“Neyin iyi neyin yanlış olduğuna karar veremiyorum, ne demek istediğimi anlıyor musunuz?” Amanda Silverman, Rusya’nın Ukrayna’ya karşı savaşının altı gününde, 1 Mart’ta telefonda söyledi. Çağrının amacı jeopolitiği tartışmak değildi; Bayan Silverman’ın hayatı ünlü bir reklamcı olarak geçti. Vladimir Putin dünya düzenini sarsarken, yönetmesi gereken müşterileri vardı.
“Şu ve bu turları başlatan müşterilerim var. ‘Tura gitme’ mi demem gerekiyor?” diye sordu Bayan Silverman. “İkinci Dünya Savaşı’nın başlarında sanatta neler olduğunu düşünmeye çalışıyorum.”
Gerçekten de, Üçüncü Dünya Savaşı’nın ürkütücü çağrıları ortalıkta dolaşırken, Bayan Silverman’ın müşterilerinden biri olan Rihanna, Paris Moda Haftası’nda yüksek moda bir bebek yumruğu turunun ortasındaydı. O sabah Christian Dior şovuna gelişinin bir görüntüsü, hamile karnını ve neredeyse diğer her şeyi ortaya çıkaran şeffaf siyah tül bir gecelik giymiş, çoktan viral olmuştu. Bir izleyicinin “Geç kaldın” diye bağırmasının ardından Rihanna, tepkisiz bir şekilde, küfürlü bir işten çıkarmayla karşılık verdi.
Bayan Silverman, böyle bir gösterinin daha geniş kültürel ana karşı nasıl oynayacağı konusunda endişelenmiyordu. “Bu kesinlikle bir tanıtım kabusu değil” dedi. “Bu komik.”
Süperstar müşteriniz Oscar töreninde sahneye çıkıp 16.6 milyon televizyon izleyicisinin önünde bir sunucuyu yüzsüzce tokatladığında ne olacak?
Bu, Will Smith’in uzun süreli reklamcısı ve Bayan Silverman’ın bir halkla ilişkiler ajansı olan Lede Company’deki ortaklarından biri olan Meredith O’Sullivan için bir soru. Ancak cevapsız kaldı çünkü Bayan O’Sullivan ve Lede Şirketi, aralarında Lady Gaga, Pharrell Williams, Emma Stone, Amy Schumer’in de bulunduğu müşterileriyle bu tür durumlar ortaya çıktığında Bay Smith ve yayıncı olarak işlerinin doğası hakkında yorum yapmayı reddetti. , Penélope Cruz, Charlize Theron, Hailey Bieber, Ariana Grande, Jennifer Garner ve Halle Berry.
Kredi… Jeremy Moeller/Getty Images
Kredi… Ruth Fremson/The New York Times
Ms. Silverman, Ms. O’Sullivan, Sarah Levinson Rothman ve Christine Su, 2018’de açtıkları ajansın başında, üç eski bir Hollywood PR şirketi olan 42West’ten ayrıldıktan ve müşterilerinin çoğunu yanlarına aldılar. Küresel iletişimden sorumlu başkan yardımcısı olduğu Converse’de çalışan ve şimdi ajansın “marka” ayağını temsil eden Su Hanım’ı getirdiler.
Lede Company, dünyanın en ünlü ünlülerinden bazıları için kişisel tanıtım yapmanın yanı sıra moda, güzellik ve yaşam tarzı bölümlerine sahiptir. Rihanna’nın yanı sıra Savage iç çamaşırları ve güzellik serilerini ve Ms. Grande ve güzellik serisini REM’i temsil ediyor. 2003 yılında Japon tasarımcı Nigo ile birlikte kurduğu sokak giyim koleksiyonu
Lede, Bay Smith’in medya ve eğlence şirketi Westbrook’u ve Reese Witherspoon’un medya şirketi Hello’yu temsil ediyor. Gunes isigi. Diğer müşteriler arasında kozmetik dermatolog Dr. Shereene Idriss Maserati ve bir sinema ve animasyon stüdyosu olan Illumination yer alıyor.
