Batılı sosyal medya siteleri bu hafta Rusya’dan gelen yanıltıcı reklamları engellemeye çalışırken, Rob Blackie reklamları gizlice içeri sokmaya çalışıyordu.
İngiliz dijital strateji uzmanı Bay Blackie, Rusların Ukrayna’daki işgalle ilgili tarafsız haberleri görmesini istedi. Rusya’nın sansürlerinden kaçınmak için onun çözümü: kendisinin ve bir gönüllü ekibinin otomatik teknoloji ile satın almaya ve devlet filtrelerini Rusya’daki çevrimiçi platformlara kaydırmaya başladığı dijital reklamlar.
“Şu anda Ukrayna’daki durum hakkında bilinenler” gibi tarafsız manşetlerin yer aldığı reklamlar, Cuma öğleden sonra iki milyon kez izlendi ve izleyicileri 42.000 kez BBC gibi bağımsız haber kaynaklarına yönlendirdi. dedi Bay Blackie.
“Dijital reklamcılığın en güzel yanı, onu durdurmanın oldukça zor olmasıdır” dedi.
Rus saldırısına karşı tepki, ekonomik yaptırımlar, şirket çıkışları ve yaygın ahlaki öfke şeklinde belirgin bir şekilde ortaya çıktı. Ancak Başkan Vladimir V. Putin Ukrayna’ya doğru ilerlemeye devam ederken, reklamlar başka bir protesto aracı haline geldi: haber kapsamına sıkışan reklamlarda, marka isimlerinde ve pazarlama kampanyalarında ince ayarlarda, Rusya’dan ayrılan ajanslarda ve karşı koyma girişimlerinde yanlış bilgiler daha doğru mesajlarla çevrimiçi afişlere sıçradı. Bir reklam ticaret grubu olan 4A’s’ın genel müdürü
Marla Kaplowitz, endüstrinin Rusya’nın saldırısına yanıt vermek için geçmiş krizlere kıyasla çok daha fazlasını yaptığını söyledi. Pazarlama kuruluşları, Perşembe günü duruma ilişkin 100 kişilik bir konferans görüşmesi ve Cuma günü başka bir toplantıyla yanlış bilgileri ele alma konusunda harekete geçti.
“Sektörün ne yapacağını bulmaya çalıştığını görüyoruz, çünkü insanlar kendilerini biraz çaresiz hissediyor, bir açıklama yapmak şu anda yeterli gelmiyor” dedi. “Bütün dünya farklı bir şekilde tepki veriyor, Ukrayna’nın etrafında toplanıyor – sadece bir şey söylemek yeterli değil, aslında bir şeyler yapmalısınız.”
Rusya’nın 24 Şubat’ta Ukrayna’ya saldırmasından hemen sonra, markalar dayanışmanın sembolik ifadelerini üretmeye başladı. E-spor takımları, üretkenlik uygulamaları, sağlık şirketleri, kripto hizmetleri, reklam devleri ve diğer kuruluşlar logolarını Ukrayna bayrağının mavi ve sarı renklerini yansıtacak şekilde değiştirdi.
Smokey Bear ve McGruff the Crime Dog’un yer aldığı kamu hizmeti kampanyalarıyla tanınan, kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olan Ad Council, Perşembe günü çevrimiçi olarak ve reklam panolarında izleyicileri Ukrayna Kriz Yardım Fonu’na bağış yapmaya yönlendiren bir kampanya yayınlamaya başladı. İngiliz fiyat karşılaştırma web sitesi Piyasayı Karşılaştır, Aleksandr Orlov adında bir Rus oligark olarak tasvir edilen hareketli bir çöl faresi olan 13 yaşındaki popüler maskotuyla ilgili reklamları kaldırdı.
Kıbrıs merkezli bir çevrimiçi oyun geliştiricisi olan Wargaming, tank ve muharebe araçları resimlerine yönelik reklamlarını kaldırdı ve bunun yerine oyun içi anlatılara odaklandı.
Tankların Savaşı reklamı öncesi. Kredi… Wargaming
The War of Tanks reklam sonrası . Kredi… Wargaming
Doğrulanmış haberleri paylaşma ve yardım isteme çabaları, Rusya’nın yalanları yayma ve bağımsız raporları sansürleme çabasıyla çatıştığından, reklamlar bilgi savaşında da bir cephe haline geldi.
