklarından 10 milyonunu gönderdikten ve adını Meta olarak değiştirdiğini açıkladıktan sonra, geçen yıl metaverse üzerindeki iddiasını ortaya koydu. Google, Microsoft ve Apple, meta veri deposuyla ilgili teknoloji üzerinde çalışıyor.
Gelecek. Teknoloji alanındaki birçok kişi, metaverse’nin sanal yaşamlarımızın fiziksel gerçekliklerimiz kadar önemli bir rol oynayacağı bir çağın habercisi olacağına inanıyor. Bazı uzmanlar bunun hala bir moda ve hatta tehlikeli olabileceği konusunda uyarıyor.
Sn. Zuckerberg, durumu birkaç yıl önce Instagram’ın Snapchat’in bir klonu olan Hikayeler özelliğini tanıttığı benzer bir zamanla karşılaştırdı. Bu ürün, piyasaya çıktığında şirket için çok fazla para kazanmadı, ancak sonunda reklam dolarları izledi. Yine de Instagram Reels’in bu sihri tekrarlayabileceğinin garantisi yok.
Meta veri deposuna harcama yapmak çılgınca.
Bay Zuckerberg, internetin yeni neslinin meta-evren olduğuna o kadar inanıyor ki, insanların farklı sanal ve artırılmış gerçeklik dünyalarında dolaşmasını içeren hala bulanık ve teorik bir kavramdır ve buna büyük harcama yapmaya isteklidir.
O kadar büyük ki, harcama geçen yıl 10 milyar doları aştı. Bay Zuckerberg gelecekte daha da fazla harcama yapmayı umuyor.
Yine de bahsin ödeyeceğine dair bir kanıt yok. Facebook’un 2012’de mobil cihazlara geçişinden farklı olarak, sanal gerçeklik kullanımı hala niş hobilerin alanıdır ve henüz ana akıma gerçekten girmemiştir. Yaygın artırılmış gerçeklik kulaklıkları da aylar – yıllar olmasa da – uzakta.
Özünde, Bay Zuckerberg çalışanlarından, kullanıcılarından ve yatırımcılardan kendisine ve metaverse vizyonuna inanmalarını istiyor. Bu, önümüzdeki yıllarda şirkete milyarlarca dolara mal olacak ve asla meyve vermeyebilecek bir şey için büyük bir istek.
Antitröst hayaleti beliriyor.
Washington’daki düzenleyicilerin Bay Zuckerberg’in şirketi için gelme tehdidi, bir türlü geçmeyen bir baş ağrısıdır.
Meta, yeni agresif bir Federal Ticaret Komisyonu ve birden fazla eyalet başsavcısı da dahil olmak üzere, rekabete aykırı bir şekilde hareket edip etmediği konusunda çok sayıda soruşturmayla karşı karşıya. Milletvekilleri ayrıca antitröst yasalarını geçirmek için kongre çabaları etrafında birleştiler.
Bay Zuckerberg, Meta’nın bir sosyal ağ tekeli olmadığını savundu. TikTok, Apple, Google ve diğer gelecekteki rakipler de dahil olmak üzere “benzeri görülmemiş rekabet seviyeleri” dediği şeye öfkeyle işaret etti.
Ancak antitröst eylemi tehdidi, Meta’nın yeni sosyal ağ trendlerine girmesini daha da zorlaştırdı. Geçmişte Facebook, Instagram ve WhatsApp’ı çok az incelemeyle satın aldı çünkü bu hizmetler milyarlarca kullanıcı kazandı. Şimdi, Meta’nın sanal gerçeklik ve GIF’lerdeki görünüşte daha az çekişmeli satın almalarından bazıları bile, küresel olarak düzenleyiciler tarafından sorgulandı.
Anlaşma yapma olasılığı daha düşük olduğundan, her türlü zorluktan çıkış yolunu yenilemek için sorumluluk Meta’dadır.
Geçmişte, Bay Zuckerberg’e bunu yapabileceğine dair şüpheler verilmiş olabilir. Ama en azından Perşembe günü, Wall Street’te inanç yetersizdi.