Geçen yıl Lede, Isabel Marant, Altuzarra, Thom Browne ve Kenzo moda markalarına imza attı. Firma, 2020’de sessizliğe bürünen kült perakende ve moda markası Açılış Töreni’nin 20. yıldönümünde Humberto Leon ve Carol Lim ile birlikte çalışıyor. New York Moda Haftası sırasında Lede, Proenza Schouler’ın defilesini yönetti ve Coach’un defilesine yardımcı oldu.
Peki, tüm bu ünlüler ve markalar neden halka açık imajlarını Lede’ye emanet ediyor?
Bayan Silverman, Lede’s New York’ta bir konferans masasında otururken, “Burada oturup size markamızın ne olduğu hakkında iki satır verebileceğimizi sanmıyorum, ki bu belki de o kadar iyi değil” dedi. Şubat ayı başlarında ofisler. “Bu arada, manşet bu.”
Bayan Silverman’ın esprisi, bir hikayenin baştan çıkarıcı başlangıcı için gazetecilik tabirinden arsızca adını alan, şirketlerinin ahlakını ifade etmeye çalışan güçlü yayıncılar hakkında bir makaleye gerçekten eğlenceli bir giriş yapabilir. Hikaye olmaya alışık değiller ve belki de onların iş kolunda hikaye olmak akıllıca değil.
Bayan Silverman, Bayan O’Sullivan, Bayan Levinson Rothman ve Bayan Su’nun hepsi 20 yıllık deneyime sahiptir. Profesyonel itibarları, her müşterinin istediği mesaj ve hikayenin alacağı tenor için uygun çıkış noktasını belirleme yeteneklerine ve müşterilerinin ihtiyaçlarına uyacak şekilde onu kontrol etme ve manipüle etme çabalarına dayanır.
Lede Company’deki en büyük işaret, büyük ünlülere erişimidir. Onlarca yıldır ünlüler moda, güzellik, içki ve araba diyarında yaşıyor, isim kampanyalarında markaları destekliyor, ücretli elçiler ve temsilciler olarak defilelerde ön sırada yer alıyor ve kırmızı halıda özel etiketler giyiyor. oynamak için fırsatlar.
Lede Company müşterileri arasında, sol üstten saat yönünde, Halle Berry, Lady Gaga, Pharrell Williams ve Ariana Grande markaları ve üretim Obamas ve Reese Witherspoon’un sahip olduğu şirketler. Kredi… Associated Press (3); Getty Images (3)
Ama perde arkasında bu dünyalar arasında bir o kadar uzun bir süre boyunca sınırlar vardı. Ünlü yayıncılar ünlüleri ele aldı. Moda reklamcıları, çok özel, tecrit edilmiş bir dünya için tasarımcıları, tasarım evlerini, defileleri, moda basınını ve çevresindeki çemberi ele aldı. Victoria Beckham ve Rihanna gibi ünlüler tasarımcı olduğunda bile durum böyleydi. Şimdi Lede her şeyi tek bir çatı altında topladı.
Kişisel ünlülerle halkla ilişkiler, geleneksel moda ve güzellikle halkla ilişkilerden çok farklıdır Ancak halkla ilişkiler ve basın arasındaki ilişkide simbiyotik, asalak ve düşmanca olabilen belirli evrensellikler vardır. Gazeteciler ve halkla ilişkiler çalışanları genellikle ideal olarak uzun yıllar birlikte çalışmak zorundadır – bu bir ilişki işidir.
“Yayıncılarla röportaj yapmak kesinlikle zor,” dedi Bayan Silverman, bu makale için ikinci bir röportajın ardından çalışmalarıyla ilgili bir dizi kaçamak cevaplar verdiğini söyledi.
