Geçen yıl, NBC Sports yöneticileri Tokyo Olimpiyatlarını şimdiye kadarki en zorlu girişim olarak nitelendirdi.
Şimdi bu deneyim çocuk oyuncağı gibi görünmeye başlıyor.
Bu ay Pekin’deki Kış Oyunları için NBC, ağın imza ürünlerinden birini ve televizyon yayıncılığı için son büyük çekimlerden birini ortadan kaldırmakla tehdit eden daha da zorlu bir mücadele karışımıyla karşı karşıya.
Baş ağrılarının listesi uzun: neredeyse seyircisiz, arenadan ve kayak pistlerinden heyecanı silen bir etkinlik; Covid için pozitif test yapan ve potansiyel olarak Olimpiyat hayallerini alt üst eden yıldız sporcuların tehdidi; ve Johnny Weir ve Tara Lipinski de dahil olmak üzere spikerlerinin büyük çoğunluğu, Çin yerine Stamford, Conn.’deki bir ağ bileşiminden renkli yorumlar sunuyor.
Çin’in insan hakları ihlalleri de dahil olmak üzere Amerika Birleşik Devletleri ve Çin arasında artan siyasi gerilimler, tipik olarak iyi hissettiren bir gösteriye rahatsız edici bir bulut ekliyor.
Ağın yirmi yıldan fazla bir süredir Olimpiyatların en iyi sunucusu olarak görev yapan Bob Costas, “NBC’deki arkadaşlarım ve meslektaşlarım hayal edilebilecek en kötü ele maruz kaldılar,” dedi.
2022 Kış Olimpiyatları yayın merkezi Stamford’da. Kredi… The New York Times için Landon Speers
Oyunların başarısı NBC için çok önemlidir. Netflix ve Disney+ gibi yayın hizmetleri milyonlarca insanı yayın ağlarından cezbetse bile, spor güvenilir bir para kazandırıcı olarak kaldı. Şirket, 2032 yılına kadar Olimpiyatlar için 7,75 milyar dolarlık bir maliyetle özel yayın haklarına sahip.
Olimpiyatlar için reytingler son yıllarda düştü – ve geçen yılki Yaz Olimpiyatları sırasında keskin bir şekilde düştü. NBC, ağın derecelendirme tahminlerine aşina olan üç kişiye göre, reklamverenlere derecelendirmelerin 2018 Kış Olimpiyatları’ndan daha düşük olmasını beklemelerini söyledi.
Ancak Olimpiyatlar, NBC markası için o kadar merkezi bir yer tutuyor ki, geçen yılın büyük bölümünde beş halkalı logo yayınlarının sağ alt köşesine yapıştırıldı.
Ve NBC Sports yöneticileri, zorlayıcı bir etkinlik yaratmanın zor olduğunu söyledi.
NBC Sports başkanı Pete Bevacqua, “İyi haber, eğer iyi bir haber varsa, bir pandemide canlı sporlarla uğraşırken, bu noktada çok fazla deneyimimiz var” dedi. “Portföyümüzdeki son iki yılı düşünün. Mecburiyetten vasıflı hale geldik. Bunu, Stamford’da inanılmaz derecede büyük bir varlığımız olan Tokyo’da gördük.”
Oyunları Keşfedin
Ancak Çin’in Covid-19 kısıtlamaları nedeniyle, spor yorumcularının çoğu, orada yaklaşık 1.500 kişilik bir ekibin parçası olan Stamford’da olacak. Ve NBC, Oyunların izleyicilerin alışkın olduğu pek çok yönüne erişemeyecek: ev sahibi şehir hakkında büyüleyici seyahat günlüğü bölümleri; sevilen birinin yarışmasını görmek için yabancı bir ülkeye seyahat eden bir sporcunun ailesinin ve arkadaşlarının canlı çekimleri; yorumcular az önce altın kazanan bir rakibe koşuyor.
Kameralar ve teleprompterler kuruldu. Kredi… The New York Times için Landon Speers
Stamford’daki kabinleri yayınlayın. Kredi… The New York Times için Landon Speers
NBC, izleyicilerin görmeyi beklediği bir kutlama televizyon anını çoğaltmaya çalışmak için sporcuların aile üyelerinin evlerine kameralar kurmak da dahil olmak üzere geçici çözümler uygulayacak. Röportajlarda yapımcılar ve yöneticiler, NBC’nin zengin Olimpiyat prodüksiyon deneyiminin yalnızca meselelere yardımcı olacağını söyledi.