Twitter, reklamların kamu güvenliği bilgilerinden uzaklaşmaması için Ukrayna ve Rusya’daki reklamları geçici olarak duraklattı. Facebook’un ana şirketi Meta, Rus devlet medyasının platformunda reklam yapmasını veya para kazanmasını engellediğini söyledi. Google, YouTube’da Rus devlet medyasından gelen reklamları askıya aldı; Snap, Rusya ve müttefiki Beyaz Rusya’da reklam satışlarını durdurdu.
Cuma günü Rusya, Kremlin’in internetin kontrolünü sıkılaştırma ve Ukrayna’daki savaşla ilgili görüş ayrılıklarını sınırlandırma kampanyasının bir parçası olarak Facebook’u ülke içinde engelledi. Hareket, YouTube ve Twitter’ın sahibi olan Google gibi diğer teknoloji şirketlerine karşı daha fazla kısıtlamanın habercisi olabilir. Facebook, Rusya’daki reklam hedefleme yeteneklerini duraklatacağını ve ülkedeki reklamverenlerin platformda reklam yayınlamasını engelleyeceğini söyledi.
Bu kısıtlamalardan önce, bir dijital reklam ajansı, potansiyel bir dünya savaşını durdurmak amacıyla reklamcılık profesyonellerini “şimdiye kadarki en önemli kısa özete” katılmaya çağırdı. ISD Grubu, 3. Dünya Savaşını Önle projesi aracılığıyla Ukraynalı mülteciler için para toplayacak, barış güçlerini Ukrayna’yı korumaya teşvik edecek, Rusları savaş hakkında bilgilendirecek ve şirketleri Rusya’dan ayrılmaya ikna edecek pazarlama kampanyaları talep etti.
Şimdiye kadarki örnekler arasında posterler ve dijital reklamlar gibi küçük çabaların yanı sıra San Francisco’daki Amerikan barlarını ve restoranlarını menülerini Molotof kokteylleriyle genişletmeye ikna etmeye çalışan bir yaratıcı yönetmenin girişimi gibi karmaşık girişimler de vardı. – yemek tarifleri gönderen Ukraynalı barmenler hakkında hikayeler eşliğinde içecekler.
DDB Almanya reklam ajansı, müşterisi, kar amacı gütmeyen Sınır Tanımayan Gazeteciler grubu, Rusya’nın bilgi akışını durdurma çabalarına hızlı bir şekilde yanıt vermesini istediğinde, basın sansürü hakkında “Gerçek Kazandı” adlı daha geniş bir kampanya üzerinde çalışıyordu. Ukrayna hakkında. Ajans, savaş hakkında sansürlenmiş makaleler toplamak ve bunları Ethereum alan bağlantıları aracılığıyla blok zincirine yerleştirmek ve Rus hükümeti tarafından engellenmesini önlemek için bir plan yaptı.
Ama Madison Avenue da bazı yönlerden çekingendi. Şirketler, Ukrayna’ya saygı duymadıkları için pazarlama kampanyalarını duraklatmak için çelişkili tavsiyelerle karşı karşıya kaldılar, aynı zamanda ülkeyi desteklemek için seslerini yükselttiler. Yöneticilere, reklam kampanyalarını durdurmaları ve bunun yerine pazarlama bütçelerini insani yardım kuruluşlarına bağışlamaları için baskı yapıldı (gerçi sosyal medyada yardım çalışmaları için bağış topluyormuş gibi görünen dolandırıcılar hakkında uyarılar yayıldı).
Rusya-Ukrayna Savaşı ve Küresel Ekonomi
Kart 1 / 6
Yükselen endişeler. Rusya’nın Ukrayna’ya saldırısı tüm dünyada yankılanmaya başladı, borsanın sıkıntılarını artırdı ve yatırımcıları korkuttu. Çatışma, enerji ve gıda fiyatlarında baş döndürücü artışlara neden olabilir ve çeşitli ülkeleri ve endüstrileri ciddi şekilde etkileyebilir.