Çöküşü, Çarşamba günü, CEO Mark Zuckerberg’in, şirketin sosyal ağlardan metaverse’in sanal dünyasına doğru zorlu bir geçişte nasıl gezindiğini ortaya koyduğunda, kasvetli bir kazanç raporunu takip etti. Perşembe günü, bir şirket sözcüsü kazanç duyurusundan gelen açıklamaları yineledi ve daha fazla yorum yapmaktan kaçındı.
İşte Meta’nın zor durumda olmasının altı nedeni.
Kullanıcı artışı bir tavana ulaştı.
Facebook’un vahşi kullanıcı büyümesinin salata günleri sona erdi.
Şirket, Çarşamba günü Instagram, Messenger ve WhatsApp’ı içeren sözde uygulama ailesinde yeni kullanıcılarda mütevazı kazanımlar kaydetmiş olsa da, temel Facebook sosyal ağ uygulaması bir önceki çeyreğe göre dördüncü çeyrekte yaklaşık yarım milyon kullanıcı kaybetti.
Bu, 18 yıllık tarihinde şirket için bu tür ilk düşüş oldu ve bu süre zarfında, pratikte daha fazla yeni kullanıcı getirme yeteneği ile tanımlandı. Düşüş, çekirdek uygulamanın zirveye ulaşmış olabileceğinin sinyalini verdi. Meta’nın üç aylık kullanıcı büyüme oranı, aynı zamanda en az üç yıldaki en yavaş büyüme oranıydı.
Meta’nın yöneticileri, henüz önemli bir gelir elde etmeyen mesajlaşma hizmeti WhatsApp’ta para musluğunu açmak gibi diğer büyüme fırsatlarına dikkat çekti. Ancak bu çabalar henüz başlangıç aşamasındadır. Yatırımcılar, Meta’nın Instagram gibi diğer uygulamalarının kullanıcı büyümesinde zirveye ulaşmaya başlayıp başlamayacağını daha sonra incelemeye başlayacak.
Apple’ın değişiklikleri Meta’yı sınırlandırıyor.
Geçen bahar Apple, mobil işletim sistemine bir “Uygulama İzleme Şeffaflığı” güncellemesi getirdi ve iPhone sahiplerine Facebook gibi uygulamaların çevrimiçi etkinliklerini izlemesine izin verip vermeme konusunda seçim yapma şansı verdi. Bu gizlilik hamleleri artık Meta’nın işine zarar verdi ve muhtemelen bunu yapmaya devam edecek.
Artık Facebook ve diğer uygulamalar, insanlardan davranışlarını izlemek için açıkça izin istemek zorunda olduğundan, birçok kullanıcı bu seçeneği devre dışı bıraktı. Bu, Facebook için daha az kullanıcı verisi anlamına geliyor ve bu da şirketin para kazanmanın ana yollarından biri olan reklamları hedeflemeyi daha da zorlaştırıyor.
iPhone kullanıcılarının Facebook reklamverenleri için Android uygulama kullanıcılarından çok daha kazançlı bir pazar olması iki kat daha acı verici. İnternete erişmek için iPhone kullanan kişiler, genellikle mobil reklamlardan kendilerine sunulan ürün ve uygulamalara daha fazla para harcar.
Meta Çarşamba günü yaptığı açıklamada, Apple’ın değişikliklerinin önümüzdeki yıl 10 milyar dolarlık gelire mal olacağını söyledi. Şirket, Apple’ın vardiyalarına karşı çıktı ve müşterilere ulaşmak için sosyal ağdaki reklamlara güvenen küçük işletmeler için kötü olduklarını söyledi. Ancak Apple’ın gizlilik değişikliklerini tersine çevirmesi pek mümkün değil ve Meta’nın hissedarları bunu biliyor.
Google, çevrimiçi reklam payını çalıyor.
Meta’nın dertleri, rakiplerinin kısmeti oldu.
