Kısa ömürlü mesajlaşma uygulaması Snapchat’in yapımcısı Snap, yıllardır reklamcılık işini istikrarlı bir şekilde büyüttü. Bu, Apple’ın uygulamaların kullanıcılarına reklam hedeflemesini zorlaştıran gizlilik değişikliklerini yürürlüğe koymasından sonra geçen yıl değişti.
O zamandan beri Snap’in işi yavaşlamaya devam etti.
Perşembe günü şirket, üçüncü çeyrek gelirinin bir önceki yıla göre yüzde 6 artarak 1,13 milyar dolara çıktığını bildirdi. Bu, Snap’in şimdiye kadarki en yavaş üç aylık büyüme oranıydı. Harcamaların yüzde 25’ten fazla artmasıyla net zarar, bir önceki yıla göre 72 milyon dolarlık kayıptan çok daha geniş olan 359 milyon dolar oldu. Wall Street analistleri 1,12 milyar dolar gelir öngörmüştü.
Buna rağmen Snap yeni kullanıcılar eklemeye devam etti. Günlük aktif kullanıcıları, Wall Street analistlerinin öngördüğü 358 milyonun üzerinde, yüzde 19 artarak 363 milyona ulaştı. 2019’dan bu yana şirket, kullanıcılarda en az yüzde 17’lik bir üç aylık artış bildirdi.
Snap’in CEO’su Evan Spiegel yaptığı açıklamada, “Kullanıcı büyümesi, “bu değişken makroekonomik ortamda gezinirken uzun vadeli fırsatımızı genişletmeye devam ediyor” dedi.
Snap, “çalışma ortamıyla ilgili belirsizlikler” nedeniyle gelecekteki performansını tahmin etmeyi bir kez daha reddetti. Yatırımcılara yazdığı bir mektupta şirket, mevcut çeyrekte gelirin bir yıl öncesine göre yüzde 9 arttığını, ancak çeyreğin geri kalanında “yıldan yıla gelir artışının yavaşlama olasılığının yüksek olduğuna” inandığını söyledi.
Sonuçlar, Facebook gibi rakiplerine kıyasla uzun süredir daha küçük bir sosyal medya hizmeti olan ancak genç yetişkinler tarafından benimsenen Snap için kasvetli bir yılı birleştirdi. Şirket, Apple’ın gizlilik değişikliklerinin işi üzerindeki etkileriyle uğraşırken, artan enflasyon gibi kötüleşen ekonomik koşullarla da mücadele etmek zorunda kaldı ve bu da reklamverenleri harcama konusunda daha isteksiz hale getirdi.
Diğer sosyal medya şirketleri de dijital reklamcılığa yönelik zayıflayan bir talep yaşarken, parasının neredeyse tamamını reklamlardan kazanan Snap özellikle sert bir düşüş yaşadı. Insider Intelligence’ın baş analisti Jasmine Enberg, bunun kısmen, reklamverenlerin Facebook ve Instagram’ın sahibi Meta gibi devler yerine Snap gibi daha küçük şirketlerle bütçe kesintilerine başlama olasılığının daha yüksek olmasından kaynaklandığını söyledi.
Snapchat hakkında “Reklamverenler platformu hala anlamıyor ve deneysel olduğunu düşünüyor” dedi.
Snap’in hisse senedi fiyatı, yılın başından bu yana yüzde 76’dan fazla düştü.
Ağustos ayında, Snap’in yöneticilerinden bazıları ayrıldı. Maliyetleri azaltmak için şirket, çalışanlarının yüzde 20’sini işten çıkardı ve yalnızca dört ay önce duyurduğu bir drone kamerası da dahil olmak üzere en az altı ürünü durdurdu. Yedi yıldır boş olan bir pozisyon olan bir baş işletme görevlisi atadı. Ve 32 yaşındaki Bay Spiegel, Snap’in topluluğunu, gelirini ve artırılmış gerçeklik teknolojisini büyütmeye odaklanarak şirketi tekrar rayına oturtacağına söz verdi.