Örneğin, Rihanna’nın akılda kalıcı bir şarkıya sahip şirin kızdan, 2007’de “Umbrella”yı çıkardıktan kısa bir süre sonra Rihanna ile çalışmaya başlayan ve müziğe başkanlık eden mega ünlüye dönüşmesindeki rolü sorulduğunda, güzellik ve moda markaları olan Bayan Silverman, krediyi Rihanna ve menajeri Jay Brown’a verdi. Kendi rolü hakkında “Bu, onu dünyaya nasıl yaydığımızla ilgili” dedi. Ünlülerle çalışmanın en büyük zorluğunun ne olduğu sorulduğunda Silverman, “İşin miktarı, ne kadar yoğun” dedi. O ve ortaklarının, Ukrayna’daki savaş gibi bir insani krizin zemininde mesajlaşma konusunda müşterilerine nasıl tavsiyede bulunduğu sorulduğunda, “Bu, her müşteriye özeldir. Herkeste farklıdır.”
Belki müşteriler Lede ile çalışmanın nasıl bir şey olduğuna ışık tutabilir?
Bay Williams, 20 yıl önce Bay Williams’ın tüm işbirliklerini yöneten Loïc Villepontoux aracılığıyla Bayan Silverman ile tanıştı. Elbette, yirmi yıl boyunca, önemli PR stratejisi ve kişisel sadakatin unutulmaz anları oldu.
“İşte bir şey, keşke bir şeyi seçebilseydim,” dedi Bay Williams, Abu Dabi’den bir anı anlatması istendiğinde telefonda Bayan Silverman kendini ayırdığında. Onu “gerçek bir Aslan” olarak tanımlamaya devam etti ve Lede’de oyundaki “östrojenik gücü” kaydetti.
Böyle bir makale için deneyimli herhangi bir yayıncının bileceği örnekler ve anekdotlar sunması defalarca istendikten sonra, Lede’den bir temsilci, kurşun işaretli bir başarı listesi gönderdi. Bir örnek: “Molekule hava temizleme markasını, havasını fiziksel olarak temizleyen ve filtreleyen ilk gösteri olduğu, konukların kelimenin tam anlamıyla rahat nefes almalarını sağlayan ve ‘Modadaki Herkes Molekule Kullanıyor’ gibi manşetlere yol açan Joseph Altuzarra’ya getirdik. ‘”
Geçen yaz, Robbie Robinson ve eşi D’Rita Robinson tarafından yönetilen bir finans ve danışmanlık firması olan Pendulum, Lede’de azınlık hissesi aldı. Farklı girişimcilerin sahip olduğu markalara ve işletmelere odaklanan Pendulum’un portföyü, fitness platformu Aarmy ile yaratıcı ve etkileyici ajans Crown and Conquer’i içeriyor. 2017’de Bay Robinson, eski Başkan Barack Obama ve eşi Michelle Obama’nın mali danışmanı oldu ve şimdi Pendulum, yapım şirketleri Higher Ground dahil olmak üzere Obama’ların projelerde stratejik danışmanı oldu.
Yüksek Zemin için kim tanıtım yapar? Lede.
Lede Company, ünlü ve moda tanıtımı arasındaki geleneksel engelleri ortadan kaldırır. Kredi… The New York Times için OK McCausland
Lede hakkında kendisini neyin etkilediğini sorduğunda, Bay Robinson, “değerler”, “şeffaflık”, “güven” ve “piyasada görünmek” hakkında baş döndürücü bir pazarlama sözü salatası yaptı. Lede’nin yatırım yapmak istemesine neden olan başarılarının bir örneğini vermek için baskı yaparak şunları söyledi: “Size dürüst olmak gerekirse özellikle hiçbir şey yok. Bence onlar sadece bir PR firmasından daha fazlası.”