Enerji maliyeti. Petrol fiyatları şimdiden 2014’ten bu yana en yüksek seviyeye ulaştı ve çatışma tırmandıkça yükseldi. Rusya, küresel ekonominin tükettiği her 10 varilden yaklaşık birini sağlayan üçüncü büyük petrol üreticisidir.
Gaz kaynakları. Avrupa, doğal gazının yaklaşık yüzde 40’ını Rusya’dan alıyor ve muhtemelen daha yüksek ısıtma faturalarıyla boğulacak. Doğal gaz rezervleri azalıyor ve Avrupalı liderler Rusya Devlet Başkanı Vladimir V. Putin’i siyasi avantaj elde etmek için arzı azaltmakla suçladılar.
Gıda fiyatları. Rusya dünyanın en büyük buğday tedarikçisidir ve Ukrayna ile birlikte toplam küresel ihracatın yaklaşık dörtte birini oluşturmaktadır. Mısır ve Türkiye gibi ülkelerde bu tahıl akışı buğday ithalatının yüzde 70’inden fazlasını oluşturuyor.
Temel metal kıtlığı. Otomotiv egzoz sistemlerinde ve cep telefonlarında kullanılan paladyum fiyatı, dünyanın en büyük metal ihracatçısı olan Rusya’nın küresel pazarlardan kesilebileceği korkusuyla hızla yükseliyor. Rusya’nın bir diğer önemli ihracatı olan nikelin fiyatı da yükseliyor.
Finansal kargaşa. Küresel bankalar, Rusya’nın yabancı sermayeye erişimini ve ticaret için çok önemli olan dolar, euro ve diğer para birimlerindeki ödemeleri işleme kabiliyetini sınırlandırmayı amaçlayan yaptırımların etkilerine hazırlanıyor. Bankalar ayrıca Rusya’nın misilleme amaçlı siber saldırılarına karşı da tetikte.
Derme çatma bir bomba sığınağında yoğun bakımda olan konut binalarının ve yeni doğan bebeklerin dumanı tüten molozlarını gösteren duvardan duvara haber, tanıdık bir olaya neden oldu. Pandemi sırasında reklamlarının trajik haber olaylarının yanı sıra nasıl algılanacağı konusunda endişelenen şirketler için yeniden su yüzüne çıkma korkusu.
Rusya’nın ilk saldırısından bir hafta sonra, Kiev’deki hava saldırısı sirenleriyle ilgili CNN yayınında yayınlanan bir Applebee reklamı da dahil olmak üzere birçok reklam eleştiriyle karşı karşıya kaldı.
“Keeping Up With the Kardashians”ın yıldızı ve güzellik markası yöneticisi Kylie Jenner, Ukraynalılara “düşüncelerini ve dualarını” sunan bir Instagram Hikayesi yayınlayıp iki tane takip ettiğinde, “ses sağırlığı” suçlamalarıyla karşı karşıya kaldı. saatler sonra bir dudak parlatıcı ürünü tanıtan bir yazı ile.
New Jersey’de Amazon satıcılarına yönelik bir etkinlik olan The Aggregator Show, bir LinkedIn gönderisine “Rusya Ukrayna’yı alırken, biz de biz devralıyoruz” yazarak toplantının reklamını yapan bir işçiyi işten çıkardığını söyledi. Amazon etkinlik endüstrisi.” Gönderi bir alay hareketiyle sona erdi: “Kim başa çıkamıyorsa sığınsın.”
Şirket, gönderiyle ilgili yaptığı açıklamada, “Bu biz ya da ne hakkında olduğumuz değil” dedi.
Benzer bir senaryoya düşmekten korkan bazı şirketler, marka güvenliği uzmanlarına göre, Ukrayna’daki krizle ilgili haberlerin yanında reklamlarının görünmesini engellemeye başladı. Önlemler, 2020’de “koronavirüs” ve “pandemi” gibi kelimelerin yer aldığı hikayelerden kaçınmak için acele ediyor, ancak yayıncıları kritik reklam gelirlerinden mahrum bırakma endişeleri birçok şirketi engelleme stratejilerini geliştirmeye itti.