NBC Sports’un uzun süredir yönetici yapımcısı olan ve 1988 Yaz Olimpiyatları’nı denetleyen Mike Weisman, “Tekrarlar orada olacak, ağır çekim orada olacak, grafikler, görsel olarak muhteşem olacak” dedi.
Yine de, Çin’in sıkı virüs testi politikası nedeniyle, NBC Universal’in diğer bölümleri için şirketin bu yıl vazgeçmek zorunda kalacağı birçok promosyon avantajı var. Yıllar boyunca, NBC sabah serisi “Today” ve “NBC Nightly News”, yayınlarını Olimpiyat ev sahibi şehre taşıyarak bu süreçte bir reyting artışı sağladı.
Ancak bu yıl, “Bugün”ün sunucuları Savannah Guthrie ve Hoda Kotb, yaklaşık yirmi yıldır ilk kez sabah şovunun Olimpiyatlar için seyahat etmediği New York’ta kalacak. “NBC Nightly News” sunucusu Lester Holt da New York’ta kalacak.
“Orada ‘Bugün’ olmasını mı tercih edersin? Evet,” dedi ve NBC’nin 2012’den 2018’e kadar Olimpiyatları kapsamına alan “Today”ın eski baş yapımcısı Jim Bell. “Standlarda taraftar olmasını mı tercih ederdiniz? Emin ol. Johnny ve Tara’yı alıp Pekin sokaklarına salmayı mı tercih edersin? Tabii ki. Ama pandemi nedeniyle olimpiyatlara gidemeyecekseniz, olmamasından iyidir.”
Politika başka bir bükülme ekliyor. NBC yöneticileri genellikle Olimpiyatları, ideolojik farklılıkları aşan izleyiciler için siyasete dayanıklı bir muamele olarak görüyorlar. Ama bu balon bile delindi. Geçen hafta, Temsilciler Meclisi Cumhuriyetçileri, NBC yöneticilerine Çin hükümetinin ağın Oyun yayınları üzerindeki “etkisinin kapsamını” soran bir mektup gönderdi. Aralık ayında Başkan Biden, Çin’in insan hakları ihlalleri nedeniyle Olimpiyatları diplomatik boykot ettiğini duyurdu.
Bay Costas, “Koşullar her şeyi kaçınılmaz bir şekilde yavaşlatıyor,” dedi. “Ortalama bir insan şimdi Çin rejiminin doğasını tam olarak anlıyor. Bu sadece haber meraklılarının bildiği bir şey değil. Bu genel olarak anlaşılmıştır.”
Çarşamba günü Pekin’deki Ulusal Su Sporları Merkezi’nde NBC teçhizatı. Kredi… Gabriela Bhaskar/The New York Times
Sn. Eski NBC Sports yapımcısı Weisman, “Özellikle Çin’de olmak, geçmişte Olimpiyatları bu kadar özel yapan aynı iyi hissettiren kutlamaya sahip olmayabileceğini düşünüyorum” dedi.
NBC, yayınlar sırasında Çin hakkında analiz yapılmasına yardımcı olmak için Bloomberg’de editör direktörü ve daha önce The Wall Street Journal’da Çin editörü olan Andrew Browne ve Yale’de profesör olan Jing Tsu’yu kullanacağını söyledi.
NBC’nin Olimpiyatlar kapsamının baş yapımcısı Molly Solomon, Ocak ayında bir haber medyası brifinginde “Hepimizin bildiği gibi dünya şu anda gerçekten karmaşık bir yer” dedi. “Ve ev sahibi ülkeyle ilgili bazı zor sorunların olduğunu anlıyoruz. Bu nedenle, kapsamımız Çin’in dünyadaki yeri ve bu oyunların düzenlendiği jeopolitik bağlam hakkında bir bakış açısı sağlayacaktır.”
“Ama,” diye devam etti, “sporcular haberimizin merkezinde olmaya devam ediyor.”
NBC ayrıca Oyunların yeni gelişen akış uygulaması Peacock için bir destek sağlayabileceğini umuyor. Şirket, insanları tüm Olimpiyat etkinliklerini canlı gösterecek olan uygulamanın ücretli bir sürümüne kaydolmaya teşvik ediyor.
Yöneticiler, yayıncının geçen yılki Yaz Oyunları için şaşırtıcı bir karmaşa olduğundan şikayet eden abonelerin tepkisinin ardından bu yıl Peacock’un kullanımını daha kolay hale getirme sözü verdiler.