Bu makale için görüşülen yayıncıların çoğu kayıt hakkında yorum yapmayı reddetti. Ancak Engelman & Co.’nun kurucusu ve başkanı ve Julia Roberts’ın uzun süredir yayıncısı olan Marcy Engelman şunları söyledi: “Amanda oyunun nasıl oynanacağını biliyor. Çok seviliyor, bu yüzden insanların devasını almalı.”
Fakat ünlü olmayan müşteriler Lede ile çalışmaktan ne kazanıyor? Açık cevap, firmanın ağıdır, çağrışım ışığından yararlanma potansiyelidir. Bayan Engelman, “Büyük ünlüleri idare ettiğinizde, her yerde bağlantılarınız olur” dedi.
Lede, Rihanna’nın örneğin Proenza Schouler’ı bir etkinlikte özel olarak giyeceğine veya defilesinde ön sırada yer alacağına söz veremese de, firma en azından bunu gerçekleşmeye çok daha yakın hale getirebilir. . Ne de olsa yakınlık potansiyel verir.
Geçen yıl, Nigo, LVMH’nin sahibi olduğu Fransız moda evi Kenzo’nun sanat yönetmeni seçildi. Lede artık Nigo ve Kenzo’yu temsil ediyor. Lede, Nigo ve LVMH arasındaki anlaşmanın düzenlenmesine yardımcı oldu mu? Bayan Silverman, “Hayır, hayır, hayır, bunu biz yapmadık,” dedi. “Ancak markalar ve yeteneklerle ortak olabildiğimiz zamanlar oldu.”
Bir örnek sorulduğunda, Bayan Silverman, “Aklımın başında düşünemiyorum” dedi.
Lede’deki ana cazibe sadece ünlülerin ışıltısının tadını çıkarma olasılığı değil, aynı zamanda ünlü olma umudu olabilir. Bu, tasarımcıların söz konusu olduğu durumlarda özellikle güçlü bir anlatı gibi görünüyor. Michael Kors’un “Project Runway” ve şirketinin 2012’deki 3,6 milyar dolarlık halka arz yoluyla izlediği yol, Amerikan moda endüstrisinin hayal gücünde hâlâ büyük yer tutuyor.
Bay Altuzarra, orijinal dizinin hit olmasına yardımcı olan Tim Gunn ve Heidi Klum’un oynadığı Amazon’un “Project Runway” benzeri şovu “Making the Cut”ta rol aldıktan yaklaşık bir yıl sonra Lede ile anlaştı. . Bay Altuzarra’nın eğlence müdürü Michael Baum onu Lede ile tanıştırdı.
“On yıl önce, hangi markalarla ilişki kurduğunuz konusunda çok dikkatliydiniz ve mümkün olduğunca saf kalmaya çalışıyordunuz,” dedi Bay Altuzarra. “Sosyal medya ile bu çok değişti. İnsanların bir şeyden ne kadar hızlı hareket ettikleri çok farklı ve çok daha hızlı. Muhtemelen daha önce hiç TV şovu yapmazdım çünkü insanların beni bir tasarımcı olarak ciddiye almayacağından korkardım.”
Bu meşru bir korku. Artan şöhret bir maliyetle gelir. Sadece Bay Altuzarra’nın bir ünlü olarak ünü birkaç yıl önce bir tasarımcı olarak ününü gölgede bırakmaya başlayan akranı Alexander Wang’a sorun – hem de iyi bir şekilde değil. Bay Wang, cinsel saldırı suçlamaları yağmuruna tutuldu ve o zamandan beri markası nispeten sessiz kaldı. Bu, geçen haftaya kadar, 19 Nisan’da Los Angeles’ta Asya Amerikan kültürünü kutlayan bir podyum gösterisi ve etkinliğinin duyurulmasına kadar. Tasarımcı, “hiçbir zaman tarif edilen gaddarca davranışlara girişmediğini” söyleyerek iddiaları reddetti – kayıt ajansı Lede olacak.