Horizon Media’nın dijital ve veri stratejisinden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Jason Lee, “Olayları bir perspektife oturtmak gerekirse, bu birçok insan için ölüm kalım meselesi olan gerçek bir kriz durumudur” dedi. “Reklamcılık ve medya dünyasında yaptığımız şey çok önemli, ancak aynı zamanda meydana gelen bu daha büyük çatışmanın da farkında olmamız gerekiyor ve bu yüzden şu soruya geri dönüyor: Bir marka konuşmanın bir parçası olabilir mi ve onlar konuşmanın bir parçası olabilir mi? ”
Reklam müşterileri seçeneklerini tartarken, onları temsil eden ajanslar ve endüstri kuruluşları Ukraynalı meslektaşlarına destek sundu ve Rusya’dan uzak durdu. Büyük bir pazarlama işine sahip olan Accenture, Perşembe günü Rusya’dan çekildi. Fransa’da yaz için yapılması planlanan endüstri konferansı ve yarışması Cannes Lions’un organizatörleri Cuma günü, Rusya’dan gelen başvuruları veya delegasyonları kabul etmeyeceklerini ve Ukraynalı katılımcılara ücretsiz geçiş sağlayacaklarını söylediler. Çevrimiçi pazar yeri Etsy, Ukrayna’daki satıcıları için diğer ücretlerle birlikte reklam ücretlerinden feragat ettiğini söyledi.
Ancak iki ülkenin Batı reklamcılık dünyasında nispeten küçük bir varlığı var. Reklam devi WPP’nin CEO’su Mark Read, 24 Şubat’ta yatırımcılarla yaptığı bir konferans görüşmesinde, Rusya’nın Ukrayna’ya yönelik saldırganlığının “bizim için açıkça büyük bir endişe” olduğunu, ancak ülkelerin “işlerimiz üzerindeki ekonomik etkisinin çok önemli olmadığını” söyledi. mutlaka o kadar harika.”
Cuma günü, WPP, yaklaşık 1.400 çalışanı bulunan ancak yıllık gelirinin yüzde 1’inden azını elde ettiği Rusya’daki faaliyetlerini durdurdu. Açıklamada, Ukrayna’ya yönelik “korkunç saldırıdan” sorumlu bir ülkede varlığının devam etmesinin “şirket olarak değerlerimize aykırı olacağı” belirtildi.
İngiliz dijital strateji uzmanı Bay Blackie, Rusların Ukrayna’daki işgalle ilgili tarafsız haberleri görmesini istedi. Rusya’nın sansürlerinden kaçınmak için onun çözümü: kendisinin ve bir gönüllü ekibinin otomatik teknoloji ile satın almaya ve devlet filtrelerini Rusya’daki çevrimiçi platformlara kaydırmaya başladığı dijital reklamlar.
“Şu anda Ukrayna’daki durum hakkında bilinenler” gibi tarafsız manşetlerin yer aldığı reklamlar, Cuma öğleden sonra iki milyon kez izlendi ve izleyicileri 42.000 kez BBC gibi bağımsız haber kaynaklarına yönlendirdi. dedi Bay Blackie.
“Dijital reklamcılığın en güzel yanı, onu durdurmanın oldukça zor olmasıdır” dedi.
Rus saldırısına karşı tepki, ekonomik yaptırımlar, şirket çıkışları ve yaygın ahlaki öfke şeklinde belirgin bir şekilde ortaya çıktı. Ancak Başkan Vladimir V. Putin Ukrayna’ya doğru ilerlemeye devam ederken, reklamlar başka bir protesto aracı haline geldi: haber kapsamına sıkışan reklamlarda, marka isimlerinde ve pazarlama kampanyalarında ince ayarlarda, Rusya’dan ayrılan ajanslarda ve karşı koyma girişimlerinde yanlış bilgiler daha doğru mesajlarla çevrimiçi afişlere sıçradı. Bir reklam ticaret grubu olan 4A’s’ın genel müdürü
Marla Kaplowitz, endüstrinin Rusya’nın saldırısına yanıt vermek için geçmiş krizlere kıyasla çok daha fazlasını yaptığını söyledi. Pazarlama kuruluşları, Perşembe günü duruma ilişkin 100 kişilik bir konferans görüşmesi ve Cuma günü başka bir toplantıyla yanlış bilgileri ele alma konusunda harekete geçti.