O sırada çalışanlara yazdığı bir e-postada, “Maalesef, mevcut düşük gelir artış oranımız göz önüne alındığında, devam eden önemli kayıplardan kaçınmak için maliyet yapımızı azaltmamız gerektiği açıkça ortaya çıktı” dedi. “İşimizin uzun vadeli başarısını sağlamak için bu değişikliklerin gerekli olduğu için çok üzgünüm.”
Snap, Meta ve diğerleri sözde metaverse’de sürükleyici dijital alanlara girmeye çalışırken bile büyüme için artırılmış gerçeklik üzerine bahis oynuyor. Snap, 2016 yılında Spectacles adlı artırılmış gerçeklik gözlüklerini satmaya başladı ve işletmelerin artırılmış gerçeklik teknolojisini kullanmaları için yazılımlar geliştirdi. Ancak Spectacles’ın en son sürümü yalnızca bazı içerik oluşturuculara verildi ve henüz satılık değil. Bay Spiegel, gözlüklerin bir on yıl daha ana akıma girmeyebileceğini söyledi.
Şirket ayrıca TikTok ve fotoğraf paylaşım uygulaması BeReal’den gençlerin ilgisi için daha fazla rekabetle karşı karşıya. Bu yıl, yatırım bankası Piper Sandler tarafından yapılan bir ankette, Amerikalı gençlerin yüzde 38’i en sevdikleri sosyal medya platformunun TikTok olduğunu ve yüzde 30’u Snapchat olduğunu söyledi. 2016’dan 2021’e kadar Snapchat, altı ayda bir yapılan ankette en üst sırada yer aldı.
Snap ayrıca, eleştirmenlerin yeme bozukluklarını kötüleştirebileceğini ve diğer zihinsel sağlık sorunlarına katkıda bulunabileceğini söylediği, gençleri potansiyel olarak zararlı içeriğe maruz bıraktığı için yasa koyucular ve düzenleyicilerin incelemesiyle karşı karşıya kaldı. Şirket, gençlerin platformu aracılığıyla fentanil gibi ilaçları satın almalarını sağlamakla da suçlanıyor.
Temmuz ayında Snap yönetim kurulu, gelecek yıl boyunca 500 milyon dolara kadar hisse geri alımını onayladı. Şirket Perşembe günü, aynı miktarda ikinci bir hisse geri alımına başladığını söyledi.
O zamandan beri Snap’in işi yavaşlamaya devam etti.
Perşembe günü şirket, üçüncü çeyrek gelirinin bir önceki yıla göre yüzde 6 artarak 1,13 milyar dolara çıktığını bildirdi. Bu, Snap’in şimdiye kadarki en yavaş üç aylık büyüme oranıydı. Harcamaların yüzde 25’ten fazla artmasıyla net zarar, bir önceki yıla göre 72 milyon dolarlık kayıptan çok daha geniş olan 359 milyon dolar oldu. Wall Street analistleri 1,12 milyar dolar gelir öngörmüştü.
Buna rağmen Snap yeni kullanıcılar eklemeye devam etti. Günlük aktif kullanıcıları, Wall Street analistlerinin öngördüğü 358 milyonun üzerinde, yüzde 19 artarak 363 milyona ulaştı. 2019’dan bu yana şirket, kullanıcılarda en az yüzde 17’lik bir üç aylık artış bildirdi.
Snap’in CEO’su Evan Spiegel yaptığı açıklamada, “Kullanıcı büyümesi, “bu değişken makroekonomik ortamda gezinirken uzun vadeli fırsatımızı genişletmeye devam ediyor” dedi.
Snap, “çalışma ortamıyla ilgili belirsizlikler” nedeniyle gelecekteki performansını tahmin etmeyi bir kez daha reddetti. Yatırımcılara yazdığı bir mektupta şirket, mevcut çeyrekte gelirin bir yıl öncesine göre yüzde 9 arttığını, ancak çeyreğin geri kalanında “yıldan yıla gelir artışının yavaşlama olasılığının yüksek olduğuna” inandığını söyledi.