Bay Smith’in tokatı, Bay Wang’ın geri dönüş programı ve geçen haftaki ünlü dedikodu haber döngüsü itibariyle, Rihanna ve ASAP Rocky’nin çocuklarının doğumundan önce ayrıldığına dair ortaya çıkan söylentiler arasında. Lede’nin elleri dolu. Ve dudakları mühürlendi.
“Şu ve bu turları başlatan müşterilerim var. ‘Tura gitme’ mi demem gerekiyor?” diye sordu Bayan Silverman. “İkinci Dünya Savaşı’nın başlarında sanatta neler olduğunu düşünmeye çalışıyorum.”
Gerçekten de, Üçüncü Dünya Savaşı’nın ürkütücü çağrıları ortalıkta dolaşırken, Bayan Silverman’ın müşterilerinden biri olan Rihanna, Paris Moda Haftası’nda yüksek moda bir bebek yumruğu turunun ortasındaydı. O sabah Christian Dior şovuna gelişinin bir görüntüsü, hamile karnını ve neredeyse diğer her şeyi ortaya çıkaran şeffaf siyah tül bir gecelik giymiş, çoktan viral olmuştu. Bir izleyicinin “Geç kaldın” diye bağırmasının ardından Rihanna, tepkisiz bir şekilde, küfürlü bir işten çıkarmayla karşılık verdi.
Bayan Silverman, böyle bir gösterinin daha geniş kültürel ana karşı nasıl oynayacağı konusunda endişelenmiyordu. “Bu kesinlikle bir tanıtım kabusu değil” dedi. “Bu komik.”
Süperstar müşteriniz Oscar töreninde sahneye çıkıp 16.6 milyon televizyon izleyicisinin önünde bir sunucuyu yüzsüzce tokatladığında ne olacak?
Bu, Will Smith’in uzun süreli reklamcısı ve Bayan Silverman’ın bir halkla ilişkiler ajansı olan Lede Company’deki ortaklarından biri olan Meredith O’Sullivan için bir soru. Ancak cevapsız kaldı çünkü Bayan O’Sullivan ve Lede Şirketi, aralarında Lady Gaga, Pharrell Williams, Emma Stone, Amy Schumer’in de bulunduğu müşterileriyle bu tür durumlar ortaya çıktığında Bay Smith ve yayıncı olarak işlerinin doğası hakkında yorum yapmayı reddetti. , Penélope Cruz, Charlize Theron, Hailey Bieber, Ariana Grande, Jennifer Garner ve Halle Berry.
Kredi… Jeremy Moeller/Getty Images
Kredi… Ruth Fremson/The New York Times
Ms. Silverman, Ms. O’Sullivan, Sarah Levinson Rothman ve Christine Su, 2018’de açtıkları ajansın başında, üç eski bir Hollywood PR şirketi olan 42West’ten ayrıldıktan ve müşterilerinin çoğunu yanlarına aldılar. Küresel iletişimden sorumlu başkan yardımcısı olduğu Converse’de çalışan ve şimdi ajansın “marka” ayağını temsil eden Su Hanım’ı getirdiler.
Lede Company, dünyanın en ünlü ünlülerinden bazıları için kişisel tanıtım yapmanın yanı sıra moda, güzellik ve yaşam tarzı bölümlerine sahiptir. Rihanna’nın yanı sıra Savage iç çamaşırları ve güzellik serilerini ve Ms. Grande ve güzellik serisini REM’i temsil ediyor. 2003 yılında Japon tasarımcı Nigo ile birlikte kurduğu sokak giyim koleksiyonu
Lede, Bay Smith’in medya ve eğlence şirketi Westbrook’u ve Reese Witherspoon’un medya şirketi Hello’yu temsil ediyor. Gunes isigi. Diğer müşteriler arasında kozmetik dermatolog Dr. Shereene Idriss Maserati ve bir sinema ve animasyon stüdyosu olan Illumination yer alıyor.