“Sektörün ne yapacağını bulmaya çalıştığını görüyoruz, çünkü insanlar kendilerini biraz çaresiz hissediyor, bir açıklama yapmak şu anda yeterli gelmiyor” dedi. “Bütün dünya farklı bir şekilde tepki veriyor, Ukrayna’nın etrafında toplanıyor – sadece bir şey söylemek yeterli değil, aslında bir şeyler yapmalısınız.”
Rusya’nın 24 Şubat’ta Ukrayna’ya saldırmasından hemen sonra, markalar dayanışmanın sembolik ifadelerini üretmeye başladı. E-spor takımları, üretkenlik uygulamaları, sağlık şirketleri, kripto hizmetleri, reklam devleri ve diğer kuruluşlar logolarını Ukrayna bayrağının mavi ve sarı renklerini yansıtacak şekilde değiştirdi.
Smokey Bear ve McGruff the Crime Dog’un yer aldığı kamu hizmeti kampanyalarıyla tanınan, kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olan Ad Council, Perşembe günü çevrimiçi olarak ve reklam panolarında izleyicileri Ukrayna Kriz Yardım Fonu’na bağış yapmaya yönlendiren bir kampanya yayınlamaya başladı. İngiliz fiyat karşılaştırma web sitesi Piyasayı Karşılaştır, Aleksandr Orlov adında bir Rus oligark olarak tasvir edilen hareketli bir çöl faresi olan 13 yaşındaki popüler maskotuyla ilgili reklamları kaldırdı.
Kıbrıs merkezli bir çevrimiçi oyun geliştiricisi olan Wargaming, tank ve muharebe araçları resimlerine yönelik reklamlarını kaldırdı ve bunun yerine oyun içi anlatılara odaklandı.
Tankların Savaşı reklamı öncesi. Kredi… Wargaming
The War of Tanks reklam sonrası . Kredi… Wargaming
Doğrulanmış haberleri paylaşma ve yardım isteme çabaları, Rusya’nın yalanları yayma ve bağımsız raporları sansürleme çabasıyla çatıştığından, reklamlar bilgi savaşında da bir cephe haline geldi.
Twitter, reklamların kamu güvenliği bilgilerinden uzaklaşmaması için Ukrayna ve Rusya’daki reklamları geçici olarak duraklattı. Facebook’un ana şirketi Meta, Rus devlet medyasının platformunda reklam yapmasını veya para kazanmasını engellediğini söyledi. Google, YouTube’da Rus devlet medyasından gelen reklamları askıya aldı; Snap, Rusya ve müttefiki Beyaz Rusya’da reklam satışlarını durdurdu.
Cuma günü Rusya, Kremlin’in internetin kontrolünü sıkılaştırma ve Ukrayna’daki savaşla ilgili görüş ayrılıklarını sınırlandırma kampanyasının bir parçası olarak Facebook’u ülke içinde engelledi. Hareket, YouTube ve Twitter’ın sahibi olan Google gibi diğer teknoloji şirketlerine karşı daha fazla kısıtlamanın habercisi olabilir. Facebook, Rusya’daki reklam hedefleme yeteneklerini duraklatacağını ve ülkedeki reklamverenlerin platformda reklam yayınlamasını engelleyeceğini söyledi.
Bu kısıtlamalardan önce, bir dijital reklam ajansı, potansiyel bir dünya savaşını durdurmak amacıyla reklamcılık profesyonellerini “şimdiye kadarki en önemli kısa özete” katılmaya çağırdı. ISD Grubu, 3. Dünya Savaşını Önle projesi aracılığıyla Ukraynalı mülteciler için para toplayacak, barış güçlerini Ukrayna’yı korumaya teşvik edecek, Rusları savaş hakkında bilgilendirecek ve şirketleri Rusya’dan ayrılmaya ikna edecek pazarlama kampanyaları talep etti.
Şimdiye kadarki örnekler arasında posterler ve dijital reklamlar gibi küçük çabaların yanı sıra San Francisco’daki Amerikan barlarını ve restoranlarını menülerini Molotof kokteylleriyle genişletmeye ikna etmeye çalışan bir yaratıcı yönetmenin girişimi gibi karmaşık girişimler de vardı. – yemek tarifleri gönderen Ukraynalı barmenler hakkında hikayeler eşliğinde içecekler.
