Görüntü akış savaşlarının iki devi – Netflix ve Disney+ – uzun süredir reklamlara direniyor ve bulaşık deterjanı satan reklamlarla birlikte “Stranger Things” veya “The Mandalorian” gibi premium dizilerin yayınlanması konusunda isteksiz davranıyorlar. , soda ve ilaçlar.
Netflix’in baş yöneticilerinden Reed Hastings, birkaç yıl önce, “Netflix’e reklam gelmiyor — nokta,” demişti, bir süre bu bakış açısını tekrarladı. Disney’in finans direktörü Christine McCarthy 2020’nin sonlarında “Disney+’da reklam yapsaydık, tüketici deneyiminin özellikle iyi olacağına inanmıyoruz” dedi.
Ancak şimdi yayıncılar başlıyor Madison Avenue’da dolaşmak için.
Pandemi kaynaklı abonelik artışının azalma belirtileri göstermesiyle birlikte, büyük medya ve teknoloji akışı şirketleri reklamcılık konusunda yükselişe geçiyor. Yüksek enflasyon ve aşırı abonelik nedeniyle maliyete duyarlı hale getirilenler de dahil olmak üzere daha fazla kişiye ulaşmak için yayıncılar bir anlaşma sunuyor: daha düşük fiyatlar karşılığında reklamlara maruz kalma.
Geçen hafta, Amazon ücretsiz, reklam destekli yayın hizmetini ikiye katladı, adını IMDb TV’den Freevee olarak değiştirdi ve programlama bütçesini genişletme planlarını duyurdu. HBO Max, yaz boyunca reklam göstermeye başladı ve Ocak ayından bu yana, reklamsız katmanıyla aynı sayıda insanın ticari sürüme abone olmasını sağladı.
Ancak yeniden değerlendirme Netflix ve Disney’de daha da şaşırtıcı oldu.
Büyük akış hizmetleri, bulaşık sabunu, soda ve ilaç satan reklamların yanında “The Mandalorian” gibi premium dizilerin yayınlanmasına uzun süredir isteksizdi. Kredi… Disney+, Associated Press aracılığıyla
(
Netflix’in finans direktörü Spencer Neumann, geçen ay Netflix’e reklam gelme olasılığı hakkında “Asla asla deme” dedi. Yorumlar, taahhütsüz olsa da, şirketin yavaşlayan abonelik büyümesi hakkında uyarı bayrakları yükseltip yükseltmediğini sorgulayan yatırımcıları ve analistleri telaşa sokmak için yeterliydi.
Disney, fikir değişikliğinde daha da ani davrandı. Mart ayında Disney, bu yıl Disney+’a daha düşük fiyatlı bir reklam katmanı sunacağını duyurdu ve bunun şirketin abonelik hedeflerine ulaşma yolunda bir yapı taşı olacağını açıkladı.
Warner Bros. Discovery’de küresel akış başkanı JB Perrette, “Akış işletmeleri başladığında ve fiyatlandırma orta hanelerdeyken, fiyatlandırma rekabetçi ve yeterince düşük olduğu için yer veya ihtiyaç yoktu” dedi. , HBO Max’in yeni ana şirketi. “Ancak içerik pahalı ve reklamsız katmanların fiyatları arttığı için – bu paketlerin bazılarında yüksek gençler seviyesinde ve hatta Netflix yükseliyor – bunun için ödenmesi gerekiyor.”
Reklam destekli servislerin abone sayısı arttı. Bir pazar araştırma şirketi olan Insider Intelligence’a göre, geçen yılın sonunda 129 milyon kişi isteğe bağlı reklam görüntüleme hizmeti kullandı. 2025 yılına kadar firma 165 milyon kullanıcıya ulaşmayı hedefliyor. Aynı şekilde, bir ticaret kuruluşu olan Interactive Advertising Bureau’ya göre görüntülü reklam geliri geçen yıl yüzde 51 artarak 39,5 milyar dolara yükseldi.
“Ücretsiz, reklam odaklı TV artık çocukların masasında oturmuyor” diyor Amazon Studios’un programlama sağlayan başkanı Jennifer Salke Freevee’ye.
Bazı yöneticiler, akış endüstrisinin teklifleri on yıllardır televizyonda mevcut olanı giderek daha fazla yansıttığı için reklamcılığın gelişinin kaçınılmaz olduğunu söyledi: bir yayın karışımı, reklamlarla temel kablo ve premium reklamsız hizmetler.
Portföyünde Discovery+’ı da içeren Warner Bros. Discovery’nin yayın yöneticisi Bay Perrette, “Birçok yönden, televizyonun son yarım yüzyılının yayın çağı için yeniden doğuşunu görüyoruz” dedi.