Geçen yıl Lede, Isabel Marant, Altuzarra, Thom Browne ve Kenzo moda markalarına imza attı. Firma, 2020’de sessizliğe bürünen kült perakende ve moda markası Açılış Töreni’nin 20. yıldönümünde Humberto Leon ve Carol Lim ile birlikte çalışıyor. New York Moda Haftası sırasında Lede, Proenza Schouler’ın defilesini yönetti ve Coach’un defilesine yardımcı oldu.
Peki, tüm bu ünlüler ve markalar neden halka açık imajlarını Lede’ye emanet ediyor?
Bayan Silverman, Lede’s New York’ta bir konferans masasında otururken, “Burada oturup size markamızın ne olduğu hakkında iki satır verebileceğimizi sanmıyorum, ki bu belki de o kadar iyi değil” dedi. Şubat ayı başlarında ofisler. “Bu arada, manşet bu.”
Bayan Silverman’ın esprisi, bir hikayenin baştan çıkarıcı başlangıcı için gazetecilik tabirinden arsızca adını alan, şirketlerinin ahlakını ifade etmeye çalışan güçlü yayıncılar hakkında bir makaleye gerçekten eğlenceli bir giriş yapabilir. Hikaye olmaya alışık değiller ve belki de onların iş kolunda hikaye olmak akıllıca değil.
Bayan Silverman, Bayan O’Sullivan, Bayan Levinson Rothman ve Bayan Su’nun hepsi 20 yıllık deneyime sahiptir. Profesyonel itibarları, her müşterinin istediği mesaj ve hikayenin alacağı tenor için uygun çıkış noktasını belirleme yeteneklerine ve müşterilerinin ihtiyaçlarına uyacak şekilde onu kontrol etme ve manipüle etme çabalarına dayanır.
Lede Company’deki en büyük işaret, büyük ünlülere erişimidir. Onlarca yıldır ünlüler moda, güzellik, içki ve araba diyarında yaşıyor, isim kampanyalarında markaları destekliyor, ücretli elçiler ve temsilciler olarak defilelerde ön sırada yer alıyor ve kırmızı halıda özel etiketler giyiyor. oynamak için fırsatlar.
Lede Company müşterileri arasında, sol üstten saat yönünde, Halle Berry, Lady Gaga, Pharrell Williams ve Ariana Grande markaları ve üretim Obamas ve Reese Witherspoon’un sahip olduğu şirketler. Kredi… Associated Press (3); Getty Images (3)
Ama perde arkasında bu dünyalar arasında bir o kadar uzun bir süre boyunca sınırlar vardı. Ünlü yayıncılar ünlüleri ele aldı. Moda reklamcıları, çok özel, tecrit edilmiş bir dünya için tasarımcıları, tasarım evlerini, defileleri, moda basınını ve çevresindeki çemberi ele aldı. Victoria Beckham ve Rihanna gibi ünlüler tasarımcı olduğunda bile durum böyleydi. Şimdi Lede her şeyi tek bir çatı altında topladı.
Kişisel ünlülerle halkla ilişkiler, geleneksel moda ve güzellikle halkla ilişkilerden çok farklıdır Ancak halkla ilişkiler ve basın arasındaki ilişkide simbiyotik, asalak ve düşmanca olabilen belirli evrensellikler vardır. Gazeteciler ve halkla ilişkiler çalışanları genellikle ideal olarak uzun yıllar birlikte çalışmak zorundadır – bu bir ilişki işidir.
“Yayıncılarla röportaj yapmak kesinlikle zor,” dedi Bayan Silverman, bu makale için ikinci bir röportajın ardından çalışmalarıyla ilgili bir dizi kaçamak cevaplar verdiğini söyledi.