DDB Almanya reklam ajansı, müşterisi, kar amacı gütmeyen Sınır Tanımayan Gazeteciler grubu, Rusya’nın bilgi akışını durdurma çabalarına hızlı bir şekilde yanıt vermesini istediğinde, basın sansürü hakkında “Gerçek Kazandı” adlı daha geniş bir kampanya üzerinde çalışıyordu. Ukrayna hakkında. Ajans, savaş hakkında sansürlenmiş makaleler toplamak ve bunları Ethereum alan bağlantıları aracılığıyla blok zincirine yerleştirmek ve Rus hükümeti tarafından engellenmesini önlemek için bir plan yaptı.
Ama Madison Avenue da bazı yönlerden çekingendi. Şirketler, Ukrayna’ya saygı duymadıkları için pazarlama kampanyalarını duraklatmak için çelişkili tavsiyelerle karşı karşıya kaldılar, aynı zamanda ülkeyi desteklemek için seslerini yükselttiler. Yöneticilere, reklam kampanyalarını durdurmaları ve bunun yerine pazarlama bütçelerini insani yardım kuruluşlarına bağışlamaları için baskı yapıldı (gerçi sosyal medyada yardım çalışmaları için bağış topluyormuş gibi görünen dolandırıcılar hakkında uyarılar yayıldı).
Rusya-Ukrayna Savaşı ve Küresel Ekonomi
Kart 1 / 6
Yükselen endişeler. Rusya’nın Ukrayna’ya saldırısı tüm dünyada yankılanmaya başladı, borsanın sıkıntılarını artırdı ve yatırımcıları korkuttu. Çatışma, enerji ve gıda fiyatlarında baş döndürücü artışlara neden olabilir ve çeşitli ülkeleri ve endüstrileri ciddi şekilde etkileyebilir.
Enerji maliyeti. Petrol fiyatları şimdiden 2014’ten bu yana en yüksek seviyeye ulaştı ve çatışma tırmandıkça yükseldi. Rusya, küresel ekonominin tükettiği her 10 varilden yaklaşık birini sağlayan üçüncü büyük petrol üreticisidir.
Gaz kaynakları. Avrupa, doğal gazının yaklaşık yüzde 40’ını Rusya’dan alıyor ve muhtemelen daha yüksek ısıtma faturalarıyla boğulacak. Doğal gaz rezervleri azalıyor ve Avrupalı liderler Rusya Devlet Başkanı Vladimir V. Putin’i siyasi avantaj elde etmek için arzı azaltmakla suçladılar.
Gıda fiyatları. Rusya dünyanın en büyük buğday tedarikçisidir ve Ukrayna ile birlikte toplam küresel ihracatın yaklaşık dörtte birini oluşturmaktadır. Mısır ve Türkiye gibi ülkelerde bu tahıl akışı buğday ithalatının yüzde 70’inden fazlasını oluşturuyor.
Temel metal kıtlığı. Otomotiv egzoz sistemlerinde ve cep telefonlarında kullanılan paladyum fiyatı, dünyanın en büyük metal ihracatçısı olan Rusya’nın küresel pazarlardan kesilebileceği korkusuyla hızla yükseliyor. Rusya’nın bir diğer önemli ihracatı olan nikelin fiyatı da yükseliyor.
Finansal kargaşa. Küresel bankalar, Rusya’nın yabancı sermayeye erişimini ve ticaret için çok önemli olan dolar, euro ve diğer para birimlerindeki ödemeleri işleme kabiliyetini sınırlandırmayı amaçlayan yaptırımların etkilerine hazırlanıyor. Bankalar ayrıca Rusya’nın misilleme amaçlı siber saldırılarına karşı da tetikte.
Derme çatma bir bomba sığınağında yoğun bakımda olan konut binalarının ve yeni doğan bebeklerin dumanı tüten molozlarını gösteren duvardan duvara haber, tanıdık bir olaya neden oldu. Pandemi sırasında reklamlarının trajik haber olaylarının yanı sıra nasıl algılanacağı konusunda endişelenen şirketler için yeniden su yüzüne çıkma korkusu.