Bazı akış platformları yıllardır reklam yayınlıyor; Hulu, 2007’den beri reklamlara sahipti ve 2015’te reklamsız bir katman ekledi. Comscore’un geçen yıl bulduğuna göre, Disney’e ait olan şirket, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki tüm bağlı televizyon evlerinin neredeyse yarısına ulaşıyor.
Disney Advertising’in ticari operasyonlardan sorumlu başkan yardımcısı Josh Mattison, “Önemli olan akış hizmetleri çok kısa bir listede, gerekli ve reklam destekli olanlar ise daha da kısa,” dedi. “Üstte oldukça ender bir hava var.”
Netflix’in baş yöneticilerinden Reed Hastings birkaç yıl önce “Netflix’e reklam gelmiyor — nokta” dedi. bir süre tekrarladı. Kredi… The New York Times için Cayce Clifford
Yıllardır markalar Netflix gibi platformlarda reklam vermek istedi. Bunun yerine, Madison Avenue genellikle ürün yerleştirme ve ara sıra marka ortaklığına karar verdi.
Ancak Netflix’in büyümesi yavaşlarken, akış endüstrisindeki birçok kişi şirketin reklama yönelmesinin kaçınılmaz göründüğünü söylüyor. Şirket, en son abonelik numaralarını Salı öğleden sonra bildirecek.
WarnerMedia’nın eski CEO’su Jason Kilar, bu ay “The Town” podcast’inde “Şu anda sahip oldukları reklamların olmamasıyla ilgili dinin zamanla değişeceğinden şüpheleniyorum” dedi. “Bunu söylüyorum çünkü tüketicilere daha düşük fiyatlar teklif etmek gerçekten çok iyi bir strateji.”
Reklamların “Bridgerton” veya “Kıdem”den ayrılması fikri bazı izleyiciler için aforoz olabilir, ancak birçok reklamveren için heyecan vericidir.
Şu anda danışmanlık firması GoingConcern’i yöneten uzun süredir reklam yöneticisi olan Andrew Essex, “streaming endüstrisi olgunlaşıyor, çok daha realpolitik hale geliyor, burada kullanıcı deneyiminin canı cehenneme – gelire ihtiyacımız var” diyorlar. , ek para kazanma biçimlerini keşfedeceğiz. Temelde oyun devam ediyor. ”
Pek çok şirket, giderek azalan izlenmesi gereken etkinliklerin daha düşük reytingler ve yaşlanan bir izleyici kitlesi aldığı geleneksel televizyonun ötesine geçmeye çalışıyor.
Finansal sonuçlar, akışlı reklamların varlığının “reklamcılık sektöründeki herkes için harika bir haber ve nihayetinde, 15 ücretli aboneliği sürdüremeyen ABD tüketicisi için harika bir haber” olduğu anlamına geliyor. Omnicom Media Group’ta gelişmiş TV aktivasyonu.
Peacock, şovun yıldızı ile özel reklamlar yaratarak “Taze Prens” uyarlaması “Bel-Air”i tanıtmak için birkaç büyük şirketle çalıştı. , Jabari Bankaları. Kredi… Tavus kuşu
“İhtiyaçları olan Ay sonunda banka hesaplarını dengeleyebilmeleri için reklam destekli modeller” dedi. “Tıpkı eskiden kablolu televizyonda gördüğümüz gibi, ABD’li tüketicinin pratikte karşılayabileceği bir tavan var.”
Hizmetlerin çoğuna reklamlar eklendikçe isim formatları ile denemeler için bir oyun alanı haline geldi. Bazı durumlarda, reklamlar, izleyicilerin gösterileri tıka basa kullanmasına veya duraklatmasına göre gösterilir. Hulu, izleyicilere, daha sonra daha az reklam karşılığında, görüntüleme oturumlarında daha önce daha uzun reklamlar izlemeye istekli olup olmadıklarını veya birden fazla isim molasında sıralı mesajlaşmaya açık olup olmadıklarını sorar. Şirket, filmler sırasında yayınlanacak etkileşimli trivia türü reklamları araştırıyor.
Peacock, prömiyeri Şubat ayında yapılan “Taze Prens” uyarlaması “Bel-Air”i tanıtmak için birçok büyük şirketle çalıştı. State Farm ve Unilever, gösterinin yıldızı Jabari Banks’in yer aldığı ve NBC Universal’ın dijital ve doğrusal kanallarında yayınlanan özel reklamlar yarattı.
Anheuser-Busch InBev’in ücretli medya direktörü Juliana Wurzburger, aralarından seçim yapılabilecek çok sayıda akış seçeneğiyle, reklamverenlerin izleyicilerin dikkatini çekmek için mücadele eden bir “zihin paylaşımı ve dikkat çekme oyunu” oynaması gerektiğini söyledi. Bu sezon şirketin görüntü harcamalarının yaklaşık yüzde 30’u yayın akışındaydı.