Örneğin, Rihanna’nın akılda kalıcı bir şarkıya sahip şirin kızdan, 2007’de “Umbrella”yı çıkardıktan kısa bir süre sonra Rihanna ile çalışmaya başlayan ve müziğe başkanlık eden mega ünlüye dönüşmesindeki rolü sorulduğunda, güzellik ve moda markaları olan Bayan Silverman, krediyi Rihanna ve menajeri Jay Brown’a verdi. Kendi rolü hakkında “Bu, onu dünyaya nasıl yaydığımızla ilgili” dedi. Ünlülerle çalışmanın en büyük zorluğunun ne olduğu sorulduğunda Silverman, “İşin miktarı, ne kadar yoğun” dedi. O ve ortaklarının, Ukrayna’daki savaş gibi bir insani krizin zemininde mesajlaşma konusunda müşterilerine nasıl tavsiyede bulunduğu sorulduğunda, “Bu, her müşteriye özeldir. Herkeste farklıdır.”
Belki müşteriler Lede ile çalışmanın nasıl bir şey olduğuna ışık tutabilir?
Bay Williams, 20 yıl önce Bay Williams’ın tüm işbirliklerini yöneten Loïc Villepontoux aracılığıyla Bayan Silverman ile tanıştı. Elbette, yirmi yıl boyunca, önemli PR stratejisi ve kişisel sadakatin unutulmaz anları oldu.
“İşte bir şey, keşke bir şeyi seçebilseydim,” dedi Bay Williams, Abu Dabi’den bir anı anlatması istendiğinde telefonda Bayan Silverman kendini ayırdığında. Onu “gerçek bir Aslan” olarak tanımlamaya devam etti ve Lede’de oyundaki “östrojenik gücü” kaydetti.
Böyle bir makale için deneyimli herhangi bir yayıncının bileceği örnekler ve anekdotlar sunması defalarca istendikten sonra, Lede’den bir temsilci, kurşun işaretli bir başarı listesi gönderdi. Bir örnek: “Molekule hava temizleme markasını, havasını fiziksel olarak temizleyen ve filtreleyen ilk gösteri olduğu, konukların kelimenin tam anlamıyla rahat nefes almalarını sağlayan ve ‘Modadaki Herkes Molekule Kullanıyor’ gibi manşetlere yol açan Joseph Altuzarra’ya getirdik. ‘”
Geçen yaz, Robbie Robinson ve eşi D’Rita Robinson tarafından yönetilen bir finans ve danışmanlık firması olan Pendulum, Lede’de azınlık hissesi aldı. Farklı girişimcilerin sahip olduğu markalara ve işletmelere odaklanan Pendulum’un portföyü, fitness platformu Aarmy ile yaratıcı ve etkileyici ajans Crown and Conquer’i içeriyor. 2017’de Bay Robinson, eski Başkan Barack Obama ve eşi Michelle Obama’nın mali danışmanı oldu ve şimdi Pendulum, yapım şirketleri Higher Ground dahil olmak üzere Obama’ların projelerde stratejik danışmanı oldu.
Yüksek Zemin için kim tanıtım yapar? Lede.
Lede Company, ünlü ve moda tanıtımı arasındaki geleneksel engelleri ortadan kaldırır. Kredi… The New York Times için OK McCausland
Lede hakkında kendisini neyin etkilediğini sorduğunda, Bay Robinson, “değerler”, “şeffaflık”, “güven” ve “piyasada görünmek” hakkında baş döndürücü bir pazarlama sözü salatası yaptı. Lede’nin yatırım yapmak istemesine neden olan başarılarının bir örneğini vermek için baskı yaparak şunları söyledi: “Size dürüst olmak gerekirse özellikle hiçbir şey yok. Bence onlar sadece bir PR firmasından daha fazlası.”
Bu makale için görüşülen yayıncıların çoğu kayıt hakkında yorum yapmayı reddetti. Ancak Engelman & Co.’nun kurucusu ve başkanı ve Julia Roberts’ın uzun süredir yayıncısı olan Marcy Engelman şunları söyledi: “Amanda oyunun nasıl oynanacağını biliyor. Çok seviliyor, bu yüzden insanların devasını almalı.”