Rusya’nın ilk saldırısından bir hafta sonra, Kiev’deki hava saldırısı sirenleriyle ilgili CNN yayınında yayınlanan bir Applebee reklamı da dahil olmak üzere birçok reklam eleştiriyle karşı karşıya kaldı.
“Keeping Up With the Kardashians”ın yıldızı ve güzellik markası yöneticisi Kylie Jenner, Ukraynalılara “düşüncelerini ve dualarını” sunan bir Instagram Hikayesi yayınlayıp iki tane takip ettiğinde, “ses sağırlığı” suçlamalarıyla karşı karşıya kaldı. saatler sonra bir dudak parlatıcı ürünü tanıtan bir yazı ile.
New Jersey’de Amazon satıcılarına yönelik bir etkinlik olan The Aggregator Show, bir LinkedIn gönderisine “Rusya Ukrayna’yı alırken, biz de biz devralıyoruz” yazarak toplantının reklamını yapan bir işçiyi işten çıkardığını söyledi. Amazon etkinlik endüstrisi.” Gönderi bir alay hareketiyle sona erdi: “Kim başa çıkamıyorsa sığınsın.”
Şirket, gönderiyle ilgili yaptığı açıklamada, “Bu biz ya da ne hakkında olduğumuz değil” dedi.
Benzer bir senaryoya düşmekten korkan bazı şirketler, marka güvenliği uzmanlarına göre, Ukrayna’daki krizle ilgili haberlerin yanında reklamlarının görünmesini engellemeye başladı. Önlemler, 2020’de “koronavirüs” ve “pandemi” gibi kelimelerin yer aldığı hikayelerden kaçınmak için acele ediyor, ancak yayıncıları kritik reklam gelirlerinden mahrum bırakma endişeleri birçok şirketi engelleme stratejilerini geliştirmeye itti.
Horizon Media’nın dijital ve veri stratejisinden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Jason Lee, “Olayları bir perspektife oturtmak gerekirse, bu birçok insan için ölüm kalım meselesi olan gerçek bir kriz durumudur” dedi. “Reklamcılık ve medya dünyasında yaptığımız şey çok önemli, ancak aynı zamanda meydana gelen bu daha büyük çatışmanın da farkında olmamız gerekiyor ve bu yüzden şu soruya geri dönüyor: Bir marka konuşmanın bir parçası olabilir mi ve onlar konuşmanın bir parçası olabilir mi? ”
Reklam müşterileri seçeneklerini tartarken, onları temsil eden ajanslar ve endüstri kuruluşları Ukraynalı meslektaşlarına destek sundu ve Rusya’dan uzak durdu. Büyük bir pazarlama işine sahip olan Accenture, Perşembe günü Rusya’dan çekildi. Fransa’da yaz için yapılması planlanan endüstri konferansı ve yarışması Cannes Lions’un organizatörleri Cuma günü, Rusya’dan gelen başvuruları veya delegasyonları kabul etmeyeceklerini ve Ukraynalı katılımcılara ücretsiz geçiş sağlayacaklarını söylediler. Çevrimiçi pazar yeri Etsy, Ukrayna’daki satıcıları için diğer ücretlerle birlikte reklam ücretlerinden feragat ettiğini söyledi.
Ancak iki ülkenin Batı reklamcılık dünyasında nispeten küçük bir varlığı var. Reklam devi WPP’nin CEO’su Mark Read, 24 Şubat’ta yatırımcılarla yaptığı bir konferans görüşmesinde, Rusya’nın Ukrayna’ya yönelik saldırganlığının “bizim için açıkça büyük bir endişe” olduğunu, ancak ülkelerin “işlerimiz üzerindeki ekonomik etkisinin çok önemli olmadığını” söyledi. mutlaka o kadar harika.”
Cuma günü, WPP, yaklaşık 1.400 çalışanı bulunan ancak yıllık gelirinin yüzde 1’inden azını elde ettiği Rusya’daki faaliyetlerini durdurdu. Açıklamada, Ukrayna’ya yönelik “korkunç saldırıdan” sorumlu bir ülkede varlığının devam etmesinin “şirket olarak değerlerimize aykırı olacağı” belirtildi.