“Tüketicinin nerede olduğunu takip etmeye çalışarak kesinlikle o yıldan yıla artırmaya çalışıyoruz” dedi.
Netflix’in baş yöneticilerinden Reed Hastings, birkaç yıl önce, “Netflix’e reklam gelmiyor — nokta,” demişti, bir süre bu bakış açısını tekrarladı. Disney’in finans direktörü Christine McCarthy 2020’nin sonlarında “Disney+’da reklam yapsaydık, tüketici deneyiminin özellikle iyi olacağına inanmıyoruz” dedi.
Ancak şimdi yayıncılar başlıyor Madison Avenue’da dolaşmak için.
Pandemi kaynaklı abonelik artışının azalma belirtileri göstermesiyle birlikte, büyük medya ve teknoloji akışı şirketleri reklamcılık konusunda yükselişe geçiyor. Yüksek enflasyon ve aşırı abonelik nedeniyle maliyete duyarlı hale getirilenler de dahil olmak üzere daha fazla kişiye ulaşmak için yayıncılar bir anlaşma sunuyor: daha düşük fiyatlar karşılığında reklamlara maruz kalma.
Geçen hafta, Amazon ücretsiz, reklam destekli yayın hizmetini ikiye katladı, adını IMDb TV’den Freevee olarak değiştirdi ve programlama bütçesini genişletme planlarını duyurdu. HBO Max, yaz boyunca reklam göstermeye başladı ve Ocak ayından bu yana, reklamsız katmanıyla aynı sayıda insanın ticari sürüme abone olmasını sağladı.
Ancak yeniden değerlendirme Netflix ve Disney’de daha da şaşırtıcı oldu.
Büyük akış hizmetleri, bulaşık sabunu, soda ve ilaç satan reklamların yanında “The Mandalorian” gibi premium dizilerin yayınlanmasına uzun süredir isteksizdi. Kredi… Disney+, Associated Press aracılığıyla
(
Netflix’in finans direktörü Spencer Neumann, geçen ay Netflix’e reklam gelme olasılığı hakkında “Asla asla deme” dedi. Yorumlar, taahhütsüz olsa da, şirketin yavaşlayan abonelik büyümesi hakkında uyarı bayrakları yükseltip yükseltmediğini sorgulayan yatırımcıları ve analistleri telaşa sokmak için yeterliydi.
Disney, fikir değişikliğinde daha da ani davrandı. Mart ayında Disney, bu yıl Disney+’a daha düşük fiyatlı bir reklam katmanı sunacağını duyurdu ve bunun şirketin abonelik hedeflerine ulaşma yolunda bir yapı taşı olacağını açıkladı.
Warner Bros. Discovery’de küresel akış başkanı JB Perrette, “Akış işletmeleri başladığında ve fiyatlandırma orta hanelerdeyken, fiyatlandırma rekabetçi ve yeterince düşük olduğu için yer veya ihtiyaç yoktu” dedi. , HBO Max’in yeni ana şirketi. “Ancak içerik pahalı ve reklamsız katmanların fiyatları arttığı için – bu paketlerin bazılarında yüksek gençler seviyesinde ve hatta Netflix yükseliyor – bunun için ödenmesi gerekiyor.”
Reklam destekli servislerin abone sayısı arttı. Bir pazar araştırma şirketi olan Insider Intelligence’a göre, geçen yılın sonunda 129 milyon kişi isteğe bağlı reklam görüntüleme hizmeti kullandı. 2025 yılına kadar firma 165 milyon kullanıcıya ulaşmayı hedefliyor. Aynı şekilde, bir ticaret kuruluşu olan Interactive Advertising Bureau’ya göre görüntülü reklam geliri geçen yıl yüzde 51 artarak 39,5 milyar dolara yükseldi.
“Ücretsiz, reklam odaklı TV artık çocukların masasında oturmuyor” diyor Amazon Studios’un programlama sağlayan başkanı Jennifer Salke Freevee’ye.
Bazı yöneticiler, akış endüstrisinin teklifleri on yıllardır televizyonda mevcut olanı giderek daha fazla yansıttığı için reklamcılığın gelişinin kaçınılmaz olduğunu söyledi: bir yayın karışımı, reklamlarla temel kablo ve premium reklamsız hizmetler.
Portföyünde Discovery+’ı da içeren Warner Bros. Discovery’nin yayın yöneticisi Bay Perrette, “Birçok yönden, televizyonun son yarım yüzyılının yayın çağı için yeniden doğuşunu görüyoruz” dedi.
Bazı akış platformları yıllardır reklam yayınlıyor; Hulu, 2007’den beri reklamlara sahipti ve 2015’te reklamsız bir katman ekledi. Comscore’un geçen yıl bulduğuna göre, Disney’e ait olan şirket, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki tüm bağlı televizyon evlerinin neredeyse yarısına ulaşıyor.