Fakat ünlü olmayan müşteriler Lede ile çalışmaktan ne kazanıyor? Açık cevap, firmanın ağıdır, çağrışım ışığından yararlanma potansiyelidir. Bayan Engelman, “Büyük ünlüleri idare ettiğinizde, her yerde bağlantılarınız olur” dedi.
Lede, Rihanna’nın örneğin Proenza Schouler’ı bir etkinlikte özel olarak giyeceğine veya defilesinde ön sırada yer alacağına söz veremese de, firma en azından bunu gerçekleşmeye çok daha yakın hale getirebilir. . Ne de olsa yakınlık potansiyel verir.
Geçen yıl, Nigo, LVMH’nin sahibi olduğu Fransız moda evi Kenzo’nun sanat yönetmeni seçildi. Lede artık Nigo ve Kenzo’yu temsil ediyor. Lede, Nigo ve LVMH arasındaki anlaşmanın düzenlenmesine yardımcı oldu mu? Bayan Silverman, “Hayır, hayır, hayır, bunu biz yapmadık,” dedi. “Ancak markalar ve yeteneklerle ortak olabildiğimiz zamanlar oldu.”
Bir örnek sorulduğunda, Bayan Silverman, “Aklımın başında düşünemiyorum” dedi.
Lede’deki ana cazibe sadece ünlülerin ışıltısının tadını çıkarma olasılığı değil, aynı zamanda ünlü olma umudu olabilir. Bu, tasarımcıların söz konusu olduğu durumlarda özellikle güçlü bir anlatı gibi görünüyor. Michael Kors’un “Project Runway” ve şirketinin 2012’deki 3,6 milyar dolarlık halka arz yoluyla izlediği yol, Amerikan moda endüstrisinin hayal gücünde hâlâ büyük yer tutuyor.
Bay Altuzarra, orijinal dizinin hit olmasına yardımcı olan Tim Gunn ve Heidi Klum’un oynadığı Amazon’un “Project Runway” benzeri şovu “Making the Cut”ta rol aldıktan yaklaşık bir yıl sonra Lede ile anlaştı. . Bay Altuzarra’nın eğlence müdürü Michael Baum onu Lede ile tanıştırdı.
“On yıl önce, hangi markalarla ilişki kurduğunuz konusunda çok dikkatliydiniz ve mümkün olduğunca saf kalmaya çalışıyordunuz,” dedi Bay Altuzarra. “Sosyal medya ile bu çok değişti. İnsanların bir şeyden ne kadar hızlı hareket ettikleri çok farklı ve çok daha hızlı. Muhtemelen daha önce hiç TV şovu yapmazdım çünkü insanların beni bir tasarımcı olarak ciddiye almayacağından korkardım.”
Bu meşru bir korku. Artan şöhret bir maliyetle gelir. Sadece Bay Altuzarra’nın bir ünlü olarak ünü birkaç yıl önce bir tasarımcı olarak ününü gölgede bırakmaya başlayan akranı Alexander Wang’a sorun – hem de iyi bir şekilde değil. Bay Wang, cinsel saldırı suçlamaları yağmuruna tutuldu ve o zamandan beri markası nispeten sessiz kaldı. Bu, geçen haftaya kadar, 19 Nisan’da Los Angeles’ta Asya Amerikan kültürünü kutlayan bir podyum gösterisi ve etkinliğinin duyurulmasına kadar. Tasarımcı, “hiçbir zaman tarif edilen gaddarca davranışlara girişmediğini” söyleyerek iddiaları reddetti – kayıt ajansı Lede olacak.
Bay Smith’in tokatı, Bay Wang’ın geri dönüş programı ve geçen haftaki ünlü dedikodu haber döngüsü itibariyle, Rihanna ve ASAP Rocky’nin çocuklarının doğumundan önce ayrıldığına dair ortaya çıkan söylentiler arasında. Lede’nin elleri dolu. Ve dudakları mühürlendi.