Sonuçlar, Facebook gibi rakiplerine kıyasla uzun süredir daha küçük bir sosyal medya hizmeti olan ancak genç yetişkinler tarafından benimsenen Snap için kasvetli bir yılı birleştirdi. Şirket, Apple’ın gizlilik değişikliklerinin işi üzerindeki etkileriyle uğraşırken, artan enflasyon gibi kötüleşen ekonomik koşullarla da mücadele etmek zorunda kaldı ve bu da reklamverenleri harcama konusunda daha isteksiz hale getirdi.
Diğer sosyal medya şirketleri de dijital reklamcılığa yönelik zayıflayan bir talep yaşarken, parasının neredeyse tamamını reklamlardan kazanan Snap özellikle sert bir düşüş yaşadı. Insider Intelligence’ın baş analisti Jasmine Enberg, bunun kısmen, reklamverenlerin Facebook ve Instagram’ın sahibi Meta gibi devler yerine Snap gibi daha küçük şirketlerle bütçe kesintilerine başlama olasılığının daha yüksek olmasından kaynaklandığını söyledi.
Snapchat hakkında “Reklamverenler platformu hala anlamıyor ve deneysel olduğunu düşünüyor” dedi.
Snap’in hisse senedi fiyatı, yılın başından bu yana yüzde 76’dan fazla düştü.
Ağustos ayında, Snap’in yöneticilerinden bazıları ayrıldı. Maliyetleri azaltmak için şirket, çalışanlarının yüzde 20’sini işten çıkardı ve yalnızca dört ay önce duyurduğu bir drone kamerası da dahil olmak üzere en az altı ürünü durdurdu. Yedi yıldır boş olan bir pozisyon olan bir baş işletme görevlisi atadı. Ve 32 yaşındaki Bay Spiegel, Snap’in topluluğunu, gelirini ve artırılmış gerçeklik teknolojisini büyütmeye odaklanarak şirketi tekrar rayına oturtacağına söz verdi.
O sırada çalışanlara yazdığı bir e-postada, “Maalesef, mevcut düşük gelir artış oranımız göz önüne alındığında, devam eden önemli kayıplardan kaçınmak için maliyet yapımızı azaltmamız gerektiği açıkça ortaya çıktı” dedi. “İşimizin uzun vadeli başarısını sağlamak için bu değişikliklerin gerekli olduğu için çok üzgünüm.”
Snap, Meta ve diğerleri sözde metaverse’de sürükleyici dijital alanlara girmeye çalışırken bile büyüme için artırılmış gerçeklik üzerine bahis oynuyor. Snap, 2016 yılında Spectacles adlı artırılmış gerçeklik gözlüklerini satmaya başladı ve işletmelerin artırılmış gerçeklik teknolojisini kullanmaları için yazılımlar geliştirdi. Ancak Spectacles’ın en son sürümü yalnızca bazı içerik oluşturuculara verildi ve henüz satılık değil. Bay Spiegel, gözlüklerin bir on yıl daha ana akıma girmeyebileceğini söyledi.
Şirket ayrıca TikTok ve fotoğraf paylaşım uygulaması BeReal’den gençlerin ilgisi için daha fazla rekabetle karşı karşıya. Bu yıl, yatırım bankası Piper Sandler tarafından yapılan bir ankette, Amerikalı gençlerin yüzde 38’i en sevdikleri sosyal medya platformunun TikTok olduğunu ve yüzde 30’u Snapchat olduğunu söyledi. 2016’dan 2021’e kadar Snapchat, altı ayda bir yapılan ankette en üst sırada yer aldı.
Snap ayrıca, eleştirmenlerin yeme bozukluklarını kötüleştirebileceğini ve diğer zihinsel sağlık sorunlarına katkıda bulunabileceğini söylediği, gençleri potansiyel olarak zararlı içeriğe maruz bıraktığı için yasa koyucular ve düzenleyicilerin incelemesiyle karşı karşıya kaldı. Şirket, gençlerin platformu aracılığıyla fentanil gibi ilaçları satın almalarını sağlamakla da suçlanıyor.
Temmuz ayında Snap yönetim kurulu, gelecek yıl boyunca 500 milyon dolara kadar hisse geri alımını onayladı. Şirket Perşembe günü, aynı miktarda ikinci bir hisse geri alımına başladığını söyledi.