Disney Advertising’in ticari operasyonlardan sorumlu başkan yardımcısı Josh Mattison, “Önemli olan akış hizmetleri çok kısa bir listede, gerekli ve reklam destekli olanlar ise daha da kısa,” dedi. “Üstte oldukça ender bir hava var.”
Netflix’in baş yöneticilerinden Reed Hastings birkaç yıl önce “Netflix’e reklam gelmiyor — nokta” dedi. bir süre tekrarladı. Kredi… The New York Times için Cayce Clifford
Yıllardır markalar Netflix gibi platformlarda reklam vermek istedi. Bunun yerine, Madison Avenue genellikle ürün yerleştirme ve ara sıra marka ortaklığına karar verdi.
Ancak Netflix’in büyümesi yavaşlarken, akış endüstrisindeki birçok kişi şirketin reklama yönelmesinin kaçınılmaz göründüğünü söylüyor. Şirket, en son abonelik numaralarını Salı öğleden sonra bildirecek.
WarnerMedia’nın eski CEO’su Jason Kilar, bu ay “The Town” podcast’inde “Şu anda sahip oldukları reklamların olmamasıyla ilgili dinin zamanla değişeceğinden şüpheleniyorum” dedi. “Bunu söylüyorum çünkü tüketicilere daha düşük fiyatlar teklif etmek gerçekten çok iyi bir strateji.”
Reklamların “Bridgerton” veya “Kıdem”den ayrılması fikri bazı izleyiciler için aforoz olabilir, ancak birçok reklamveren için heyecan vericidir.
Şu anda danışmanlık firması GoingConcern’i yöneten uzun süredir reklam yöneticisi olan Andrew Essex, “streaming endüstrisi olgunlaşıyor, çok daha realpolitik hale geliyor, burada kullanıcı deneyiminin canı cehenneme – gelire ihtiyacımız var” diyorlar. , ek para kazanma biçimlerini keşfedeceğiz. Temelde oyun devam ediyor. ”
Pek çok şirket, giderek azalan izlenmesi gereken etkinliklerin daha düşük reytingler ve yaşlanan bir izleyici kitlesi aldığı geleneksel televizyonun ötesine geçmeye çalışıyor.
Finansal sonuçlar, akışlı reklamların varlığının “reklamcılık sektöründeki herkes için harika bir haber ve nihayetinde, 15 ücretli aboneliği sürdüremeyen ABD tüketicisi için harika bir haber” olduğu anlamına geliyor. Omnicom Media Group’ta gelişmiş TV aktivasyonu.
Peacock, şovun yıldızı ile özel reklamlar yaratarak “Taze Prens” uyarlaması “Bel-Air”i tanıtmak için birkaç büyük şirketle çalıştı. , Jabari Bankaları. Kredi… Tavus kuşu
“İhtiyaçları olan Ay sonunda banka hesaplarını dengeleyebilmeleri için reklam destekli modeller” dedi. “Tıpkı eskiden kablolu televizyonda gördüğümüz gibi, ABD’li tüketicinin pratikte karşılayabileceği bir tavan var.”
Hizmetlerin çoğuna reklamlar eklendikçe isim formatları ile denemeler için bir oyun alanı haline geldi. Bazı durumlarda, reklamlar, izleyicilerin gösterileri tıka basa kullanmasına veya duraklatmasına göre gösterilir. Hulu, izleyicilere, daha sonra daha az reklam karşılığında, görüntüleme oturumlarında daha önce daha uzun reklamlar izlemeye istekli olup olmadıklarını veya birden fazla isim molasında sıralı mesajlaşmaya açık olup olmadıklarını sorar. Şirket, filmler sırasında yayınlanacak etkileşimli trivia türü reklamları araştırıyor.
Peacock, prömiyeri Şubat ayında yapılan “Taze Prens” uyarlaması “Bel-Air”i tanıtmak için birçok büyük şirketle çalıştı. State Farm ve Unilever, gösterinin yıldızı Jabari Banks’in yer aldığı ve NBC Universal’ın dijital ve doğrusal kanallarında yayınlanan özel reklamlar yarattı.
Anheuser-Busch InBev’in ücretli medya direktörü Juliana Wurzburger, aralarından seçim yapılabilecek çok sayıda akış seçeneğiyle, reklamverenlerin izleyicilerin dikkatini çekmek için mücadele eden bir “zihin paylaşımı ve dikkat çekme oyunu” oynaması gerektiğini söyledi. Bu sezon şirketin görüntü harcamalarının yaklaşık yüzde 30’u yayın akışındaydı.
“Tüketicinin nerede olduğunu takip etmeye çalışarak kesinlikle o yıldan yıla artırmaya çalışıyoruz” dedi.