Kış Olimpiyatları için yayın stüdyolarını barındıran bir bina. Kredi… Gabriela Bhaskar/The New York Times
NBC için parlak bir nokta var: Ağın Olimpiyatların ortasında reyting artışı alması garanti. 13 Şubat’ta NBC, Super Bowl’u yayınlayacak ve Vince Lombardi kupasının sunumundan hemen sonra, ağ doğrudan Olimpiyat kapsamına girecek. Son yıllarda, Super Bowl’u takip eden programlar genellikle 20 milyondan fazla izleyici çekti.
Super Bowl’un daha sonra Şubat ayına doğru yavaş yavaş kaymasıyla, bu iki imza spor etkinliğinin ilk kez örtüşmesi olacak. NBC, her iki etkinliği de aynı gün yayınlayabilmesini sağlamak için Super Bowl yayın rotasyonunda yerini CBS ile değiştirdi. NBC yöneticileri Pazar gününe Süper Altın diyorlar.
NBCUniversal’in eğlence ve spordan sorumlu pazarlama müdürü Jenny Storms, geçen ay “Hayatta bir kez yaşanabilecek bir an” dedi.
Sn. NBC Sports başkanı Bevacqua, Olimpiyatların moral bozucu olmak yerine pandemi tarafından tüketilen izleyiciler için bir tonik olacağından umutlu olduğunu söyledi.
“Elbette zorluklar var ve kesinlikle sert gerçekler var” dedi. Ama bence sporun güzelliğine ve Olimpik sporların güzelliğine şu anda her zamankinden daha fazla ihtiyaç var ve anlatmak istediğimiz hikaye bu.”
Bay Costas, NBC’nin akıllı ve becerikli olmasını beklediğini söyledi. Ancak kaçınılmaz olarak, ne kadar iyi bir iş yaparlarsa yapsınlar, bu koşulların bir etkisi olacaktır” dedi.
Tiffany Hsu raporlamaya katkıda bulundu.
Şimdi bu deneyim çocuk oyuncağı gibi görünmeye başlıyor.
Bu ay Pekin’deki Kış Oyunları için NBC, ağın imza ürünlerinden birini ve televizyon yayıncılığı için son büyük çekimlerden birini ortadan kaldırmakla tehdit eden daha da zorlu bir mücadele karışımıyla karşı karşıya.
Baş ağrılarının listesi uzun: neredeyse seyircisiz, arenadan ve kayak pistlerinden heyecanı silen bir etkinlik; Covid için pozitif test yapan ve potansiyel olarak Olimpiyat hayallerini alt üst eden yıldız sporcuların tehdidi; ve Johnny Weir ve Tara Lipinski de dahil olmak üzere spikerlerinin büyük çoğunluğu, Çin yerine Stamford, Conn.’deki bir ağ bileşiminden renkli yorumlar sunuyor.
Çin’in insan hakları ihlalleri de dahil olmak üzere Amerika Birleşik Devletleri ve Çin arasında artan siyasi gerilimler, tipik olarak iyi hissettiren bir gösteriye rahatsız edici bir bulut ekliyor.
Ağın yirmi yıldan fazla bir süredir Olimpiyatların en iyi sunucusu olarak görev yapan Bob Costas, “NBC’deki arkadaşlarım ve meslektaşlarım hayal edilebilecek en kötü ele maruz kaldılar,” dedi.
2022 Kış Olimpiyatları yayın merkezi Stamford’da. Kredi… The New York Times için Landon Speers
Oyunların başarısı NBC için çok önemlidir. Netflix ve Disney+ gibi yayın hizmetleri milyonlarca insanı yayın ağlarından cezbetse bile, spor güvenilir bir para kazandırıcı olarak kaldı. Şirket, 2032 yılına kadar Olimpiyatlar için 7,75 milyar dolarlık bir maliyetle özel yayın haklarına sahip.
Olimpiyatlar için reytingler son yıllarda düştü – ve geçen yılki Yaz Olimpiyatları sırasında keskin bir şekilde düştü. NBC, ağın derecelendirme tahminlerine aşina olan üç kişiye göre, reklamverenlere derecelendirmelerin 2018 Kış Olimpiyatları’ndan daha düşük olmasını beklemelerini söyledi.
Ancak Olimpiyatlar, NBC markası için o kadar merkezi bir yer tutuyor ki, geçen yılın büyük bölümünde beş halkalı logo yayınlarının sağ alt köşesine yapıştırıldı.
Ve NBC Sports yöneticileri, zorlayıcı bir etkinlik yaratmanın zor olduğunu söyledi.