Çarşamba günü, Meta’nın finans müdürü David Wehner, Apple’ın değişikliklerinin reklamverenlere kullanıcı davranışları konusunda daha az görünürlük sağladığından, birçoğunun reklam bütçelerini diğer platformlara kaydırmaya başladığını belirtti. Yani Google.
Google’ın bu haftaki kazanç aramasında, şirket, özellikle e-ticaret arama reklamcılığında rekor satışlar bildirdi. Bu, 2021’in son üç ayında Meta’yı tetikleyen kategorinin aynısıydı.
Meta’dan farklı olarak Google, kullanıcı verileri için Apple’a büyük ölçüde bağımlı değildir. Bay Wehner, Google’ın Meta’nın reklam platformundan “ölçüm ve optimizasyon amacıyla çok daha fazla üçüncü taraf verisine” sahip olmasının muhtemel olduğunu söyledi.
Bay Wehner ayrıca Google’ın Apple ile yaptığı anlaşmanın, Apple’ın Safari tarayıcısı için varsayılan arama motoru olduğuna işaret etti. Bu, Google’ın arama ağı reklamlarının, reklamverenler için yararlı olabilecek daha fazla veri alarak daha fazla yerde görünme eğiliminde olduğu anlamına gelir. Bu, özellikle daha fazla reklamveren Google arama ağı reklamlarına geçerse, uzun vadede Meta için büyük bir sorundur.
TikTok ve Reels bir bilmece sunuyor.
Bir yıldan fazla bir süredir Bay Zuckerberg, TikTok’un bir düşman olarak ne kadar zorlu olduğuna dikkat çekti. Çin destekli uygulama, son derece paylaşılabilir ve garip bir şekilde bağımlılık yapan kısa video gönderilerinin arkasında bir milyardan fazla kullanıcıya ulaştı. Ve göz küresi ve dikkat için Meta’nın Instagram’ı ile kıyasıya rekabet ediyor.
Meta, Instagram Reels adlı bir video ürün özelliği ile TikTok’u klonladı. Bay Zuckerberg Çarşamba günü, insanların Instagram akışlarına belirgin bir şekilde yerleştirilen Reels’in şu anda uygulama genelinde 1 numaralı etkileşim sürücüsü olduğunu söyledi.
Sorun şu ki, Makaralar kullanıcıları cezbederken, Instagram’ın Hikayeler ve ana besleme gibi diğer özellikleri kadar etkili bir şekilde para kazanmıyor. Bunun nedeni, insanlar reklamları atlama eğiliminde olduklarından video reklamlardan para kazanmanın daha yavaş olmasıdır. Bu, Instagram’ın insanları Makaraları kullanmaya ne kadar çok zorlarsa, bu kullanıcılara o kadar az para kazandırabileceği anlamına gelir.
Metaverse Nedir ve Neden Önemlidir?
<saat/>
Kart 1/5
Kökler. “Metaverse” kelimesi, içinde yaşadığımız dünyanın ötesinde var olan, tamamen gerçekleştirilmiş bir dijital dünyayı tanımlar. Neal Stephenson tarafından 1992 tarihli “Snow Crash” adlı romanında ortaya atıldı ve bu kavram Ernest Cline tarafından “Ready Player One” adlı romanında daha fazla keşfedildi.
Genişleyen bir evren. Meta verisi, pandeminin çevrimiçi-her şey değişimi sırasında ivme kazanmış gibi görünüyor. Bugün terimi, sanal alanda var olan çeşitli deneyimleri, ortamları ve varlıkları ifade eder.
Bazı örnekler. Oyuncuların kendi dünyalarını inşa edebildiği video oyunları, çoğu sosyal medyanın yaptığı gibi metaverse eğilimlerine sahiptir. Değiştirilemez bir jeton, sanal gerçeklik başlığı veya bazı kripto para birimine sahipseniz, aynı zamanda metaversal deneyiminin bir parçasısınız.