NBC Sports başkanı Pete Bevacqua, “İyi haber, eğer iyi bir haber varsa, bir pandemide canlı sporlarla uğraşırken, bu noktada çok fazla deneyimimiz var” dedi. “Portföyümüzdeki son iki yılı düşünün. Mecburiyetten vasıflı hale geldik. Bunu, Stamford’da inanılmaz derecede büyük bir varlığımız olan Tokyo’da gördük.”
Oyunları Keşfedin
- Korkuyu Yönetmek:En cüretkar Kış Olimpiyatçıları yaptıklarından mı korkuyor? Üç düzine sporcu korkuları hakkında konuştu.
- Jeopolitik Ayrımı Atlamak: Serbest kayakçı Eileen Gu ABD’de doğdu ancak Çin için yarışıyor. Parçalanmış bir dünyada tüm insanlar için her şey olabilir mi?
- Pekin Balonu’nun İçinde:İşte muhabirimizin Covid testleri, hizmet robotları ve endişeli insanlardan oluşan duvarlarla çevrili bir labirentte yolculuğu.
- Dayak ‘ Matrix ‘: Sadece hızlı olmak Hollanda sürat pateni takımında yer almayı garanti etmez. Önce karmaşık bir algoritmadan sağ çıkmalısınız.
Ancak Çin’in Covid-19 kısıtlamaları nedeniyle, spor yorumcularının çoğu, orada yaklaşık 1.500 kişilik bir ekibin parçası olan Stamford’da olacak. Ve NBC, Oyunların izleyicilerin alışkın olduğu pek çok yönüne erişemeyecek: ev sahibi şehir hakkında büyüleyici seyahat günlüğü bölümleri; sevilen birinin yarışmasını görmek için yabancı bir ülkeye seyahat eden bir sporcunun ailesinin ve arkadaşlarının canlı çekimleri; yorumcular az önce altın kazanan bir rakibe koşuyor.
Kameralar ve teleprompterler kuruldu. Kredi… The New York Times için Landon Speers
Stamford’daki kabinleri yayınlayın. Kredi… The New York Times için Landon Speers
NBC, izleyicilerin görmeyi beklediği bir kutlama televizyon anını çoğaltmaya çalışmak için sporcuların aile üyelerinin evlerine kameralar kurmak da dahil olmak üzere geçici çözümler uygulayacak. Röportajlarda yapımcılar ve yöneticiler, NBC’nin zengin Olimpiyat prodüksiyon deneyiminin yalnızca meselelere yardımcı olacağını söyledi.
NBC Sports’un uzun süredir yönetici yapımcısı olan ve 1988 Yaz Olimpiyatları’nı denetleyen Mike Weisman, “Tekrarlar orada olacak, ağır çekim orada olacak, grafikler, görsel olarak muhteşem olacak” dedi.
Yine de, Çin’in sıkı virüs testi politikası nedeniyle, NBC Universal’in diğer bölümleri için şirketin bu yıl vazgeçmek zorunda kalacağı birçok promosyon avantajı var. Yıllar boyunca, NBC sabah serisi “Today” ve “NBC Nightly News”, yayınlarını Olimpiyat ev sahibi şehre taşıyarak bu süreçte bir reyting artışı sağladı.
Ancak bu yıl, “Bugün”ün sunucuları Savannah Guthrie ve Hoda Kotb, yaklaşık yirmi yıldır ilk kez sabah şovunun Olimpiyatlar için seyahat etmediği New York’ta kalacak. “NBC Nightly News” sunucusu Lester Holt da New York’ta kalacak.
“Orada ‘Bugün’ olmasını mı tercih edersin? Evet,” dedi ve NBC’nin 2012’den 2018’e kadar Olimpiyatları kapsamına alan “Today”ın eski baş yapımcısı Jim Bell. “Standlarda taraftar olmasını mı tercih ederdiniz? Emin ol. Johnny ve Tara’yı alıp Pekin sokaklarına salmayı mı tercih edersin? Tabii ki. Ama pandemi nedeniyle olimpiyatlara gidemeyecekseniz, olmamasından iyidir.”
Politika başka bir bükülme ekliyor. NBC yöneticileri genellikle Olimpiyatları, ideolojik farklılıkları aşan izleyiciler için siyasete dayanıklı bir muamele olarak görüyorlar. Ama bu balon bile delindi. Geçen hafta, Temsilciler Meclisi Cumhuriyetçileri, NBC yöneticilerine Çin hükümetinin ağın Oyun yayınları üzerindeki “etkisinin kapsamını” soran bir mektup gönderdi. Aralık ayında Başkan Biden, Çin’in insan hakları ihlalleri nedeniyle Olimpiyatları diplomatik boykot ettiğini duyurdu.