Büyük Teknoloji nasıl değişiyor. Facebook, sanal gerçeklik başlıklarından 10 milyonunu gönderdikten ve adını Meta olarak değiştirdiğini açıkladıktan sonra, geçen yıl metaverse üzerindeki iddiasını ortaya koydu. Google, Microsoft ve Apple, meta veri deposuyla ilgili teknoloji üzerinde çalışıyor.
Gelecek. Teknoloji alanındaki birçok kişi, metaverse’nin sanal yaşamlarımızın fiziksel gerçekliklerimiz kadar önemli bir rol oynayacağı bir çağın habercisi olacağına inanıyor. Bazı uzmanlar bunun hala bir moda ve hatta tehlikeli olabileceği konusunda uyarıyor.
Sn. Zuckerberg, durumu birkaç yıl önce Instagram’ın Snapchat’in bir klonu olan Hikayeler özelliğini tanıttığı benzer bir zamanla karşılaştırdı. Bu ürün, piyasaya çıktığında şirket için çok fazla para kazanmadı, ancak sonunda reklam dolarları izledi. Yine de Instagram Reels’in bu sihri tekrarlayabileceğinin garantisi yok.
Meta veri deposuna harcama yapmak çılgınca.
Bay Zuckerberg, internetin yeni neslinin meta-evren olduğuna o kadar inanıyor ki, insanların farklı sanal ve artırılmış gerçeklik dünyalarında dolaşmasını içeren hala bulanık ve teorik bir kavramdır ve buna büyük harcama yapmaya isteklidir.
O kadar büyük ki, harcama geçen yıl 10 milyar doları aştı. Bay Zuckerberg gelecekte daha da fazla harcama yapmayı umuyor.
Yine de bahsin ödeyeceğine dair bir kanıt yok. Facebook’un 2012’de mobil cihazlara geçişinden farklı olarak, sanal gerçeklik kullanımı hala niş hobilerin alanıdır ve henüz ana akıma gerçekten girmemiştir. Yaygın artırılmış gerçeklik kulaklıkları da aylar – yıllar olmasa da – uzakta.
Özünde, Bay Zuckerberg çalışanlarından, kullanıcılarından ve yatırımcılardan kendisine ve metaverse vizyonuna inanmalarını istiyor. Bu, önümüzdeki yıllarda şirkete milyarlarca dolara mal olacak ve asla meyve vermeyebilecek bir şey için büyük bir istek.
Antitröst hayaleti beliriyor.
Washington’daki düzenleyicilerin Bay Zuckerberg’in şirketi için gelme tehdidi, bir türlü geçmeyen bir baş ağrısıdır.
Meta, yeni agresif bir Federal Ticaret Komisyonu ve birden fazla eyalet başsavcısı da dahil olmak üzere, rekabete aykırı bir şekilde hareket edip etmediği konusunda çok sayıda soruşturmayla karşı karşıya. Milletvekilleri ayrıca antitröst yasalarını geçirmek için kongre çabaları etrafında birleştiler.
Bay Zuckerberg, Meta’nın bir sosyal ağ tekeli olmadığını savundu. TikTok, Apple, Google ve diğer gelecekteki rakipler de dahil olmak üzere “benzeri görülmemiş rekabet seviyeleri” dediği şeye öfkeyle işaret etti.
Ancak antitröst eylemi tehdidi, Meta’nın yeni sosyal ağ trendlerine girmesini daha da zorlaştırdı. Geçmişte Facebook, Instagram ve WhatsApp’ı çok az incelemeyle satın aldı çünkü bu hizmetler milyarlarca kullanıcı kazandı. Şimdi, Meta’nın sanal gerçeklik ve GIF’lerdeki görünüşte daha az çekişmeli satın almalarından bazıları bile, küresel olarak düzenleyiciler tarafından sorgulandı.
Anlaşma yapma olasılığı daha düşük olduğundan, her türlü zorluktan çıkış yolunu yenilemek için sorumluluk Meta’dadır.
Geçmişte, Bay Zuckerberg’e bunu yapabileceğine dair şüpheler verilmiş olabilir. Ama en azından Perşembe günü, Wall Street’te inanç yetersizdi.