Bay Costas, “Koşullar her şeyi kaçınılmaz bir şekilde yavaşlatıyor,” dedi. “Ortalama bir insan şimdi Çin rejiminin doğasını tam olarak anlıyor. Bu sadece haber meraklılarının bildiği bir şey değil. Bu genel olarak anlaşılmıştır.”
Çarşamba günü Pekin’deki Ulusal Su Sporları Merkezi’nde NBC teçhizatı. Kredi… Gabriela Bhaskar/The New York Times
Sn. Eski NBC Sports yapımcısı Weisman, “Özellikle Çin’de olmak, geçmişte Olimpiyatları bu kadar özel yapan aynı iyi hissettiren kutlamaya sahip olmayabileceğini düşünüyorum” dedi.
NBC, yayınlar sırasında Çin hakkında analiz yapılmasına yardımcı olmak için Bloomberg’de editör direktörü ve daha önce The Wall Street Journal’da Çin editörü olan Andrew Browne ve Yale’de profesör olan Jing Tsu’yu kullanacağını söyledi.
NBC’nin Olimpiyatlar kapsamının baş yapımcısı Molly Solomon, Ocak ayında bir haber medyası brifinginde “Hepimizin bildiği gibi dünya şu anda gerçekten karmaşık bir yer” dedi. “Ve ev sahibi ülkeyle ilgili bazı zor sorunların olduğunu anlıyoruz. Bu nedenle, kapsamımız Çin’in dünyadaki yeri ve bu oyunların düzenlendiği jeopolitik bağlam hakkında bir bakış açısı sağlayacaktır.”
“Ama,” diye devam etti, “sporcular haberimizin merkezinde olmaya devam ediyor.”
NBC ayrıca Oyunların yeni gelişen akış uygulaması Peacock için bir destek sağlayabileceğini umuyor. Şirket, insanları tüm Olimpiyat etkinliklerini canlı gösterecek olan uygulamanın ücretli bir sürümüne kaydolmaya teşvik ediyor.
Yöneticiler, yayıncının geçen yılki Yaz Oyunları için şaşırtıcı bir karmaşa olduğundan şikayet eden abonelerin tepkisinin ardından bu yıl Peacock’un kullanımını daha kolay hale getirme sözü verdiler.
Kış Olimpiyatları için yayın stüdyolarını barındıran bir bina. Kredi… Gabriela Bhaskar/The New York Times
NBC için parlak bir nokta var: Ağın Olimpiyatların ortasında reyting artışı alması garanti. 13 Şubat’ta NBC, Super Bowl’u yayınlayacak ve Vince Lombardi kupasının sunumundan hemen sonra, ağ doğrudan Olimpiyat kapsamına girecek. Son yıllarda, Super Bowl’u takip eden programlar genellikle 20 milyondan fazla izleyici çekti.
Super Bowl’un daha sonra Şubat ayına doğru yavaş yavaş kaymasıyla, bu iki imza spor etkinliğinin ilk kez örtüşmesi olacak. NBC, her iki etkinliği de aynı gün yayınlayabilmesini sağlamak için Super Bowl yayın rotasyonunda yerini CBS ile değiştirdi. NBC yöneticileri Pazar gününe Süper Altın diyorlar.
NBCUniversal’in eğlence ve spordan sorumlu pazarlama müdürü Jenny Storms, geçen ay “Hayatta bir kez yaşanabilecek bir an” dedi.
Sn. NBC Sports başkanı Bevacqua, Olimpiyatların moral bozucu olmak yerine pandemi tarafından tüketilen izleyiciler için bir tonik olacağından umutlu olduğunu söyledi.
“Elbette zorluklar var ve kesinlikle sert gerçekler var” dedi. Ama bence sporun güzelliğine ve Olimpik sporların güzelliğine şu anda her zamankinden daha fazla ihtiyaç var ve anlatmak istediğimiz hikaye bu.”
Bay Costas, NBC’nin akıllı ve becerikli olmasını beklediğini söyledi. Ancak kaçınılmaz olarak, ne kadar iyi bir iş yaparlarsa yapsınlar, bu koşulların bir etkisi olacaktır” dedi.
Tiffany Hsu raporlamaya katkıda bulundu.